上海海淘網(wǎng)站建設(shè)公司——海淘科技編者為你，推出30個數(shù)字營銷案例，其中包含數(shù)字營銷加公關(guān)推廣以及其他營銷模式的結(jié)合，例如線下營銷、詳情請看下文。
(數(shù)字營銷+公關(guān)推廣)
2017年1月，天與空為淘寶年貨節(jié)發(fā)起“淘個新鮮年”春節(jié)營銷。
首先發(fā)布“年貨大街”系列GIF海報，精選9大神店店主，各顯9大逆天神技。第二波“年禮100”系列GIF海報，100款高顏值新年禮，怎么出手都漂亮。第三波“我要上春碗”全民互動，通過四條腦洞大開的“創(chuàng)意年菜”視頻，號召年輕人做一道創(chuàng)意年味菜，今年春碗來點(diǎn)新鮮的。
結(jié)果人氣歌手郁可唯/青年編劇柏邦妮/作家安東尼/宅男女神郭雪芙等30多位網(wǎng)紅/明星參與，第一天在淘寶站內(nèi)就有68萬人參與#我要上春晚#活動，在微博上累計產(chǎn)生7億閱讀數(shù)，和17萬多的討論數(shù)，登上熱門話題榜。
(數(shù)字營銷+線下事件+公關(guān)推廣)
2015年6月，為淘寶12周年發(fā)起“一萬種可勁造”品牌運(yùn)動，首先發(fā)布懸念海報和預(yù)熱視頻，吊足大家的胃口。
其后在上海徐家匯地鐵站舉行藝術(shù)展，8個裝置藝術(shù)作品由8位淘寶用戶打造，鼓勵年輕群體“造”起來，把淘寶塑造成充滿創(chuàng)造力的平臺。結(jié)果“一萬種可勁造”藝術(shù)展登陸新民晚報、環(huán)球時報頭條，東方早報整版，累計媒體報道超過200家。在移動端，這些創(chuàng)造者們出演的“可勁造”故事正在淘寶TV上演，方便網(wǎng)友即時觀看分享。
(數(shù)字營銷+公關(guān)推廣+傳統(tǒng)廣告)
2015年天貓雙11大促期間，以“Ready購”為雙11做好準(zhǔn)備為傳播主題，創(chuàng)作了4條腦洞大開的魔性大片，邀請?zhí)﹪皙{級導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，以夸張的創(chuàng)意和獨(dú)特的風(fēng)格在雙11電商大戰(zhàn)中脫穎而出，在11月1日-11日最后催票階段，分別在分眾LED、影院貼片、視頻貼片、Social網(wǎng)絡(luò)等渠道做了千萬級的密集投放，被《跨界創(chuàng)意營》《數(shù)英網(wǎng)》等行業(yè)媒體評為2015雙11最佳創(chuàng)意之一。
(數(shù)字營銷+公關(guān)推廣+傳統(tǒng)廣告)
2016年9月，為天貓魔盒3pro上市打造了“魔力全開”戰(zhàn)役。
第一波預(yù)熱gif海報，著了魔的電眼和雙耳宣告“9月13日，魔力全開”。第二波天貓魔盒3pro新品上市系列海報，用炸裂視覺演繹8核64位真魔芯、真4K魔畫、DTS后處理魔音三大利益點(diǎn)。第三波“速者生存”諜戰(zhàn)大片，用“1秒甩干衣服”、“空手接子彈”等神技能展現(xiàn)天貓魔盒“8核64位真魔芯”的強(qiáng)大功能，24小時內(nèi)，視頻獲得500萬次點(diǎn)擊。第四波耳保健操H5，號召全民為耳朵做運(yùn)動，接收天貓魔盒3pro上市訊息，并引流到淘寶電商促成購買，H5一出，隨即刷屏朋友圈。
#魔力全開# 戰(zhàn)役推出不到一周，僅微博話題閱讀量就超過1.2億，視頻點(diǎn)擊超過1000萬，首日銷量突破10000臺。
(數(shù)字營銷+線下事件+公關(guān)推廣)
