熱點這種東西，蹭好了肯定好，但是無論是誰，都是不可能保證百發(fā)百中的。下面海淘科技編者為你提供《四個熱點事件營銷技巧》。
4月12日，白百何出軌事件被卓偉團隊獨家爆料，白百何日前赴泰國會面神秘男(疑似張愛朋)，貼面喂食泳池邊嬉戲。該小鮮肉與白百何在泳池邊玩耍，白百何耐心為男子拍多張照片，兩人親密貼耳交談。隨后，男子竟在泳池邊發(fā)生生理反應，白百何拿手戳向男子下身。隨后又靠在白百何手臂，白百何轉頭親了一口……看到此情此景，我們不禁要問：事件內幕究竟為何?白百何老公陳羽凡會作何感想？
這個事很火，想蹭熱點的人一大堆，那么，這類熱點應該怎么蹭呢?今天基于我之前的一些經驗，分享一些小技巧，希望對大家能有所幫助和借鑒。
這點是必須要做的，說白了就是要有一顆八卦的心，了解整個事件的整體脈絡及發(fā)展。我舉幾個例子：
2010年年初，XX門事件(具體不點名字)爆出之前其實已經初見端倪了，當時我鎖定了她男朋友的博客，每一篇文章我都反復讀過，當時事件的原點其實都在那個博客上。
2010年的虐兔女黃小小事件(當時微博對事件還不敏感)，我把貓撲、天涯上所有資料全部看了一遍，聯(lián)系到作者SevEn，以及寫手柳隨風，最后揭出了幕后的利益組織crushfetish(簡稱CF)，同時組織了“反虐動物聯(lián)盟”，最后聯(lián)系到華西都市報進行了曝光。
事件跟蹤這一步工作，確實非?；ㄐ乃?，需要看非常非常多的材料，理清思路并找到線索，從而挖掘出有價值的一手信息來，所以看到凌晨是經常的事情。2014年昆明的一個熱點事件，我一直看到早晨5點多，微博上面的所有信息全部看過了。
有幾個好處我需要說一下：
這一步是非常關鍵的。2010年，我把seo跟熱點事件結合起來，21天完成全年的kpi，即是得益于此。
找到關鍵詞最好的工具，只要利用好兩個平臺就行了，一個是微博，一個是百度。我們就拿白百何出軌事件分析：
第一步，先看微博，目的是拿到最新的關鍵詞(因為百度的結果要比微博滯后)。我們可以通過微博話題榜、搜索結果等等，拿到白百何出軌、視頻、出軌對象、張愛朋、小鮮肉等等這些關鍵詞，第二天肯定會繼續(xù)更新，所以要每天看。
第二步，再看百度(因為百度的量大)。首先要看的是百度風云榜，我們拿到了“曝白百何婚內出軌”這個關鍵詞。再搜索白百何，我們拿到了陳羽凡、王珞丹、整容、老公、離婚等這些關鍵詞，很多其實都是之前的搜索熱詞。
有了以上信息，我們在寫文章時，大概就有數(shù)了。懂seo的肯定都知道，title是最關鍵的，文章的前100個字，決定了description的有效性。
所以了，你要想蹭到熱點，標題和文章的第一段就不能亂寫一堆亂七八糟沒用的話了，需要把這些關鍵詞盡可能多的扣進去，當然不能過于牽強，需要非常自然、有序，這想當考驗你的文字功底了。否則就是堆砌關鍵詞，要被百度降權，或者顯得你太小白了。具體請看我文章的第一段。
我們都知道，杜蕾斯微博擅長抓熱點，但它絕對不是任何事件都會蹭的，都能做成事件營銷，因為有些熱點真的蹭不了，有些是不能蹭，為什么?因為不能脫離了你的定位。
如果本身就是做娛樂八卦的，那最簡單不過了，只要你能扒出一手信息，利用好一些渠道和工具，流量都會嘩嘩地去你那兒了。
如果你跟娛樂八竿子打不著，比如“類類有話說”這個號，定位是分享互聯(lián)網運營干貨的，就只能違背自己的良心，打著分享經驗的名義，蹭熱點了。我看某網站，做了一篇《白百何出軌洗白指南 》，蹭的也蠻巧的。
如果你是個教育平臺，就可以從孩子教育角度(白百何有個9歲的兒子元寶)寫；如果你是時尚類的，就從白百何的穿衣打扮入手；只要努力想，總能找到切入點的。
獨具匠心、獨辟蹊徑很重要，我記得2003年楊利偉登上太空時，有篇文章突然火了，標題大概是《大家都在頌贊楊利偉的時候，我想到了他的妻子》，讓我們看到了一個英雄的背后，他的妻子是何其的偉大!
