海淘科技告訴您近日，東風(fēng)風(fēng)光580成為《Hello!女神》節(jié)目首席贊助商及全程指定用車，這是中國車企首次贊助網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目，也是東風(fēng)風(fēng)光品牌獨具互聯(lián)網(wǎng)營銷思維的又一舉動，是針對目標(biāo)消費群體的精準(zhǔn)營銷。

《Hello!女神》是由王思聰全程參與錄制，熊貓TV、芒果娛樂、騰訊視頻聯(lián)合重金打造的強互動純網(wǎng)綜國民女神養(yǎng)成真人秀節(jié)目。該欄目未播先火，創(chuàng)立了多個“第一”：第一檔實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實結(jié)合、全程由網(wǎng)友操控的女神“真身互動”及養(yǎng)成與蛻變的節(jié)目，第一檔無評委、完全由觀眾來主導(dǎo)選手命運的節(jié)目，第一檔實現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)直播+點播”的綜藝節(jié)目。

超級都市SUV風(fēng)光580擁有“超級空間、超級駕乘享受、超級品質(zhì)保障”三大核心優(yōu)勢，堪稱“顏值動人、駕值動心”，首次開創(chuàng)國內(nèi)“最長、最全面、最具誠意”7年/15萬公里超級質(zhì)保服務(wù)。6月21日上市以來，風(fēng)光580反響熱烈。來自中汽協(xié)的7月銷量數(shù)據(jù)顯示，風(fēng)光580已經(jīng)累計銷售16515臺。

對于本次合作，風(fēng)光580與《Hello!女神》的這次牽手可以說是門當(dāng)戶對、相得益彰。首先，二者目標(biāo)人群吻合。調(diào)研顯示，節(jié)目播出平臺覆蓋的人群與風(fēng)光580的目標(biāo)消費人群、欄目內(nèi)容與風(fēng)光580潛在客戶的愛好都非常吻合。風(fēng)光580是一款面向年輕人的車型，具有潮流的外觀，目標(biāo)客戶是20~35歲的年輕群體，他們實干且務(wù)實，追求流行和新奇的東西。同時，節(jié)目的播出平臺之一——騰訊視頻PC端和移動端，男性用戶所占比重均達到50%以上，會員中70%為男性，年齡層集中于80~90后，偏好看美女、看娛樂、看明星，熊貓TV90%為男性受眾，年齡層側(cè)重85~90后，偏好看美女、觀看直播時間較長。而《Hello!女神》極高的“顏值”屬性——節(jié)目中普通女生向“女神”進階過程，體現(xiàn)出節(jié)目重視內(nèi)涵的特點，與“顏值動人、駕值動心”風(fēng)光580的產(chǎn)品定位相吻合。

其次，風(fēng)光580同節(jié)目所倡導(dǎo)的價值取向也非常一致。風(fēng)光580是年輕品牌下的全新車型，為了更好的展現(xiàn)產(chǎn)品個性，企業(yè)愿意嘗試時尚、流行、新鮮的營銷元素?！禜ello!女神》作為國內(nèi)首檔“真身操控養(yǎng)成真身互動真人秀”節(jié)目，多項“首創(chuàng)”加身，新鮮的環(huán)節(jié)和元素層出不窮，雙方的理念相符。

最后，風(fēng)光580具有創(chuàng)新和勇于探索的精神，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新直播營銷思維的影響下，也正在顯示出對營銷創(chuàng)新的不斷追求。“未來，風(fēng)光580還會在互聯(lián)網(wǎng)營銷以及直播方面開展更多動作，汽車專業(yè)化直播、‘明星+電商’直播售車等更多新鮮元素的運用，都在考慮范圍內(nèi)?！睎|風(fēng)小康汽車銷售公司銷售總監(jiān)李喆說道。