2016年9月6日，肯德基入駐天貓超級品牌日，為此我們宣布“一起玩大的”。
首先發(fā)布話題#一起玩大的#，通過四張預(yù)熱gif海報和五張主題gif海報為天貓超級品牌日x肯德基造勢，刷到話題榜首位，獲得1.6億次閱讀。其后在廣州，打造了一個互動體驗(yàn)裝置，裝置由肯德基的250罐可樂、600個漢堡、700份薯?xiàng)l組成，這是世界上最大的用快餐打造的“廣告牌”。消費(fèi)者按動裝置前的按鈕，就可以讓食物廣告牌隨機(jī)翻轉(zhuǎn)，玩出不一樣的花樣，分別是：天貓貓頭、KFC和一起玩大的?；顒蛹ぐl(fā)了現(xiàn)場無數(shù)人參與互動，引發(fā)全網(wǎng)圍觀。
當(dāng)天肯德基旗艦店銷量火爆，甚至產(chǎn)生了多款爆品，240萬塊吮指原味雞就在天貓超級品牌日被售出。
(數(shù)字營銷+公關(guān)推廣+傳統(tǒng)廣告)
支付寶已成為一個滲透生活方方面面的超級APP，2016年9月上線的支付寶9.9版本，首頁大改版，可以“紀(jì)錄我的生活”，讓每個人的生活變得更簡單。
針對這一次重大改版，“天與空”為支付寶推出了系列TVC，系列GIF海報，并圍繞“超級APP生活大挑戰(zhàn)”主題活動，做了H5互動召集/網(wǎng)紅直播/豎屏版的病毒視頻示范等。其中，一系列文藝范的GIF海報“每一筆都是在乎”在網(wǎng)絡(luò)上被廣泛轉(zhuǎn)載，僅微信公眾號自傳播就超過250家，被眾多行業(yè)媒體評選為“2016年十大經(jīng)典廣告文案”、“2016年十大經(jīng)典品牌營銷” 、“年度最佳人氣項(xiàng)目”，成為支付寶最溫情，最走心的廣告典范之一。
(數(shù)字營銷+線下事件+公關(guān)推廣)
2016年5月，為支付寶X三星智付發(fā)起“時尚支pay者”Campaign。
首先在520這一天，在上海人民廣場舉行“丟掉錢包”裝置展覽，以及現(xiàn)場丟錢包互動活動，引起網(wǎng)易、騰訊、鳳凰新聞、今日頭條、新民晚報等150多家媒體主動報道，并引發(fā)大面積討論。第二步：發(fā)布無需手付/高帥付等時尚炫付大招系列Social海報，在微博發(fā)起時尚炫付大賽，有近千人參加炫付。第三步：發(fā)布“2秒變成時尚支pay者”的系列Social海報，號召行動，鼓勵人們迎接手機(jī)支付新時代，做一個時尚生活方式的支配者。
(數(shù)字營銷+線下事件+公關(guān)推廣)
2016年6月，支付寶口碑成立一周年，聯(lián)合10萬商戶打造線下消費(fèi)狂歡節(jié)——支付寶口碑周年趴“出來嗨”。
第一趴：六張“宅出病”GIF，趣味呈現(xiàn)宅的各種問題，喚起網(wǎng)友出來嗨。第二趴：魔性MV將“出來嗨”主題洗腦式植入公眾腦中，不到一周僅線上播放量就達(dá)到1000萬。第三趴：20000網(wǎng)紅線上預(yù)熱直播引發(fā)關(guān)注，線下直播“出來嗨”狂歡活動。直播視頻展示出不同層次的聯(lián)動：網(wǎng)紅、粉絲和商家，以商場為單位，在餐飲、商超、KTV、麗人美甲等行業(yè)開展不同業(yè)態(tài)聯(lián)動，最大程度地促進(jìn)了線下消費(fèi)。
這次活動不僅讓2783萬名用戶走出家門出來嗨，而且完成線下消費(fèi)5324萬筆，累計帶動了25億元消費(fèi)。6月25日單日交易更突破1121萬筆，支付寶口碑由此成為第1個日交易筆數(shù)過千萬的本地生活服務(wù)平臺。
