海淘科技告訴您每個人的記憶中，總有那么一句可口可樂廣告語，成為你選擇可口可樂的堅定理由，相比百事可樂，可口可樂少了些炫酷多了些溫情。小編帶你看看可口可樂如何通過五部曲詮釋最具溫情的奧運營銷。
奧運來了，不談金牌，我們還能聊些什么?小編帶你看看可口可樂如何通過五部曲詮釋最具溫情的奧運營銷。
第一步：發(fā)布"此刻是金"奧運廣告片，不談金牌，談溫情
距離里約奧運會還有3個月的時候，最老牌贊助商之一的可口可樂率先發(fā)布奧運廣告片"此刻是金"，不談金牌談感情，強調與重要的人度過的日子才是生命的"金"。
本片出現(xiàn)了張培萌、孫楊、郎平、朱婷四位國人耳熟能詳的知名國家運動員。而呈現(xiàn)出的卻是這些運動員不為人知的另一面，因為有嚴苛的訓練，有隊友的加油鼓勵和家人在背后的默默支持，他們迎來最后的奪金時刻。黃金時刻不是因為獎牌，不是因為奪冠時的萬千寵愛，而是因為這一刻凝聚了家人、朋友、老師、教練對你的支持和幫助，正是這些默默付出的汗水和背后注視的目光凝結成了最后的"黃金時刻"，讓此刻是金。
第二步：發(fā)布廣告姐妹篇《你為誰拼?》，講述努力背后的故事
之后，可口可樂還發(fā)布了這款廣告的姐妹篇《你為誰拼?》，這支短片以普通人為主角，有郎朗老師對郎朗鼓勵的師生情，父親支持打鼓女兒追求音樂夢想的父女情，片場默契搭配的同事情，以及老同學一道創(chuàng)業(yè)的舊日同窗情等。短短幾個鏡頭，組成了數個感人真摯的故事。
兩個短片講述的都是努力背后的故事。可口可樂這次的奧運營銷，一如既往打的溫情牌，最有情懷的中國消費者當然很是受用，甚至有消費者說：看了可口可樂的廣告，我一輩子都不再喝其他品牌的可樂。
《此刻是金》：金真的只是一塊獎牌，還是某種更加珍貴的東西?金是當我們彼此支持的感動時刻，金是家人眼中驕傲的淚水，金是兄弟間一個加油的手勢，金是粉絲不知疲倦的吶喊。無關成敗和勝負，這些人才是我們拼盡一切的原因，這些時刻才是金!
《你為誰拼?》：在中國，每個人都很努力，但這努力里并不只有我們自己。
第三步：金牌點贊瓶 用可樂瓶表達感恩
為配合"此刻是金"的奧運營銷主題，可口可樂別出心裁的推出"金牌點贊瓶"，再次將個性標簽的社交玩法上升到一個新的高度，在賦予奧運情懷的同時，引入時下大熱的CP組合概念，并結合社交媒體上的流行熱詞，鼓勵人們通過分享可口可樂，向激勵自己前行的支持者們表達謝意，通過為他們點贊，加深彼此的情感交流。
第四步：聯(lián)手QQ空間見證"此刻是金" 最真實、最有溫度的社交互動
在此次的奧運營銷活動中，可口可樂還與國內最大的社交網絡平臺QQ空間展開合作，在QQ空間11周年傾情回顧之際，讓6.4億網民在11年間的社交分享中，回顧那些年，那些人帶來的感動時刻，引發(fā)"此刻是金"的共鳴。可口可樂本次推廣將重點放在每個普通人的努力背后那些默默給予支持和陪伴的家人、朋友、導師甚至陌生人身上，這與QQ空間多年來倡導的社交情感價值不謀而合。在QQ空間多年的內容沉淀里，正是每個普通用戶情感關系鏈的不斷發(fā)酵和積累，記錄了人與人之間最真實、最有溫度的社交互動。屆時，每一個QQ空間的注冊用戶，只要掃描金牌點贊瓶的瓶身二維碼，即可獲得私屬的"此刻是金"社交回顧報告。
第五步：可口可樂金色摩登罐 12種稱謂配搭8種贊美
在里約奧運會倒計時階段，可口可樂將"此刻是金"奧運主題活動推向高潮，可口可樂金色摩登罐也將隨著里約奧運會的開幕，正式上市，這也是7月份圍繞奧運健兒推出的全新包裝!隨著漂亮的包裝一同被推出的是圍繞運動健兒的12種稱謂配搭8種贊美(如超愛抖露的+金牌破記錄狂)，無形中為消費者平添感受奧運，分享奧運激情的全新表達方式，全民奧運激情一觸即發(fā)!
每個人的記憶中，總有那么一句可口可樂廣告語，它會在你暢飲之時浮現(xiàn)腦中，成為選擇可口可樂的堅定理由，相比百事可樂，可口可樂少了些炫酷多了些溫情。
其實，今年二季度可口可樂中國區(qū)銷量下滑，又因為9批次進境產品質量不合格國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局被點名。我們期盼可口可樂正視這些問題，呼應這么溫情的奧運營銷，將可口可樂所傳遞的精神內涵一直延續(xù)下去。這奧運營銷案例，你看懂了么？
