海淘科技告訴您聲勢龐大的淘寶造物節(jié)，曾經(jīng)讓觀察君興奮了好幾個夜晚，以為阿里憋了那么久，終于開始放大招了。但到了現(xiàn)場你才發(fā)現(xiàn)，這個大招原來不是VR，而是華晨宇。
72塊錢的門票，在網(wǎng)上被吵到了600塊，還是一票難求，微博和朋友圈，滿是求票的聲音，讓人容易產(chǎn)生一種錯覺，如果不去上海參加一下造物節(jié)，都不好意思說自己做VR的了。再加上一些不懂裝懂的媒體炒作，感覺要上天了都，其實不過是淘寶請華晨宇來搞了一場以VR和技術(shù)為主題的演唱會罷了。
(微博上一票難求▼)
但這真不是一場對VR行業(yè)有實質(zhì)意義的盛會，只能說是一個豪華版的VR展會，阿里成功打造了雙十一狂歡節(jié)之后，再借助前沿科技打造一個智玩時尚秀。目的一點都沒變，造造勢，拉拉淘寶的銷售。
首先，阿里的造物節(jié)是在那個愚人節(jié)概念視頻火爆之后想出來的，也可以說是一脈相承，畢竟是VR元年，誰都想借VR營銷一把，善于運營和營銷基因的阿里肯定不肯錯過。這個造物節(jié)，比那些動不動就號稱“全球首屆第一VR展”的low逼顯得好玩多了。
(在百度上搜索全球首個VR論壇，能搜到1580000個▼)
所以阿里并沒有把造物節(jié)搞成其造物神計劃的大規(guī)模技術(shù)首秀，而是搞成一個有創(chuàng)意的豪華版VR展。自身展出的內(nèi)容，還是之前在網(wǎng)上流傳的BUY+，這個牛逼哄哄的BUY+技術(shù)，也沒有概念視頻說得那么好，用圈內(nèi)VR大神許悍匪老師的話說：“這體驗，爛爛爛，太low了，還不如我09年的實力。。。。”嗯，細(xì)心的朋友會發(fā)現(xiàn)，這東西跟當(dāng)年的3D購物真沒啥兩樣。
(這次淘寶BUY+的效果圖▼)
(當(dāng)年流行的3D購物效果圖▼)
所以這就解析了阿里內(nèi)心并不想跟你玩真，而是一場漂亮的營銷。為了做得滴水不漏，這次造物節(jié)阿里故意引入其他先進科技，比如無人機等，目的是讓造物節(jié)的主題不要太VR，萬一明年VR不火了，還有機會做一個人工智能為主題的造物節(jié)，反正又不叫VR節(jié)對吧。
(現(xiàn)場機器圖▼)
既然說它是個借勢營銷的討論，自然得說說阿里是如何營銷的了。除了請來華晨宇之外，阿里借助自己投資的社會化媒體微博進行大規(guī)模造勢，用強大的資源打造了一個已經(jīng)覆蓋了4億網(wǎng)友的話題#淘寶造物節(jié)#。
而且還不肯罷休，其營銷團隊還從造物節(jié)現(xiàn)場的大門造出一個話題梗來，讓意見領(lǐng)袖參與話題討論吐槽，觀察君右圖為證，反正都是套路。
當(dāng)然，從整體來看，瘋狂的營銷炒作，對VR的普及還是很積極的。VR是一個新興的領(lǐng)域，技術(shù)水平意味著一切。營銷的經(jīng)典案例，你看懂了么？