(數(shù)字營銷+線下事件+公關(guān)推廣)
2015年12月，為迪士尼視界新品上市策劃整合戰(zhàn)役。
首先，在社會化媒體上發(fā)布《猜猜我是誰》的懸念捂眼GIF海報和捂眼H5，引發(fā)民眾對“給中國小朋友的第一份新年禮物”巨大好奇。然后在上海環(huán)球港舉行“1.2米藝術(shù)展”，高度僅為1.2米，從孩子的視角看世界，傳遞迪士尼視界對小朋友平等關(guān)愛的產(chǎn)品理念。展覽引起轟動，無數(shù)人排隊入場參觀，累計報道媒體280家，首批產(chǎn)品迅速售罄。
2016年1月，“1.2米藝術(shù)展”在北京富力廣場巡回展出。最后播出的《熊孩子篇》電視廣告，以“世界沒有熊孩子,只是缺個好伙伴”為主題，獲得中國國際廣告節(jié)長城獎金獎。
(數(shù)字營銷+公關(guān)推廣)
2015年二會期間，為百度手機(jī)助手先發(fā)起“對不起，北京-全民道歉行動” ，其后擴(kuò)展至全國版“對不起，我的城-全民道歉行動”。
通過一組道歉海報和道歉互動頁面引爆全民道歉浪潮，號召人們通過向城市道歉的行為，為解決城市病出一份力。在中國，共超過60多個城市自發(fā)跟進(jìn)加入道歉行動，互動頁面共收到近12萬封道歉信，獲得800多個微信大號免費(fèi)傳播，覆蓋人群近2億。最值得一提的是，近10萬人通過百度手機(jī)助手下載了各種軟件，為城市出行提供了各種便利。
(數(shù)字營銷+傳統(tǒng)廣告)
2015年，為騰訊手機(jī)管家打造了《陷阱系列-明星艷照篇/WiFi篇/購物篇》系列TVC，在市場上及品牌端獲得非常高的評價，助力騰訊手機(jī)管家活躍用戶超越360手機(jī)衛(wèi)士成為行業(yè)第一。
同時在雙11期間推出“11.11男人都欠老婆1句謝謝”H5暖心創(chuàng)意，在圣誕節(jié)期間推出“你相信圣誕老人嗎?”H5互動創(chuàng)意，在春節(jié)期間推出“求個明星門神守護(hù)你”H5互動創(chuàng)意和gif海報。每一波戰(zhàn)役在市場上都好評如潮，目前，騰訊手機(jī)管家已成為移動支付安全保護(hù)首選品牌。
(數(shù)字營銷+線下事件+公關(guān)推廣)
2016年11月，《爸爸去哪兒》第四季在優(yōu)酷進(jìn)行聯(lián)合獨(dú)播。不同于以往綜藝節(jié)目主打明星效應(yīng)，采用發(fā)布明星海報，邀請明星站臺，圍繞明星進(jìn)行話題炒作等慣常的手段去做推廣。
這一次，優(yōu)酷為《爸爸去哪兒4》打造了“給媽媽放假”行動活動，站在了媽媽們的立場，讓她們感受到來自爸爸和孩子的關(guān)懷——20對奶爸和萌娃一起，集體系上特制的告白圍裙，向媽媽們甜蜜“表白”。每一個圍裙上都有一句話，講述媽媽們平日帶孩子的辛苦，呼吁“給媽媽放假”?；顒蝇F(xiàn)場很多媽媽感動落淚，獲得新華社、騰訊、網(wǎng)易、今日頭條等150多家媒體報道，覆蓋人群近2億，新浪微博話題閱讀量1246萬，微信公眾號自傳播超過200家，成為2016年娛樂營銷的經(jīng)典案例之一。
(數(shù)字營銷+公關(guān)推廣)
2014年雙11大促期間，拋出#雙11下雨就免單#的重磅話題，助力gxg-jeans男裝迅速上位。
第一階段：名人大V曬雨傘;第二階段：gxg-jeans官微放言與天賭;第三階段：公布各地潮男集體求雨視頻。結(jié)果gxg.jeans得到極大關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)閱讀量接近1億，引發(fā)各種“下雨”營銷模仿，成為雙十一最大黑馬，被多家媒體評為“雙11懸疑營銷最佳范例”。