辛辛苦苦把東西做出來了，怎么能讓更多的人看到?
如果是網站、媒體，首先肯定是放在自己的平臺上，其實就是利用自己能控制的其他渠道，比如微博、微信等等等，傳出去。只要負責這事的運營人員，始終有一顆狗仔的心，能堅持不懈地繼續(xù)扒爆料，保證你這里有越來越多的一手內容，足可以吸引源源不斷的用戶。所謂傳播無訣竅，量大定江山。
如果你的渠道有限，那就只能求精了，花心思加工出一篇文章，或者寫一個別出心裁的段子，或者做一張吸引眼球的圖片，只要引起大家的共鳴，觸動大家內心最深處的柔弱，都是有可能火的。
如果你啥都沒有，沒想法或者這個熱點根本蹭不得，那就不要勉強自己，大可以把時間用在做好你的本職工作上。
說白了，我們不能為了蹭而蹭。每天關注八卦的，都是一幫什么樣的用戶群，這些用戶來了，對你有沒有價值，會不會沖擊原有的用戶，這些都要想清楚。失了定位，得不償失。
1、對品牌可能造成負面影響的熱點，一定不能蹭
品牌建起來很難，傷起來卻非常容易，刷刷刷地掉粉，就不劃算了。
比如優(yōu)衣庫事件，因為涉黃，蹭了只會傷及品牌，這種事情，好好當個吃瓜群眾就行了。
2、涉政涉賭涉毒涉槍涉黑涉暴的
這點我不需要解釋了，基本的互聯(lián)網常識，禁區(qū)是不能碰的。
3、盡量軟性植入，硬植入不會有效果
創(chuàng)意很關鍵，要讓用戶覺得很自然，太硬性了，就會顯得東施效顰了。我見過很多文案、圖片，蹭熱點蹭的好勉強，我實在是找不到轉發(fā)的理由。
4、如果是明星，需要照顧粉絲的感受
我記得2013年，王菲和李亞鵬離婚的時候，我們發(fā)了一個微博(具體內容我忘了)，就是沒有考慮天后粉絲的緣故，粉絲掉的那叫一個爽快，然后只能刪微博了。
5、不要不擇手段，不要造謠，不要污泥道德，昧良心說話
我們運營人員，做內容也好，做用戶也好，等同于做人。你做的每一件事，說白了也是在積累個人品牌和個人價值，是在攢人緣，不要為了貪圖一時之快，做一些敗人品的事情。出來混，早晚要還的!
熱點這種東西，蹭好了肯定好，但是無論是誰，都是不可能保證百發(fā)百中的，正如當年，眾所周知，貓撲炒紅了很多網絡紅人，爆出了很多網絡事件，但其實我們每周都在做，其實我們也不知道哪個一定能火，一年跟了無數(shù)個熱點，有的小火，唯一火的幾個，才被大家所熟知，其實90%以上的都很平淡，但根本沒人知道我們背后付出的辛苦。
說白了，這種事情，需要多實踐、多練、試錯，才能慢慢找到感覺！而且能一直堅持，才是最苦逼和難能可貴的！
以上就是海淘科技編者為大家提供的《四個熱點事件營銷技巧》。相關事件營銷文章：杜蕾斯營銷事件之杜蕾斯雨夜鞋套
