海淘科技與你分享，《網(wǎng)易考拉綜藝IP營銷案例》。
近日，作為《奔跑吧》第二季的贊助商，網(wǎng)易考拉巧妙的利用了王牌綜藝IP的熱度，很好的向用戶傳播網(wǎng)易考拉的品牌價值屬性，一起來解析網(wǎng)易考拉如何玩轉(zhuǎn)綜藝IP營銷，或許在本季《奔跑吧》就能找到答案。
上周五(4月13日)開始的新一季"奔跑吧"，新一集的奔跑吧活動地選擇了奧地利，所以作為跨境電商的網(wǎng)易考拉自然也不會放過這樣一個難得的國外出鏡機會。在因斯布魯克民宿環(huán)節(jié)，明星們利用之前游戲賺取的R幣在網(wǎng)易考拉店鋪中選購相應(yīng)商品，對第二天的活動有著非常重要的作用。明星們在網(wǎng)易考拉海購APP的商店多次互動、選購、試穿等。
期間，藝人選購的情節(jié)融合品牌訴求完整的發(fā)揮了欄目的明星效應(yīng)，在強互動的品牌打造當(dāng)中為粉絲留下了深刻印象。也不忘穿插李晨、鄭愷等明星的趣味播報--"上網(wǎng)易考拉海購能買到正品，價格還跟當(dāng)?shù)匾粯?，毫無違和感的融入方式，一下讓用戶記住了網(wǎng)易考拉。
利用明星IP做的海報關(guān)聯(lián)，繼續(xù)用年輕人最能接受的俏皮、自黑與自嘲的風(fēng)格進行表達，更是一種品牌通過"用戶語言"與消費者在心靈上實現(xiàn)共鳴、共振的溝通方式。反觀本次網(wǎng)易考拉結(jié)合奔跑吧商品推出的商品海報，或許可以給我們一些啟迪。
海報結(jié)合《奔跑吧》手撕名牌元素以及網(wǎng)易考拉的商品，以手撕名牌為話題，用戲謔的文案揭示商品"真相"。這些看似"吐槽"海報卻并非真正吐槽，而是找到了用戶語言，通過接地氣的、自我調(diào)侃的方式帶來了更好玩、有趣、有用的商品推薦方式，讓其成了收獲用戶關(guān)注的營銷利器。
比如說，在《媽媽是超人》的二次傳播中，網(wǎng)易考拉作為節(jié)目的合作伙伴，卻要求節(jié)目改名為"媽媽不是超人"，原因是在一次訪談采訪中，發(fā)現(xiàn)了很多媽媽表示不喜歡這個標(biāo)簽，不愿意成為超人媽媽。
于是，基于這樣的用戶洞察，網(wǎng)易考拉不僅請了真實的職場媽媽為這個事代言還推出了系列與主題相關(guān)的產(chǎn)品海報。
本次活動延續(xù)了此策略思路，通過挖掘了商品背后的話題性，做到品牌營銷生活化、場景化、真實化，自嘲式的代入感。這種營銷能夠戳中用戶心中的槽點與痛點，與大眾的真實心理不謀而合，是一種實現(xiàn)品牌二次傳播的增值玩法。
除此之外，網(wǎng)易考拉在愛奇藝播放的版本中，還在《奔跑吧》中做了創(chuàng)意口貼，利用明星在節(jié)目中的特點，外加網(wǎng)易考拉的特點，做了一些加強記憶的口貼文案。
除了創(chuàng)意口貼，網(wǎng)易考拉還攜手王祖藍做了一個創(chuàng)意中插視頻，體現(xiàn)了網(wǎng)易考拉如何玩轉(zhuǎn)綜藝IP營銷的進一步思考。
在本次《奔跑吧》的創(chuàng)意中插中王祖藍高冷又逗比的形象與網(wǎng)易考拉海淘有品質(zhì)卻會玩的形象非常契合。
無論是綜藝IP植入，還是手撕名牌海報的二次傳播。網(wǎng)易考拉都通過精準(zhǔn)的消費洞察，用用戶思維做營銷也讓這樣的營銷取得了不錯的效果。比如，在本次營銷中就不僅吸引了不少用戶自發(fā)更改金主爸爸廣告語和品牌玩到了一起，還成功讓APP沖到了APPstore排行榜前三。
綜上是上海網(wǎng)站建設(shè)公司——海淘科技與你分享的《網(wǎng)易考拉綜藝IP營銷案例》，更多營銷模式，可在海淘科技官網(wǎng)上查看，同時也可以直接詢問，海淘科技客服。
