海淘科技告訴您杜蕾斯是social的明星，它讓廣告行業(yè)從業(yè)人員受到了極大的榮耀感。但其在社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的成功，可以不負(fù)責(zé)任的說(shuō)，也直接降低了廣告行業(yè)的幸福感，當(dāng)然我也不知道廣告行業(yè)有沒(méi)有幸福感。

“曾幾何時(shí)，安全套就像是見(jiàn)不得光的一個(gè)禁忌話題，如同長(zhǎng)在胸口的朱砂痣，到欲露之時(shí)才有些許存在感。但在社會(huì)化媒體發(fā)展的浪潮下，到今天，杜蕾斯已然成為安全套行業(yè)甚至整個(gè)行業(yè)的social典范，活生生把每個(gè)人都變成了老司機(jī)。

▲ 杜蕾斯中秋熱點(diǎn)官微創(chuàng)意

只要一有熱點(diǎn)，網(wǎng)民的目光都盯著杜蕾斯的官方微博，期盼它又有如何讓網(wǎng)民高潮的創(chuàng)意內(nèi)容，末了評(píng)論一句：服了。

寶強(qiáng)事件出來(lái)之后，眾多網(wǎng)友紛紛按捺不住疑問(wèn)杜蕾斯為何遲遲不出動(dòng)靜，花糕猜想，杜蕾斯雖然在跟隨熱點(diǎn)上有自己的速度，但是杜蕾斯在把控道德這件事上，也算是做的不錯(cuò)的。

杜蕾斯是social的明星

但對(duì)另一波人來(lái)說(shuō)則不是那么回事了

杜蕾斯一方面是social的明星，它讓廣告行業(yè)從業(yè)人員受到了極大的榮耀感，當(dāng)然這種榮耀感僅僅是針對(duì)杜蕾斯團(tuán)隊(duì)而言--環(huán)時(shí)互動(dòng)的老金團(tuán)隊(duì)，人家的轉(zhuǎn)發(fā)上百上千的微博都是一堆人燒腦的成果啊。

但是另一方面，杜蕾斯又像是做social廣告人的一顆毒瘤，是對(duì)那些想要變成第二個(gè)杜蕾斯的品牌來(lái)說(shuō)。

做social最痛苦的本質(zhì)跟做傳統(tǒng)商業(yè)廣告的本質(zhì)其實(shí)并無(wú)不同，如何讓訴求更好的傳遞給消費(fèi)者，最好還能引起討論，最終回歸到自身產(chǎn)品或者服務(wù)的利潤(rùn)上。說(shuō)白了，還是發(fā)財(cái)。

專(zhuān)業(yè)性廣告的發(fā)展離不開(kāi)媒介大眾化的發(fā)展，最初的廣告代理公司還不為內(nèi)容負(fù)責(zé)，而真正到20世紀(jì)上半葉廣告代理公司開(kāi)始為品牌宣傳的內(nèi)容負(fù)責(zé)的時(shí)期也有過(guò)百年了。我們最普通理解的social廣告都離不開(kāi)所謂的雙微，微博和微信成了現(xiàn)代用戶流量最集中的社交平臺(tái)，人們溝通、分享、討論的每一步都可能產(chǎn)生極大的商業(yè)潛在機(jī)會(huì)。

機(jī)會(huì)僅僅只是機(jī)會(huì)，等到變現(xiàn)的那一天才是商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。微博滿屏的廣告和微信朋友圈的廣告都是說(shuō)明，有人的地方一定會(huì)有廣告，上廁所都免不了。

杜蕾斯在社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的成功，可以不負(fù)責(zé)任的說(shuō)，直接降低了這個(gè)廣告行業(yè)的幸福感，當(dāng)然我也不知道廣告行業(yè)有沒(méi)有幸福感。

“來(lái)，花糕，今天是XX節(jié)，趕緊做張圖social下?！?

“好嘞，老板，我馬上做，保證做成杜蕾斯那樣?！?

甲方心中嫉妒杜蕾斯

乙方心中憎恨杜蕾斯

既然我能用幾個(gè)字一張圖就能完美解決的傳播，我為什么還要花大價(jià)錢(qián)去做其他渠道的傳播?

這是很多財(cái)少氣粗的廣告主經(jīng)常質(zhì)疑的問(wèn)題。甲方和乙方的矛盾就像是一個(gè)羊還沒(méi)長(zhǎng)大就妄想擠出一大把奶賣(mài)掉的感覺(jué)?？上D出的不是奶，是血。

更可笑的是，沒(méi)有錢(qián)的甲方，不知道從哪里來(lái)的勇氣，覺(jué)得自己也應(yīng)該像杜蕾斯一樣，寫(xiě)幾個(gè)字，畫(huà)一張圖，跟產(chǎn)品結(jié)合下，馬上就幻想幾千幾萬(wàn)人傳播，粉絲一夜暴漲。這是互聯(lián)網(wǎng)的戾氣給的勇氣吧，做互聯(lián)網(wǎng)的唯結(jié)果導(dǎo)向，卻忘了做social的本質(zhì)是什么。

social人員還要被鄙視的原因是，要么就是真的文案水平太爛，要么就是自己的要求太高，但很可惜的是，連可口可樂(lè)這種跨國(guó)企業(yè)的微博都沒(méi)有做到像杜蕾斯那樣足夠引起話題，或者說(shuō)，目前微博上成功的品牌可能看起來(lái)也就只有杜蕾斯而已了吧。