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2016年6月，為紅星美凱龍30周年大促打造了“盡管貪新”戰(zhàn)役。
第一波視頻H5互動“做我的新歡吧”上線當(dāng)天就得到了超過20萬的PV瀏覽，并獲得了大量品牌營銷人員的轉(zhuǎn)發(fā)和推薦，即使推廣期結(jié)束，也仍有超過17萬的PV增長。第二波GIF海報圍繞“盡管貪新”這一主題，通過有態(tài)度有溫度的創(chuàng)意，讓促銷也變得很品牌，獲得中國國際廣告節(jié)長城獎金獎。第三波“分手大會”直播運(yùn)用“黑人分手”這一話題誘導(dǎo)觀看，話題一度攀升，登上騰訊網(wǎng)首頁，6月7日20：00直播開始，五大直播平臺(戰(zhàn)旗、陌陌、一直播、優(yōu)酷、愛奇藝)的最高峰值在線人數(shù)達(dá)到空前的300萬，將30周年大促推向高潮。
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2017年初春運(yùn)之際，為生活家家居發(fā)起三波“別等家也老去”跨媒體傳播。
2016年12月25日，《白發(fā)裝置藝術(shù)展》亮相北京，2000多位老人用他們的白發(fā)拼成一個巨大的“家”字，呼吁子女回家過年，別等家也老去。2017年1月2日，《白發(fā)家書》亮相蘇州，三位老人花費(fèi)40多天，用自己的白發(fā)繡成“白發(fā)家書”，呼吁子女回家過年，別等家也老去。
2017年1月10日，推出“不回家的理由”社會實(shí)驗(yàn)紀(jì)錄片，拍攝了5組父母在不知情的情況下，意外得知兒女不能回家團(tuán)聚的真實(shí)反應(yīng)。“別等家也老去”成為2017年第一個刷屏級營銷事件，共登陸30多家新聞媒體頭條，20多家媒體發(fā)表評論員文章，累計獲得400多家海內(nèi)外媒體深度報道，覆蓋人群過2億，被多家行業(yè)媒體評選為十大催淚營銷之一，生活家更是被評選為年度最有愛品牌之一。
(數(shù)字營銷+線下事件+公關(guān)推廣)
2016年8月，為顧家家居發(fā)起年度大促“全民顧家日，816不加班”行動，傳遞品牌“因?yàn)轭櫦遥詯奂摇钡纳罾砟睢?
第一波，顧太太登報尋夫，顧先生深情回復(fù)，引爆話題。第二波，40名孤獨(dú)人妻舉牌抗議過度加班，呼吁“816不加班”，隨后登陸騰訊、新浪、鳳凰等各大新聞頭條，產(chǎn)生海量討論。第三波，發(fā)布“加班動物”h5，讓老板看看加班都加成啥樣子了。結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)閱讀量超過3億人次，話題討論量近100萬，顧家家居全國總零售額更是達(dá)到了6.35億，活動目標(biāo)達(dá)成率126%，鄧超、黃安、杜海濤、韓火火等藝人明星、企業(yè)家及員工近20萬人在各地加入不加班行動，按時回家和家人共度幸福時光。
(數(shù)字營銷+線下事件+公關(guān)推廣)
2014年5月1日，為德國品牌菲林格爾大型家裝盛匯打造了一艘世界最大紙船“青春號”，并在船身上放映懷舊電影，引發(fā)60、70后們奔走相告共赴“緬懷青春“之約。僅上海第一站就獲得200多家主流媒體報道，并登上新民晚報和東南商報的頭版頭條。其后在全國10多個城市巡展，每到一處盛況空前，取得極好的市場反響。
