海淘科技告訴您咱們這個(gè)年代，杜蕾斯的營(yíng)銷被大家廣為驚嘆，游走于色情的邊緣，度把握的剛剛好，也只能羨慕的份。你可知，清末民初的中國(guó)，青樓遍地，名妓更是全民女神般的存在，自然少不了廣告的推波助瀾。
給性產(chǎn)業(yè)做廣告，大概是我身邊每個(gè)廣告人的夢(mèng)想?？上r(shí)代不給機(jī)會(huì)，抬頭羨慕別人家杜蕾斯，低頭看眼剛收到的酒店門縫小名片，也罷，為了不被和諧三千字咱接著寫軟文吧。但性產(chǎn)業(yè)廣告，在天朝也不是沒有好時(shí)候——在神奇的清末民初，全中國(guó)的文人都在給姑娘們寫文案……
清末民初的上海，是一座國(guó)際-性-大都會(huì)，有高等妓院，叫長(zhǎng)三書寓;有日本妓院，叫東洋茶樓;有俄羅斯妓院，叫火腿店;有介紹人妻出軌的地方，叫臺(tái)基;還有一干打著向?qū)缙焯?hào)的擦邊球機(jī)構(gòu)不提。至于天朝其他城市，在1910年代北京每八十人里就有一個(gè)是妓女，而重慶每五十人里就有一個(gè)是妓女。
香煙月份牌上的妓女，圖片源自網(wǎng)絡(luò)
在那個(gè)神奇的年代，嫖是一種生活方式：
不管是看戲、吃飯還是喝咖啡，大部分人沒有姑娘就不能愉快聊天，就連干革命，也得邊喝花酒邊談。在大帝都北平，公務(wù)員一下班就來妓院打卡，京師大學(xué)堂(北大前身)的老師帶著學(xué)生逛青樓。
如此蕩漾的年代，自然少不了廣告這碧池的推波助瀾。
名妓在那個(gè)年代是全民女神般的存在，經(jīng)常上封面，拍廣告月份牌;當(dāng)時(shí)「貧學(xué)富，富學(xué)娼」，任何衣服只要名妓穿出來就是爆款。
《上海畫報(bào)》封面女郎：名妓新茶花
名妓品牌的成名法則，如今依然適用：第一，要會(huì)拍照片，第二，要會(huì)講故事，第三，多參加選秀。這三件事都與廣告有關(guān)。
照片是名妓們的萬能宣傳利器：可當(dāng)DM攬客，可做成明信片售賣，可當(dāng)情書簽名后送給客人，也可貼在照相館外給自己做宣傳。
名妓們要拍的照片，自然不是那種正襟危坐的全家福，而是情趣寫真。但此處的「情趣」與如今的私房照尺度有所不同。
當(dāng)時(shí)流行「男裝大法好」，很多名妓都拍過男裝照，還有姑娘們雙雙女扮男裝扮成賈寶玉和他男朋友秦鐘的。至于戲服、歐式宮廷風(fēng)、道姑裝、尼姑裝，也是名妓們的常見COSPLAY裝扮。
民國(guó)時(shí)名妓照片，圖片源自《花國(guó)百美圖》
當(dāng)時(shí)熱門的道具主題則是汽車和飛機(jī)，由于室內(nèi)布景有限，姑娘們只能與紙做的汽車模型合影，儼然拍出了大頭貼的即視感。
民國(guó)時(shí)名妓拍照常用場(chǎng)景「飛車擁麗」，圖片源自《花國(guó)百美圖》
照片還有一個(gè)最實(shí)際的用途——拿來上小報(bào)打廣告。
小報(bào)是清末民初的獨(dú)有產(chǎn)物，和如今的八卦雜志類似，主打風(fēng)月市場(chǎng)，報(bào)紙上經(jīng)常出現(xiàn)的簡(jiǎn)訊是：喜出望外!某某姑娘清恙(梅毒)已痊!
那年頭，小報(bào)就是情色版的「智聯(lián)招聘」。妓院逢年過節(jié)就會(huì)歡迎大家來「賞菊花」，別誤會(huì)，菊花架是妓院的流行布景。姑娘們?cè)诔龅?、跳槽、改藝名的時(shí)候，也會(huì)打廣告。在《晶報(bào)》、《天趣報(bào)》之類的小報(bào)上，你經(jīng)?？梢钥吹剑骸竂X明眸皓齒，艷麗出群」、「XX貌雖中人，性甚安靜」、「XX猜飲唱靚，薄有時(shí)名」……
民國(guó)時(shí)妓女廣告，圖片源自Peking.a social survey
講述名妓的故事，在當(dāng)時(shí)被稱為捧花文(或花稿)，其中一部分是描述姑娘生平的簡(jiǎn)歷型軟文，通?？d在各類報(bào)紙、洋場(chǎng)小說上。
那個(gè)神奇的年代以風(fēng)流為榮，有能耐的名妓通常會(huì)找名人來給自己寫軟文。
但若問「給性產(chǎn)業(yè)寫軟文是怎樣的體驗(yàn)」?或許會(huì)讓你失望?？紤]到名妓們的出道年齡，你要如何把一個(gè)十五歲小女孩的簡(jiǎn)歷意淫成一個(gè)女人的史詩?
