海淘科技告訴您俗話講：“有區(qū)隔才有出路“，每個品牌都在追求個性的基因和差異化標簽。然而品牌的差異化道路之漫長，從產品研發(fā)到銷售通路到傳播，都需團隊的深耕細作。如何在傳播上，向大眾傳播品牌的差異化，除了怎么說，還有在哪里說的問題。

在消費者心中享有盛名的護膚品牌玉蘭油Olay旗下，具有超強差異化標簽的品牌——對抗都市天氣污染的Prox博研詩，開始了一場有著與眾不同的場景化營銷，協(xié)力微博和天氣通，橫跨雙平臺打造一場對抗天氣污染的危“肌”護膚戰(zhàn)役。

一、場景完美擊中用戶痛點

隨著pm2.5和柴靜《穹頂之下》，中國女性越來越關注空氣污染問題。作為一個對抗天氣污染的護膚品牌，受眾必然切中的是關注環(huán)境污染的女性。而這些潛在用戶聚集在哪?國內三大天氣類應用app是天氣通、墨跡和yahoo天氣，而Olay最終選擇了總用戶數已達2.1億以上的天氣通，堅信它的用戶高粘性和良好質量均有利于品牌的傳播。Prox博研詩與天氣通的合作，成功擊中受環(huán)境污染困擾的都市女性痛點，準確無誤地將品牌差異化傳遞給目標受眾。

二、場景化的繁花式植入傳播

Pro X借力天氣通平臺，通過產品的強效曝光和長效軟性植入，建立起Pro X與環(huán)境污染情況的強關聯(lián)。Prox博研詩與天氣通的合作，并非簡單地品牌曝光，而是真正做到場景化結合，更是真正做到了關懷用戶生活每一時刻的觸動。

1、Pro X伴隨天氣通app的天氣背景持續(xù)曝光，有效抓取關心天氣情況和護膚女性用戶的注意，并且根據天氣場景的不同精準推送不同的廣告內容，用戶的可接受程度高。

天氣通預報頁伴隨曝光

天氣污染指數不同，Pro X推送不同廣告內容banner

“都市危肌指數” 生活頻道定期置頂空氣污染和ProX相關資訊和專題

2、通過實時天氣場景的繁花式植入，Pro X構建了自然天氣的營銷場景，如偶爾出現在生活中的繁花一般，應時、應景、不生硬，且給用戶帶來驚喜，軟性滲透消費者用戶。Pro X是為解決環(huán)境變化引起的女性肌膚問題而生的科技護膚品，而天氣通是一款專業(yè)手機天氣軟件，大數據支持多場景，且聚合豐富的生活內容和天氣服務。借此，Pro X可以精準抓取目標人群，有效提升PROX高端知名度和產品辨識度。

比如，當日PM2.5指數>特定值，觸發(fā)相關品牌廣告展示。還有通過空氣指數鏈接頁展示ProX廣告，提高用戶對PM2.5與ProX產品關聯(lián)認知，生活頻道定期置頂ProX品牌相關資訊和專題，建立Pro X和天氣污染的強關聯(lián)。

二、深化合作，打造都市生存?！凹　眻蟾?

Prox博研詩與天氣通的合作，并沒有止步于簡單的植入，而是將天氣通的大數據整合，聯(lián)合嘉人雜志，跨界正式推出《都市?！凹　鄙鎴蟾妗?，并將其在受眾更廣更具有傳播性的新浪微博中做擴散。以#博研詩都市危肌#微博話題發(fā)聲，成功引起女性護膚群體的關注，讓更多用戶透過專業(yè)數據了解空氣與肌膚的關系。緊接著，9月Pro X新品上市，在紐約召開全球都市危肌峰會，線下發(fā)布新品，線上則通過話題#都市危肌護膚專家#，配以微博BIGDAY解決方案全面引爆，整體平臺大聲量揭示新品。豐富的話題和曝光資源，讓Pro X在海量信息中精準觸達用戶并引起廣泛討論。

7.20 微博精選推送Prox《都市生存?！凹　眻蟾妗?

9.01微博精選推送Pro x發(fā)布謝安琪的都市?！凹　弊o膚專家

謝安琪粉絲頭條 同步助推都市危肌護膚專家Prox

小結：

ProX此次的都市危肌護膚活動，從天氣通的天氣資訊切入，微博跨平臺配合造勢，成功打造了一個天氣場景化營銷陣地，挖掘消費者天氣場景需求，并以實際產品滿足消費者在天氣場景的需求。

把場景融進社交鏈上，以微博社會媒體的傳播爆發(fā)力，帶動品牌植入場景的擴散傳播，從而達到與消費者的深度溝通交流和關懷營銷，加深品牌營銷滲透，Pro X可以作為品牌應該如何建立場景與產品強關聯(lián)度的案例，場景化營銷+社交媒體傳播力帶來的共振效應，所引爆的傳播效應遠超過品牌傳統(tǒng)活動。