(數(shù)字營銷+線下事件+公關(guān)推廣)
2016年1月，為中國青少年發(fā)展基金會“愛心衣櫥”基金策劃了“賣火柴的小女孩”事件。一個衣衫襤褸的中國小女孩，蹲在街頭在凜冽寒風(fēng)中賣火柴，火柴背面寫著“掃碼捐款送溫暖”。賣火柴的小女孩冒著嚴(yán)寒為山區(qū)孩子募捐，一夜之間感動了整個中國，并登上近20家媒體的頭條，產(chǎn)生免費(fèi)媒體報道近300家，免費(fèi)微信公眾號自傳播200家，話題討論超過10萬條，影響人群達(dá)1.8億，公益組織募得522萬元。其后，在社交網(wǎng)絡(luò)上，我們再發(fā)起“一盒火柴溫暖一個孩子”行動，無數(shù)網(wǎng)民和賣火柴的小女孩一樣，舉著火柴出來募捐。
(數(shù)字營銷+線下事件+公關(guān)推廣+傳統(tǒng)廣告)
2014年4月2日國際自閉癥日，為壹基金發(fā)起“今天不說話”全民行動，號召中國人在這一天以沉默方式為自閉癥兒童募捐。
結(jié)果獲得李連杰、馬云、趙薇、李冰冰、周立波、徐崢、林志穎、撒貝寧、張靚穎等人的熱烈響應(yīng)和支持，共超過160萬中國人加入“今天不說話”運(yùn)動，累計新聞報道超過600家，網(wǎng)絡(luò)話題討論量超過1700萬，影響人群超2億。這是中國最大規(guī)模的社會參與式行為藝術(shù)項(xiàng)目之一，也是壹基金最實(shí)效的公益廣告運(yùn)動之一。
(數(shù)字營銷+線下事件+公關(guān)推廣)
2015年5月20日，為安利公益基金會發(fā)起“白飯行動” ，呼吁民眾在520當(dāng)天只吃飯不吃菜，為中國2600萬沒菜吃天天如同吃白飯的貧困兒童募捐。
結(jié)果影星黃磊加入白飯行動，上海百名青年集體吃白飯均引發(fā)媒體極大關(guān)注。520當(dāng)天近50多個大學(xué)、企業(yè)和機(jī)關(guān)自發(fā)跟進(jìn)加入白飯行動，全國近8萬人次以不同形式參與白飯行動，獲得500多個微信大號自傳播，超過200多家傳統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)媒體報道，覆蓋人群近2.1億。共為貧困兒童募集到近100萬善款，將100%用于改善他們的營養(yǎng)狀況。
(數(shù)字營銷+線下事件+公關(guān)推廣)
2016年5月20日，為安利公益基金會發(fā)起“頭頂食物” 行為。貧困兒童與營養(yǎng)之間，就相差一個食物的距離，“頭頂食物” 呼吁大家為中國1000萬營養(yǎng)不良的貧困兒童頂起來，為他們募捐。
在上海松江大學(xué)城，百余名大學(xué)生排排站，頭頂起各種食物。南昌航空航天大學(xué)、山東建筑大學(xué)的學(xué)生們則冒雨頭頂食物。著名影星黃曉明、央視主持人文靜、90后搞笑博主黃文煜、楚楚街副總裁蒙克等均自發(fā)參與。微博上#頭頂食物#的話題閱讀量突破6000萬，長時間占據(jù)公益榜第一位?！邦^頂食物” 共為貧困兒童募集到近100萬善款，參與人數(shù)超過5萬，40余家企業(yè)和60余所高校參與其中，更吸引了100多家媒體主動報道，成為又一火爆網(wǎng)絡(luò)的大事件。
(數(shù)字營銷+傳統(tǒng)廣告)
2015年3月，為惠氏媽媽奶粉拍攝“禮贊勇敢孕媽咪”的感人視頻，選擇三八節(jié)、母親節(jié)、感恩節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)在Social平臺傳播。
