海淘科技告訴您四年一度的奧運盛會吸引著每個人的視線，即使你不關(guān)心體育，也不可能把鋪天蓋地的奧運快訊完全屏蔽，估計任何一家懂得事件營銷的企業(yè)，都不會錯過搭乘這輛全民關(guān)注的“奧運順風(fēng)車”。

對于如何依托此次奧運會做好事件營銷，focussend為大家整理了部分品牌的營銷案例，從展示形態(tài)到與企業(yè)文化結(jié)合，一起來探討下。

一、“文字游戲”

利用諧音、同音不同字形式，巧妙的將話題點融入到品牌當(dāng)中。此方法雖不新鮮，但一語雙關(guān)，以你想要的媒介做載體，依然可以讓人印象深刻。

李寧運動

首先作為乒乓帝國，這項運動已深入人心，李寧作為國有品牌，選擇乒乓球的效果自然不言而喻。

其次，聚焦個人，即使對比賽不關(guān)心的朋友，也在奧運期間看到了登上微博熱搜的張繼科，因為露出了腰傷，引來無數(shù)人的關(guān)心。選擇他來擬定標(biāo)語，再合適不過。

一句“一如‘繼’往 你是戰(zhàn)士“不用多說，你一定會想到就是張繼科!而“一起李約”也是一個不錯的改編。

安慕希

同樣用羽毛球，瞬間聯(lián)想到兩名羽毛球運動員，諶龍、林丹。不足：如果沒有品牌lOGO，其實不能把此廣告與“安慕?！甭?lián)系到一起。

二、精神契合

運動會等熱點事件，是很容易讓人聯(lián)想到榮譽(yù)感、正能量方面。比如堅韌、頑強(qiáng)、拼搏等等。將奧運精神與品牌精神相結(jié)合，讓人更容易心里認(rèn)同產(chǎn)生共鳴。

可口可樂

可以說在整個奧運期間，針對不同的熱點話題、項目類別進(jìn)行結(jié)合。也就是之前所說到的，精神契合點，尋求讀者的共鳴。針對高爾夫球的“踏足 揮桿 征服”、針對國人引以為傲的女排，“為傳奇注入全新能量”。從排版設(shè)計到宣傳標(biāo)語，都是值得業(yè)界學(xué)習(xí)和借鑒的。個人認(rèn)為，對女排的宣傳創(chuàng)意，如果不在圖片外配上有關(guān)女排征戰(zhàn)的字樣，其實不容易與女排聯(lián)系到一起，略顯不足。

滴滴打車

同樣為女排奪冠喝彩，但文字過多，畫面混亂，視覺感并不十分賞心悅目。

三、從個人話題點切入，重點單品推廣

傅園慧成為這屆奧運會的“泥石流”，席卷各大媒體門戶網(wǎng)站。大量傅園慧的卡通形象，標(biāo)志動作被復(fù)刻，表情包洪水充滿整個網(wǎng)絡(luò)，眾多品牌也開始從運動員個人角度出發(fā)，借勢增加曝光度。

麥當(dāng)勞

結(jié)合話題點，并在畫面中加入了主推的奧運主題玩具可妮兔，在奧運期間，這只小兔子和布朗熊更是貫穿了整個麥當(dāng)勞營銷的畫面當(dāng)中。所以企業(yè)在樹立品牌形象，進(jìn)行營銷時，選擇一些代表自己公司的形象，并反復(fù)曝光，也是一種不錯的選擇。

看了各大品牌的營銷方式，F(xiàn)ocussend團(tuán)隊，經(jīng)過近10年的營銷經(jīng)驗，也總結(jié)出了做好事件營銷的三大要點。

一、速度要快，姿勢要帥。要做事件營銷的企業(yè)專門的公關(guān)小組必不可少，時刻關(guān)注市場動態(tài)，該出手時就出手，半夜起來開會想創(chuàng)意，也不是沒聽說過的。

二、適合自己的才是最好的，保質(zhì)不做量。不是所有熱點都適合去追，能夠符合品牌形象，與產(chǎn)品精神契合的事件才是最佳選擇。建議熱點事件以正能量為佳，也可借反面事件來個反彈琵琶，不過這點用的好，可能一炮而紅，總之慎言慎行......

三、創(chuàng)新點。熱點一出，備受社會關(guān)注，一時間必然鋪天蓋地各類借勢營銷。想要在此脫穎而出，創(chuàng)新就是亙古不變的秘籍。推出的事件營銷活動，要讓任何接受信息者耳目一新，不管是直觀視覺效果、結(jié)合點，或者僅僅是宣傳標(biāo)語，如果能做到“創(chuàng)新”，想不火都難。

Focussend就事件營銷話題分享到這兒，說不定下一個驚動市場的事件營銷案例就是你家哦。