蘋果搜索廣告(ASM)是蘋果官方提出的一個(gè)提升 App 在 App Store 曝光的途徑;2016年9 月 29 日正式上線美國區(qū);2017年4月26日正式上線英國、澳大利亞以及新西蘭，國內(nèi)目前都預(yù)計(jì)今年2017年會(huì)進(jìn)入中國區(qū)。有官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：超過65%的下載量來自于App Store的直接搜索，因此蘋果競(jìng)價(jià)廣告的前景相當(dāng)可觀。接下來將為大家詳細(xì)的介紹一下蘋果競(jìng)價(jià)廣告的賬戶結(jié)構(gòu)以及相關(guān)的功能，以便讓CP們真正的掌握競(jìng)價(jià)廣告的操作基礎(chǔ)，更好的了解蘋果競(jìng)價(jià)廣告。
賬戶層級(jí)共有5級(jí)，具體內(nèi)容如下：
1.Account– 賬戶 ，廣告主通過蘋果ID來注冊(cè)賬戶，并設(shè)置基本信息、聯(lián)系人及支付賬戶等信息，注冊(cè)賬戶是進(jìn)行廣告組、廣告設(shè)置、支付、廣告投放等后續(xù)操作的前提;
2.CampaignGroup – 廣告組的設(shè)置，可為多個(gè) App分別設(shè)置不同的廣告組，一般不常用。這也暗示蘋果競(jìng)價(jià)廣告業(yè)務(wù)承認(rèn)代理商的存在;
3.Campaign– 設(shè)置廣告 ， 一個(gè)廣告(Campaign)對(duì)應(yīng)的則是一款app的投放計(jì)劃，同一app可以設(shè)置多個(gè)廣告進(jìn)行投放。比如設(shè)置常規(guī)投放廣告和配合特殊場(chǎng)景、特殊節(jié)日的投放廣告等，這樣可以實(shí)現(xiàn)精細(xì)投放，也有利于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。
4.AdGroup – 廣告的關(guān)鍵詞組 。在廣告之下可以創(chuàng)建多個(gè)關(guān)鍵詞組，如圖中的行業(yè)詞、品牌詞等等。每個(gè)詞組可以對(duì)用戶的年齡、性別、下載歷史、地區(qū)等方面進(jìn)行定向，因此也可以專門設(shè)置針對(duì)某個(gè)特定用戶群體的詞組。
5.Keywords– 關(guān)鍵詞的選擇 。在詞組中就能添加關(guān)鍵詞并設(shè)置對(duì)每個(gè)詞的出價(jià)了。
所以說，投放廣告的時(shí)候一定要注意層級(jí)關(guān)系，否則會(huì)把整個(gè)平臺(tái)操作得十分混亂，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的時(shí)候也會(huì)造成困擾。
當(dāng)然啦，我們不僅僅要知道這個(gè)賬戶結(jié)構(gòu)中每部分的名字，還需要知道蘋果競(jìng)價(jià)廣告賬戶的功能有哪些。
1、“增刪”功能
(1) 在蘋果競(jìng)價(jià)廣告的賬戶結(jié)構(gòu)中，每層結(jié)構(gòu)都可以根據(jù)需要來增加;
(2)若某個(gè)廣告不想繼續(xù)運(yùn)行，則在狀態(tài)欄停止運(yùn)行即可，但無法刪除，如下圖所示;
2、投放定向的功能
廣告主可以通過蘋果的目標(biāo)用戶篩選功能。既可以對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選; 也可以對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行篩選，如設(shè)定為新用戶、留存用戶等;根據(jù)性別、年齡、使用設(shè)備、使用地區(qū)進(jìn)行篩選，將目標(biāo)鎖定在某個(gè)特定的地區(qū)或人群。
總之，蘋果的搜索廣告可以幫你將廣告集中在你的重點(diǎn)用戶群上。
3、預(yù)算可控功能
蘋果的搜索廣告沒有最低預(yù)算的限制，但可以限定每日最高花費(fèi)
來控制預(yù)算(Daily Cap)。蘋果的競(jìng)價(jià)廣告收費(fèi)模式是按點(diǎn)擊收費(fèi)(CPT)，即一個(gè)用戶單次點(diǎn)擊的最高預(yù)算，而實(shí)際價(jià)格則取決于你的競(jìng)爭對(duì)手的出價(jià)。這意味著你的實(shí)際價(jià)格絕對(duì)不會(huì)高于預(yù)算
4、關(guān)鍵詞的匹配與拉黑功能
默認(rèn)的匹配方案會(huì)自動(dòng)將廣告主的應(yīng)用與搜索關(guān)鍵字匹配，同時(shí)還可以 根據(jù)需要將相關(guān)度低的關(guān)鍵詞拉黑，以提高自動(dòng)匹配關(guān)鍵詞的相關(guān)性，進(jìn)而增加展示量。建議在投放廣告的時(shí)候，將精確匹配和模糊匹配區(qū)別開，模糊匹配與否定詞結(jié)合，從而提升投放效果
5、投放時(shí)間的鎖定功能
如下圖所示，在每條廣告的 每個(gè)關(guān)鍵詞都可以根據(jù)APP的特點(diǎn)和屬性自主的選擇投放時(shí)間，設(shè)置開始時(shí)間和結(jié)束時(shí)間，使廣告能在最有效的時(shí)間段內(nèi)投放，降低廣告主的廣告成本。
6、相關(guān)參數(shù)的修改功能
競(jìng)價(jià)廣告的賬戶結(jié)構(gòu)中有很多參數(shù)都是可以修改的，如CPT,預(yù)算，賬戶余額、daily cap(每日消費(fèi)上限)、匹配方式、廣告展示時(shí)間等等，而改動(dòng)方式的方式也較為靈活，有兩種：當(dāng)只修改一兩個(gè)詞的時(shí)候可以手動(dòng)單個(gè)修改、修改較為復(fù)雜的時(shí)候，建議選擇批量update。
批量修改是一項(xiàng)投放廣告時(shí)需要掌握的技巧，關(guān)鍵詞引申出來的聯(lián)想詞以及變形和拼寫錯(cuò)誤等各種詞會(huì)使得整個(gè)關(guān)鍵詞列表十分復(fù)雜，手動(dòng)輸入可能會(huì)出錯(cuò)。
7、數(shù)據(jù)的查詢功能
搜索廣告的優(yōu)勢(shì)是它可以提供很詳細(xì)的原始數(shù)據(jù)，包括每個(gè)詞的帶量效果，甚至在接入API之后，可以看到某些詞帶來用戶的后續(xù)行為(如留存、付費(fèi));還可以查看到一些廣告投放的report，真正做到數(shù)據(jù)的可視化，以輔助后期的投放策略調(diào)整。我們可以根據(jù)蘋果給出的CPT CPA TTR CR等數(shù)據(jù)來衡量關(guān)鍵詞的有效性，輔助后期投放策略。
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