海淘科技告訴您CEO營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)中的常用手段之一，小米雷軍、京東劉強(qiáng)東、聚美優(yōu)品陳歐等都曾是CEO營(yíng)銷(xiāo)的老司機(jī)。
雷軍曾頻繁利用借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，在微博中引來(lái)吃瓜群眾的長(zhǎng)期圍觀。
京東商城CEO劉強(qiáng)東則利用微博營(yíng)銷(xiāo)，爆八卦、發(fā)福利，屢試不爽。
而早在幾個(gè)月前，各CEO們也搭上直播這趟順風(fēng)車(chē)，玩轉(zhuǎn)直播營(yíng)銷(xiāo)新花樣。周鴻祎、羅永浩等大佬都已在直播平臺(tái)中露臉，吸引了大波粉絲跪舔，成為商業(yè)直播中的焦點(diǎn)(詳見(jiàn)《行業(yè)大佬直播都有哪些套路?》)。
近日，一貫神秘低調(diào)的網(wǎng)易CEO丁磊進(jìn)行了一場(chǎng)iPhone 7水下測(cè)試直播，堪稱(chēng)CEO直播營(yíng)銷(xiāo)中的成功典范。
蹭熱點(diǎn)是營(yíng)銷(xiāo)效果放大器
不同于其他大佬的直播，丁磊這場(chǎng)直播心機(jī)十足，強(qiáng)蹭iPhone 7 發(fā)售熱點(diǎn)。
在眾多果粉搶不到現(xiàn)貨的哀嚎聲中，丁磊則抓住時(shí)機(jī)，以iPhone7 新機(jī)水下測(cè)試為主題進(jìn)行了這次直播。
長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的直播里，他不停地?cái)[弄iPhone7進(jìn)行新機(jī)測(cè)試，甚至把它放在水里一個(gè)小時(shí)測(cè)試防水性能，過(guò)程中多次漏出網(wǎng)易產(chǎn)品，進(jìn)行品牌曝光。
以iPhone 7 新機(jī)測(cè)試為噱頭無(wú)疑制造了大波來(lái)自熱點(diǎn)話題的曝光量，這與日常營(yíng)銷(xiāo)中的蹭熱點(diǎn)并無(wú)不同，但當(dāng)蹭熱點(diǎn)運(yùn)用到直播中，這次直播稱(chēng)得上是一次蹭熱點(diǎn)的直播營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)。直播期間引來(lái)500萬(wàn)名網(wǎng)友觀看，影響力及曝光量不可小覷。
營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)創(chuàng)意和策劃
這場(chǎng)直播以iPhone 7 新機(jī)測(cè)試為噱頭，創(chuàng)意恰到好處，同時(shí)直擊以互聯(lián)網(wǎng)、科技領(lǐng)域?yàn)榕d趣的目標(biāo)人群。直播看似內(nèi)容自然又接地氣，實(shí)則是一場(chǎng)精心炮制的王婆賣(mài)瓜營(yíng)銷(xiāo)秀。
直播中頗有“心機(jī)”地穿插植入網(wǎng)易考拉海購(gòu)、網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂(lè)、《天下》手游的宣傳視頻等產(chǎn)品信息，更通過(guò)后續(xù)的報(bào)道鞏固曝光，對(duì)這場(chǎng)直播進(jìn)行了傳播點(diǎn)的再次挖掘及傳播。
整場(chǎng)CEO直播營(yíng)銷(xiāo)，傳播節(jié)點(diǎn)環(huán)環(huán)相扣，傳播路徑完整，在圍觀中網(wǎng)易產(chǎn)品曝光的目的無(wú)疑已經(jīng)達(dá)到。
親和力和互動(dòng)是圈粉必殺技
在大家都在期待iPhone 7的時(shí)候，丁磊直播親自測(cè)評(píng)可謂投公眾所好。接地氣的直播內(nèi)容，放下姿態(tài)與觀眾幽默互動(dòng)，也讓觀眾對(duì)其在新機(jī)測(cè)試中植入產(chǎn)品信息也不那么反感。
在直播iPhone7入水后，丁磊就開(kāi)啟拉家常模式——“你們看有很多氣泡出來(lái)”。網(wǎng)友提議在水里下載個(gè)電影吧，丁磊則故作嚴(yán)肅地說(shuō)：“wifi不行，水里沒(méi) wifi”。通過(guò)直播過(guò)程中的頻繁互動(dòng)，丁磊以幽默的人格魅力實(shí)力圈粉。
在PR越來(lái)越難做的情況下，Boss適時(shí)站出來(lái)，通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容策劃，精準(zhǔn)借勢(shì)，與用戶在直播中進(jìn)行零距離溝通互動(dòng)，制造一場(chǎng)吸引人氣又曝光產(chǎn)品的話題事件，或許將成為未來(lái)品牌營(yíng)銷(xiāo)的新選擇。當(dāng)CEO營(yíng)銷(xiāo)遇上直播營(yíng)銷(xiāo)，怎么玩？你知道了么？