我從來(lái)沒(méi)有質(zhì)疑過(guò)文案的力量，但文案從來(lái)不是萬(wàn)能的。究竟如何算好的文案，如果大家只是交口稱(chēng)贊這家的文案很棒，但沒(méi)有人買(mǎi)這家的產(chǎn)品，這算不算好文案呢?如果另一家的文案寫(xiě)的可能不合你意，甚至高貴的你覺(jué)得特別low，什么清倉(cāng)大甩賣(mài)，全場(chǎng)2折起，這類(lèi)可能不需要太多技巧寫(xiě)出的文案，你覺(jué)得這算好文案吧，或者是有用的文案吧。

沒(méi)好好賣(mài)東西的廣告，還是面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧。

杜蕾斯是一種模式

但其成功不可以復(fù)制

經(jīng)常會(huì)有人說(shuō)模式模式，互聯(lián)網(wǎng)思維最喜歡討論模式，當(dāng)一種模式成功的時(shí)候，專(zhuān)家最喜歡把這種模式總結(jié)出來(lái)賣(mài)書(shū)騙人，真正成功的品牌，從來(lái)不屑于探討模式，或者說(shuō)，他們的模式多種多樣，對(duì)癥下藥。

如果杜蕾斯這個(gè)品牌，今天賣(mài)的不是安全套，而是其他與性無(wú)關(guān)的產(chǎn)品，能夠做到現(xiàn)在這種熱度，花糕是覺(jué)得呵呵呵呵呵還是安安心心去做其他渠道的推廣吧。杜蕾斯成功的原因很多人都在談，但是營(yíng)銷(xiāo)能夠成功的原因最深層的就是抓住人心，人心是什么，就是欲望。

杜蕾斯的產(chǎn)品天然帶有欲望，就是性，有點(diǎn)污，但又跟互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放基因很契合，不可否認(rèn)的是杜蕾斯的營(yíng)銷(xiāo)是很牛逼，但這份成功我給它的產(chǎn)品，沒(méi)有產(chǎn)品做前期的知名度鋪墊，沒(méi)有產(chǎn)品做質(zhì)量的保證，你營(yíng)銷(xiāo)再牛逼，也只是一個(gè)失去作用的啞炮。

也有甲方對(duì)自己的產(chǎn)品相當(dāng)自信，認(rèn)為自己的產(chǎn)品足夠優(yōu)秀可以再創(chuàng)下一個(gè)王蕾絲、馬蕾絲，但是一炮而紅能紅長(zhǎng)久而保持利潤(rùn)不衰的品牌，你給我說(shuō)說(shuō)有哪些?廣告最忌諱的就是一分錢(qián)一分收獲，沒(méi)有辦法精確量化的，你只能一直鼓搗鼓搗鼓搗，在你那個(gè)行業(yè)里面老老實(shí)實(shí)做產(chǎn)品。

人心不足蛇吞象

Social好爛鬧笑話

說(shuō)起來(lái)也很奇怪，品牌在微信的表現(xiàn)不及微博的關(guān)注高(這里我真沒(méi)黑兩個(gè)公司)，個(gè)人感覺(jué)到在熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)上，品牌官方微博下人們的反應(yīng)比微信的反應(yīng)熱烈多了，平臺(tái)特質(zhì)，阻礙亦或是促進(jìn)品牌的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。

所以現(xiàn)在甲方的市場(chǎng)部人員思路上也很清晰，微博嘛每天發(fā)發(fā)微博刷刷存在感，微信嘛每天寫(xiě)寫(xiě)軟文，增增粉，借助下大V發(fā)發(fā)廣告，閱讀量達(dá)到10W+的文章就能獲得老板獎(jiǎng)勵(lì)，甚至微信粉絲還沒(méi)積累好就想著賣(mài)東西給粉絲了，現(xiàn)在的social廣告越來(lái)越讓我看不明白，似乎整個(gè)行業(yè)都走入一種模式，不，應(yīng)該叫套路。

似乎每個(gè)人絞盡腦汁的跟隨熱點(diǎn)，只有熱點(diǎn)能夠解決你業(yè)績(jī)下滑的問(wèn)題，只有熱點(diǎn)能夠解決產(chǎn)品關(guān)注度不高的問(wèn)題，似乎所有的熱點(diǎn)都要為你的品牌而生，別人放了個(gè)屁你都要去跟，腦殘。

我真不希望，那個(gè)曾經(jīng)讓我滿懷幻想的行業(yè)，留給未來(lái)年輕人的，只有驚悚和厭倦，social從來(lái)不是一種宗教，它只是個(gè)渠道，一個(gè)應(yīng)該用萬(wàn)千形式展示的美好創(chuàng)意展示的渠道，一個(gè)不應(yīng)該只是著眼于social渠道的行業(yè)。我還真聽(tīng)說(shuō)有品牌不顧其他渠道只投了social渠道然后賣(mài)不出東西的案例，這樣的你們自己百度吧。