在三八節(jié)短短3天，僅通過Social傳播，視頻點(diǎn)擊量就超過100萬。同時有配套TVC版和勇敢體H5上線，在孕媽群體中大獲好評。截至目前，這條感動千萬媽媽的視頻已經(jīng)吸引超過2700萬的超高點(diǎn)擊播放。
(數(shù)字營銷+線下事件+公關(guān)推廣+傳統(tǒng)廣告)
2015年9月-2016年5月，為惠氏媽媽奶粉策劃了“關(guān)愛隱形孕媽”整合戰(zhàn)役。
首波，2015年9月在上海紅坊舉辦的“隱形藝術(shù)展”事件營銷，獲得20多家媒體的報道;第二波，在2016年3月拍攝《愛不隱形》的感性電視廣告片，以及相應(yīng)的朋友圈廣告，在三八節(jié)推出，在母嬰圈獲得非常多的好評;第三波，2016年母親節(jié)，以“這個母親節(jié)，關(guān)愛隱形孕媽，遠(yuǎn)離母親劫”為主題，推出系列Social動圖海報。
整個戰(zhàn)役，讓惠氏媽媽奶粉獲得更多“孕早期媽媽”群體的關(guān)注和喜愛，讓孕媽奶粉的產(chǎn)品使用介入期，從孕中晚期提前到孕早期。
(數(shù)字營銷+線下事件+公關(guān)推廣+傳統(tǒng)廣告)
2014年8月，為西門子洗碗機(jī)發(fā)起“我不想洗碗”戰(zhàn)役，通過微博、微信、線下三大平臺鼓勵民眾用各種方式表達(dá)“我不想洗碗”的情緒，并形成大規(guī)模的自傳播，借此開拓全新的洗碗機(jī)消費(fèi)市場。
隨后在上海文化廣場舉行“我不想洗碗”大型互動公共藝術(shù)展，當(dāng)天登上新華社、騰訊新聞頭條?；顒庸彩盏?.2萬件網(wǎng)民原創(chuàng)作品，累計新聞報道超過500篇，微博轉(zhuǎn)發(fā)過20萬次，評論超過10萬次，微信閱讀量接近100萬次，覆蓋人群2.4億，95%的消費(fèi)者渴望擁有西門子洗碗機(jī)，全國整體銷量提升163%。
(品牌主張+數(shù)字營銷+傳統(tǒng)廣告)
2015年5月，為西門子洗碗機(jī)提出“解放雙手半小時”的品牌主張，號召全民參與，通過微博/微信/線下門店等平臺的互動，放開想象“解放雙手半小時之后，手的夢想是什么?”
在手上曬出雙手的夢想，PO照片給西門子洗碗機(jī)，最美的夢想就能拿西門子洗碗機(jī)一臺。結(jié)果全民曬手語活動收到成千上萬只手的畫作，覆蓋人群超過3.7億，總閱讀量近7000萬，進(jìn)一步鞏固西門子洗碗機(jī)市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
(品牌主張+數(shù)字營銷+線下事件+公關(guān)推廣)
2015年4月，為西門子家電提出“有靈感，活出彩”的品牌口號，在官方微博/微信/豆瓣/mini site/線下門店等各平臺同時發(fā)起品牌戰(zhàn)役，這是西門子家電的第一次品牌整合。
首先為冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器六大產(chǎn)品線拋出6個只有1/2的互動電影，通過全民參與內(nèi)容生成，在深度體驗(yàn)中感受西門子家電“有靈感，活出彩”的涵義。共征集腳本將近10萬個，其中優(yōu)勝者拍成完整版微電影，4月25月在上海嘉里中心首映并踏上全國巡展之旅。戰(zhàn)役推出后，西門子家電整體銷量大幅提升，是全國同期的175%。
(品牌主張+數(shù)字營銷)
2016年10月，為新晉互聯(lián)網(wǎng)鴨脖品牌鴨鴨驚提出品牌主張“一鴨一鴨喲”，并推出50張魔性海報和6條病毒視頻。
