百度在為百度競價推廣商戶提供一個獲取商機的平臺的同時，更是承擔為廣大網(wǎng)民提供良好搜索體驗的重任。因此，百度不斷升級和完善系統(tǒng)，對關(guān)鍵詞進行排序時，綜合考量百度競價推廣商戶行為、網(wǎng)民體驗等多方面的因素，致力于呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)且適合的百度競價推廣結(jié)果。
我們列出目前影響百度競價推廣競價關(guān)鍵詞排名的幾個重要因素，希望可以幫助您從各個方面更好地提升百度競價推廣效果：
百度一直致力于建設(shè)信用評價體系以規(guī)范客戶百度競價推廣行為，客戶違規(guī)時將扣減相應信用分值。為維護網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境更為健康良性發(fā)展，同時響應政府監(jiān)管要求，百度近期將信用分值引入競價關(guān)鍵詞排名機制，如果客戶的信用分值較低，客戶的百度競價推廣展現(xiàn)將可能受到限制，請客戶審慎注意百度競價推廣行為的合法合規(guī)性。
良好的搜索體驗對于網(wǎng)民、百度競價推廣商戶和百度都是有益的，因此系統(tǒng)會識別和獎勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也限制不良內(nèi)容。百度通過建立質(zhì)量度評分體系，衡量由相應的關(guān)鍵詞觸發(fā)的百度競價推廣結(jié)果和著陸頁的質(zhì)量，如果獲得較高的質(zhì)量度得分說明系統(tǒng)認為您的百度競價推廣結(jié)果和著陸頁對于觀看的網(wǎng)民來說具有相關(guān)性和實用性。質(zhì)量度是對關(guān)鍵詞整體表現(xiàn)的綜合評估，主要有以下影響維度，在實際每一次進行排序時，系統(tǒng)都會重新實時計算這幾個維度并據(jù)此進行本次的排序：
①預估點擊率
預估點擊率衡量當相應的關(guān)鍵詞觸發(fā)了您的百度競價推廣結(jié)果進行展現(xiàn)的時候，您的百度競價推廣結(jié)果獲得點擊的可能性有多大，系統(tǒng)主要會參考關(guān)鍵詞的歷史點擊率和賬戶當前的設(shè)置。預估點擊率是假設(shè)搜索字詞和關(guān)鍵詞完全匹配的基礎(chǔ)上計算出的估算值。網(wǎng)民搜索字詞、您購買的關(guān)鍵詞、對應的創(chuàng)意、展現(xiàn)樣式，以及您百度競價推廣著陸頁的內(nèi)容，它們之間的相關(guān)性、對網(wǎng)民的吸引力等都會影響您關(guān)鍵詞的歷史點擊率。在不考慮影響競價關(guān)鍵詞排名的其他因素時，關(guān)鍵詞預估點擊率越高，競價關(guān)鍵詞排名就越有機會靠前。請關(guān)注您的預估點擊率，當系統(tǒng)判定關(guān)鍵詞預估點擊率低時，展現(xiàn)概率較小。
②業(yè)務相關(guān)性
業(yè)務相關(guān)性衡量的是您的關(guān)鍵詞和您百度競價推廣業(yè)務之間的相關(guān)程度，系統(tǒng)主要會參考您的創(chuàng)意設(shè)置以及百度競價推廣著陸頁的設(shè)置來判斷您的百度競價推廣業(yè)務。我們希望您購買和百度競價推廣與您業(yè)務高度相關(guān)的關(guān)鍵詞，在不考慮影響競價關(guān)鍵詞排名的其他因素時，關(guān)鍵詞業(yè)務相關(guān)性越高，競價關(guān)鍵詞排名就越有機會靠前。請關(guān)注您買詞的業(yè)務相關(guān)性，當系統(tǒng)判定關(guān)鍵詞的業(yè)務相關(guān)性低時，展現(xiàn)概率較小。在這里，也提醒您關(guān)注您的創(chuàng)意設(shè)置和百度競價推廣著陸頁設(shè)置的合理性，因為它們影響我們對您百度競價推廣業(yè)務的判斷。
③著陸頁體驗
著陸頁體驗主要衡量您百度競價推廣著陸頁的內(nèi)容和質(zhì)量。優(yōu)秀的百度競價推廣著陸頁，不僅會給網(wǎng)民帶來出色的用戶體驗，同時也有助于您更好地展現(xiàn)產(chǎn)品/服務信息或者品牌形象。百度競價推廣著陸頁是否能夠被系統(tǒng)抓取，呈現(xiàn)內(nèi)容是否清晰、充實、易于瀏覽等都是影響著陸頁體驗的因素。在不考慮影響競價關(guān)鍵詞排名的其他因素時，百度競價推廣著陸頁體驗越好，競價關(guān)鍵詞排名就越有機會靠前。
這里的出價是指關(guān)鍵詞每次點擊費用的最高出價，即您愿意為百度競價推廣結(jié)果獲得的每次點擊支付的最高金額。在不考慮影響競價關(guān)鍵詞排名的其他因素時，關(guān)鍵詞出價越高，競價關(guān)鍵詞排名就越有機會靠前。
百度將百度競價推廣結(jié)果的轉(zhuǎn)化效果納入百度競價推廣結(jié)果排序的影響因素中，并以關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化加分來衡量關(guān)鍵詞歷史轉(zhuǎn)化效果對百度競價推廣結(jié)果競價關(guān)鍵詞排名的提升。轉(zhuǎn)化加分來源于百度競價推廣結(jié)果的歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，當您共享了轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后，您可以在后臺關(guān)鍵詞管理頁面看到關(guān)鍵詞對應的“計算機轉(zhuǎn)化加分”或“移動轉(zhuǎn)化加分”。
轉(zhuǎn)化加分分值直接影響廣告排序，在不考慮影響競價關(guān)鍵詞排名的其他因素時，轉(zhuǎn)化加分的分值越大，對競價關(guān)鍵詞排名的提升效果越明顯。請注意，關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化加分的分值均大于等于0，因此轉(zhuǎn)化加分對百度競價推廣結(jié)果競價關(guān)鍵詞排名的提升效果均為正向，即只提升競價關(guān)鍵詞排名，不降低競價關(guān)鍵詞排名。
以上，我們列示出影響關(guān)鍵詞競價關(guān)鍵詞排名的最主要的幾個因素，幫助您從不同的方面優(yōu)化您的百度競價推廣結(jié)果。
除此之外，請注意，您的百度競價推廣結(jié)果還會受到其他百度競價推廣商戶以及搜索網(wǎng)民的影響：
①其他百度競價推廣商戶
每當您的百度競價推廣結(jié)果有資格進行展示時，系統(tǒng)都會實時重新考量以上因素，對于其他百度競價推廣商戶也一樣。其他百度競價推廣商戶可能隨時會進行調(diào)整(如調(diào)整出價)，改變自己的排序能力，進而也有可能影響到您的排序，因此，您每次的搜索結(jié)果都可能會發(fā)生變動。
②網(wǎng)民相關(guān)的因素
每個網(wǎng)民在百度搜索信息時都有著不同的情境和意圖，百度在排序時通過考慮這些因素，將客戶的百度競價推廣結(jié)果呈現(xiàn)到最合適的網(wǎng)民面前。每一次搜索，系統(tǒng)都會考慮到與網(wǎng)民自身相關(guān)的影響因素，例如網(wǎng)民搜索的字詞、所使用的設(shè)備、所在的位置、搜索時段、過往的搜索行為等。因此您會發(fā)現(xiàn)，在不同網(wǎng)民面前，您可能有不同的競價關(guān)鍵詞排名結(jié)果。
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