但老一輩的文人自有辦法，他們一言不合就上詩詞歌賦，把姑娘的美吹噓得不明覺厲。至于軟文情節(jié)，則基本遵循一句歌詞：「董小姐，你才不是一個(gè)沒有故事的女同學(xué)」。至于套路，看以下幾則軟文就知道了——
情節(jié)套路一為孝女流，強(qiáng)調(diào)賣身盡孝是美德：
「素琴，姓王，行七，年十九，平江人，寓百順胡同瀟湘館之南院，余識(shí)至于滬上大來飯店，姬本商家女，其父以病疾早卒，家本無余蓄，母老不能活，乃隨其姨母來京，操妓女生涯，賣笑所得，以奉老母……」
情節(jié)套路二為才女流，智商開掛無奈流落風(fēng)塵：
「燕侶，毗陵產(chǎn)，年十五，其父商也，燕侶髫年入女校肄業(yè)，穎慧絕倫，未周歲了解文義，捉筆學(xué)書，姿韻天然，成年弗逮也，會(huì)父業(yè)敗……乃鬻其女墮平康……」
情節(jié)套路三為悲情流，適用于大齡名妓，重在體現(xiàn)情路坎坷：
「貝錦，姓方，字劍霞，五茸城畔人……同里楊了公目為第一美人……后嫁作商人婦……光復(fù)時(shí)商人失資入囹圄，劍霞典衣鬻釵奔走營(yíng)救，及出獄，故態(tài)復(fù)萌，不事生業(yè)……支持半載，心力俱瘁，不得已墮入風(fēng)塵……」
為名妓創(chuàng)作的軟文，圖片源自《上海畫報(bào)》
拍照片登廣告和請(qǐng)文人寫軟文，都是名妓們的常規(guī)宣傳路數(shù)。但萬能的小報(bào)文人還幫她們研發(fā)出一個(gè)成名捷徑：參加選秀。
當(dāng)時(shí)上海公開的妓女就有兩萬人，「如何評(píng)價(jià)XX顏值的歷史地位?」是坊間熱議的話題。但美這件事相當(dāng)主觀，小報(bào)文人主意多：那就民主投票吧!誰票數(shù)最高，誰就是名妓之王。中國(guó)最早的選秀節(jié)目就此誕生。
影響力最大的「花界選舉」當(dāng)屬《新世界報(bào)》在上海舉辦的「群芳選舉大會(huì)」。
依然是小報(bào)文人腦洞多：他們家選秀第一名不叫冠軍，直接當(dāng)選「總統(tǒng)」。名列前茅的名妓分別是副總統(tǒng)、總理、參政院院長(zhǎng)、各部總長(zhǎng)，反正人人有官可當(dāng)。
群芳選舉大會(huì)廣告，圖片源自1917年《申報(bào)》
「群芳選舉大會(huì)」激發(fā)了魔都人民的選秀熱情：那年頭中國(guó)總統(tǒng)天天換，既然不能選真總統(tǒng)，泡個(gè)花國(guó)大總統(tǒng)也一樣。
總統(tǒng)候選人們也比較拼，有的找恩客幫忙寫軟文拉票，有的發(fā)DM助選，有的登臺(tái)演講。至于結(jié)果——哪個(gè)選秀節(jié)目不充滿黑幕?「花界選舉」也一樣，誰的金主買票多，誰就當(dāng)總統(tǒng);一登花榜，從此身價(jià)十倍。
歸根結(jié)底，廣告只能幫助姑娘們炒作一把，金主基礎(chǔ)決定上層建筑。
倒是「花界選舉」如雨后春筍般被四處復(fù)制，神州各地都有了自己的女總統(tǒng)。
而魔都上海，則誕生了一種神奇的洋場(chǎng)文化，有人稱之為「海上繁華夢(mèng)」，有人斥之為「靡靡之音」，反正萬變不離一個(gè)嫖字。
商人們倒是樂見其成，「名妓效應(yīng)」與「花國(guó)經(jīng)濟(jì)」，帶動(dòng)了不少行業(yè)的發(fā)展，這些在廣告中也有所體現(xiàn)——
其一是媒體與洋場(chǎng)文壇。文人們角色復(fù)雜，他們時(shí)而扮演捧紅名妓的廣告文案，時(shí)而借名妓話題在文壇上位，時(shí)而又是名妓的情人?？偠灾?，一榮俱榮。
其二是生理醫(yī)學(xué)(性病)行業(yè)。不夸張地說，那是一個(gè)全民性病的年代。1930年代某醫(yī)學(xué)雜志的估算則是，上海至少有一半人都患有性病。龐大的市場(chǎng)需求，造就了民國(guó)醫(yī)藥廣告霸屏現(xiàn)象。
性病廣告，圖片源自《消費(fèi)意象與都市空間》
其三是照相館行業(yè)。在門口掛滿姑娘們的寫真是照相館的重要宣傳手段，耀華影樓就曾打出「倌人半價(jià)」的廣告。
其四是餐飲行業(yè)。當(dāng)時(shí)青樓風(fēng)俗講究邊吃飯邊調(diào)情，所以妓院附近的酒樓生意都不會(huì)差，有酒樓甚至打出廣告借勢(shì)宣傳，稱「北里煙花，樂為正地，既花明而柳媚之，當(dāng)醉月而飛觴」。、
其五是戲劇行業(yè)。當(dāng)時(shí)戲園廣告賣點(diǎn)中常有一句：「可叫局」，意思就是有專員幫你叫姑娘到場(chǎng)陪看戲。
其六則是酒店行業(yè)。民國(guó)時(shí)妓院往往用來聊騷，酒店的盈利多依靠性產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)。
在那個(gè)性產(chǎn)業(yè)合法的年代，性永遠(yuǎn)是最重要的廣告賣點(diǎn);姑娘在哪里，生意就在哪里。反正奧格威曾經(jīng)曰過：人類最愛看的廣告有三種，第一種就是有美女(Beauty)的廣告。這么經(jīng)典的營(yíng)銷案例，你都看懂了么？