每天在微博上PO一張圖，一句前半有毒后半又很治愈的話，給很多人輸入快樂的正能量，吃個鴨脖讓心情像小時候的一句兒歌“一鴨一鴨喲”～～～讓人情不自禁就跟著唱起來了。廣告推出后，市場反響奇好，被中國廣告，4A廣告門，營銷案例精選等行業(yè)媒體冠以“自帶音效的平面廣告”，“鴨脖界的靈魂導(dǎo)師”，“一鴨一鴨喲哲學(xué)”等稱謂。在11月8日美國總統(tǒng)大選的一眾借勢營銷中，“上帝保佑美國，一鴨一鴨喲”更被評為獲贊最多的熱點(diǎn)廣告之一。微信上被眾多公眾號轉(zhuǎn)載，累計產(chǎn)生自傳播近400篇，并引發(fā)大量網(wǎng)友熱議，鴨鴨驚成為鴨脖界最火的品牌之一。
(品牌主張+數(shù)字營銷+傳統(tǒng)廣告+公關(guān)推廣)
2015年5月，楚楚街徹底放棄PC端電商平臺，成為首個“100%的純移動電商”。
為此天與空為楚楚街重新戰(zhàn)略定位：“手機(jī)上的特賣街”，提出全新品牌主張：“買的漂亮”。拍攝了3條TVC和3張主視覺，邀請井柏然為品牌代言人，分別從“衣服要大牌，價格不要耍大牌”，“衣服好看，價格更要好看”，“只要我在場，就是潮流的現(xiàn)場”不同角度演繹楚楚街“買的漂亮”的品牌主張。
廣告投放市場后，楚楚街每日UV突破200萬，用戶活躍數(shù)量在所有電商應(yīng)用中排名第五，超過了蘑菇街和美麗說，成為了90后消費(fèi)群的首選網(wǎng)購平臺。
(品牌主張+數(shù)字營銷+公關(guān)推廣+傳統(tǒng)廣告)
2014年雙11期間，為蘑菇街重新戰(zhàn)略定位：“時尚買手第一街”，提出品牌主張：“蘑菇街，我的買手街”。
首先在巴黎時裝周招募“世界上最挑剔的買手”引發(fā)話題，然后陸續(xù)推出5條買手視頻+1條品牌形象片，運(yùn)用諜戰(zhàn)片的拍攝手法，還原了蘑菇街頂尖買手在全球獵殺時尚的強(qiáng)大氣場，全程在韓國拍攝。
通過傳統(tǒng)媒體和社會化媒體組合投放，視頻產(chǎn)生 1.2 億播放量，一舉確立蘑菇街的差異化品牌形象，雙11銷售額遠(yuǎn)超原定目標(biāo)達(dá)到4.26億元。這是蘑菇街成立以來第一次做大規(guī)模的廣告營銷活動，也是蘑菇街轉(zhuǎn)型電商后的首次品牌亮相。
(品牌主張+數(shù)字營銷+線下事件+公關(guān)推廣+傳統(tǒng)廣告)
2017年1月，為PARIM眼鏡提出品牌主張“從輕定義”，占據(jù)輕時尚的市場定位。
1月19日在“陳思誠出軌門”火爆時，快速推出由佟麗婭代言的“從輕定義”3款主視覺和6款gif海報，被行業(yè)譽(yù)為2017年初最漂亮的一場借勢營銷。2月15日，把PARIM派麗蒙新品發(fā)布會變成一個巨大的海洋球T臺秀，佟麗婭剪短發(fā)輕裝亮相，隨后登上新浪、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰、搜狐、百度六大門戶網(wǎng)站頭條，并獲得覆蓋8億多人的騰訊新聞微信端推送。
2月19日推出裝置藝術(shù)展，在眼鏡叢林上方漂浮著無數(shù)個座椅、獎杯、皇冠和財富符號，呼吁現(xiàn)代人活的輕一點(diǎn)。整個“從輕定義”品牌戰(zhàn)役，共吸引250余家時尚行業(yè)內(nèi)外媒體報道，深度覆蓋傳播1.1億人次，傳播效果震撼整個時尚界。
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