海淘科技告訴您伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的迅速普及，互聯(lián)網(wǎng)直播已引發(fā)新一輪媒介革命，而隨著互聯(lián)網(wǎng)直播的異軍突起，品牌也在重構(gòu)品牌營銷策略，“無直播不傳播”已成為新的品牌營銷口號(hào)。從病毒式傳播的個(gè)人直播營銷，到緊抓內(nèi)容本質(zhì)，深度凝聚用戶的行業(yè)直播營銷，再到行業(yè)直播+個(gè)人直播進(jìn)行優(yōu)勢(shì)結(jié)合的“花式打法”，你對(duì)直播營銷的了解有多少?你的直播營銷方式選對(duì)了嗎?
從來沒有哪種媒介形式，能像直播這樣，只需一臺(tái)手機(jī)，就與世界頃刻相連。而內(nèi)容又是如此的簡單，可能只是一頓飯，一支歌，分散在各處的注意力就突然凝聚;也從來沒有哪一種媒介，具有如此的親和力，去除了嚴(yán)格篩選的信息傳播模式，令用戶擁有了更加平等的話語權(quán);更沒有哪種媒介，能夠通過如此低廉的成本取得如此快速的營銷轉(zhuǎn)化。品牌、營銷、用戶、交易和社區(qū)無縫鏈接，品牌發(fā)聲，用戶關(guān)注，交易，氛圍營造一站式搞定，同時(shí)增加的還有粉絲沉淀和品牌傳播的附加值。相比傳統(tǒng)營銷方式，直播就像是一個(gè)神燈般的存在，正在營銷中發(fā)揮越來越大的作用。當(dāng)然，個(gè)人直播營銷也并非無懈可擊。脫離不了網(wǎng)紅，名人效應(yīng)的套路和停留在評(píng)論、打賞等方面的淺層互動(dòng)，以及單調(diào)，同質(zhì)化的內(nèi)容，對(duì)觀眾來說還欠缺足夠的粘性，但考慮的到低廉的成本，個(gè)人直播堪稱有著“小兵立大功”的效果。
在普天蓋地的個(gè)人直播營銷狂潮中，以高品質(zhì)行業(yè)直播為主的樂視全球云直播可以說是一個(gè)特別的存在。與強(qiáng)調(diào)名人效應(yīng)，輕內(nèi)容的個(gè)人直播營銷不同，樂視全球云直播代表了直播營銷領(lǐng)域“內(nèi)容至上”一派，以原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的直播內(nèi)容致勝，并在此領(lǐng)域碩果累累，無人能及。其實(shí)說起直播營銷，也脫離不了樂視全球云直播，在去年直播還沒被全民熟知的時(shí)代下，樂視全球云直播就已經(jīng)開始了直播營銷的嘗試，聯(lián)手伊利聯(lián)合打造了“奔跑吧!伊利!“ 直播真人秀，通過短短3小時(shí)的直播，全景展示了伊利的透明品質(zhì)，精心設(shè)計(jì)的游戲環(huán)節(jié)，尖端化的視覺呈現(xiàn)，讓用戶享受了一場(chǎng)高品質(zhì)綜藝直播節(jié)目的同時(shí)，也快樂的接受了品牌潤物細(xì)無聲的精神傳達(dá)。該直播一舉創(chuàng)下了百萬人同時(shí)在線，860萬人次在線觀看的直播奇跡，使品牌獲得了巨大的曝光度，直播營銷也就此而始。而作為以頂級(jí)直播技術(shù)為核心競(jìng)爭力的直播平臺(tái)，樂視全球云直播也不斷的將最前沿的直播技術(shù)融進(jìn)直播節(jié)目，“賓利SUV新車上市發(fā)布會(huì)”是國內(nèi)首次全景VR直播。“奔馳AMGS空中競(jìng)速對(duì)決”運(yùn)用了無人機(jī)航拍等最前沿設(shè)備進(jìn)行拍攝，為觀眾帶來了一場(chǎng)場(chǎng)嗨爆眼球的視覺盛宴。誠然，以節(jié)目形式出現(xiàn)的行業(yè)直播投資巨大，但其帶來的高品質(zhì)印象，遠(yuǎn)非個(gè)人直播所能比擬。品牌營銷的終極目的無非兩個(gè)，一個(gè)提升品牌形象，二個(gè)銷售轉(zhuǎn)化。而回歸內(nèi)容本質(zhì)，精品化呈現(xiàn)品牌的深度直播營銷相較于單向的、病毒式的個(gè)人傳播方式更具備感染力和吸引力。
行業(yè)直播，個(gè)人直播各有優(yōu)劣。而在新型直播營銷模式的開拓中，樂視全球云直播也在不斷探索。在單身旅行直播真人秀《邊旅行邊戀愛》中，樂視全球云直播就打破行業(yè)直播與個(gè)人直播的界限，融合行業(yè)直播的精良制作與個(gè)人直播的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，滿足大品牌對(duì)品質(zhì)，對(duì)格調(diào)及交互性的雙重需求。
《邊旅行邊戀愛》是樂視全球云直播為眾信旅游量身打造的單身直播旅行真人秀。在節(jié)目內(nèi)容上，除了旅游線路的全景展示之外，樂視全球云直播還特別增加了戀愛元素，數(shù)名通過《全能偶像》選拔而出的網(wǎng)紅及百名素人將在三亞ClubMed度假村邊走邊愛，使旅游產(chǎn)品不僅僅是美景的展示，還散發(fā)著濃濃的暖意。運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)等新型拍攝設(shè)備是使用，也將為節(jié)目帶來不一樣的視覺呈現(xiàn)。而個(gè)人直播強(qiáng)互動(dòng)理念的巧妙融合，也將深度提升觀眾的體驗(yàn)。除了觀看節(jié)目本身，觀眾還可以通過網(wǎng)絡(luò)投票等形式，決定幾對(duì)“網(wǎng)紅”cp的配對(duì)，甚至左右節(jié)目的走向。精心的策劃，精致的呈現(xiàn)，強(qiáng)力的互動(dòng)，當(dāng)紅元素的結(jié)合，擊中痛點(diǎn)的情懷，都令這檔真人秀從各個(gè)層面直擊內(nèi)心，對(duì)旅游目的地產(chǎn)生深深的向往。而擊中內(nèi)心的背后則是對(duì)品牌形象和銷售的強(qiáng)勢(shì)轉(zhuǎn)化，堪稱直播營銷的“花式打法”。
品牌到底需要哪種形式的直播營銷，還得視品牌傳播需求而定。但在與用戶的溝通中，無論行業(yè)直播還是個(gè)人直播營銷都不是唯一的方式，也不是直播營銷的終極方式。作為最符合互聯(lián)網(wǎng)精神的營銷方式，直播營銷還有很大的想象空間，需要品牌和直播平臺(tái)一起創(chuàng)造更多的玩法，而品牌也只有找準(zhǔn)適合自己的直播營銷打法，才能真正從中收益。
