海淘科技告訴您新浪微博2016#隨手拍#活動近日圓滿收官，本次#隨手拍#共吸引6500萬人次參與，活動話題總閱讀量達到174億，創(chuàng)下了歷史新高。今年的微博#隨手拍#活動自4月7日啟動，持續(xù)近兩個月時間，充分整合了微博相機、秒拍、小咖秀等App資源，并聯(lián)合攝影協(xié)會、論壇、社區(qū)等垂直領(lǐng)域資源。10大圖片和10大視頻懸賞大賽為廣大網(wǎng)友帶來更多、更好玩的圖片和視頻，也引發(fā)了眾多網(wǎng)友的參與和分享，本次#隨手拍#期間上傳的原創(chuàng)圖片超過3000萬張，視頻播放量突破16.3億次，視頻成為網(wǎng)友分享和播放的新寵。
隨著短視頻的大熱，微博上涌現(xiàn)出大批的視頻紅人，Papi醬就是其中典型的例子。在明星和草根用戶的帶動下，眾多的網(wǎng)友也紛紛加入到視頻的大軍之中。今年的#隨手拍#活動推出視頻懸賞大賽，通過陸續(xù)發(fā)布視頻懸賞任務(wù)的形式，并以現(xiàn)金獎勵來吸引優(yōu)秀作品。本次活動共吸引了18個領(lǐng)域的用戶參與，眾多草根博主成為主力軍。
由微博校園發(fā)起的#黑室友大賽#視頻主題活動，前期吸引20個校園領(lǐng)域大號積極參與，引發(fā)學(xué)生群體的廣泛參與。此外，這些校園大號還選擇優(yōu)質(zhì)視頻進行推薦。其中，@福州校園推薦的#黑室友大賽#之《泡面春晚》獲得兩千多次轉(zhuǎn)發(fā)，近五千次的點贊;@重慶郵電大學(xué)移通學(xué)院微校園推薦的#黑室友大賽#之高校女生惡搞好漢歌獲得近三千次的轉(zhuǎn)發(fā)，近五千次的點贊。#黑室友大賽#憑借學(xué)生群體的高活躍度和積極參與，話題創(chuàng)建一周即突破4000萬。截止活動結(jié)束，該話題共創(chuàng)造了1.2億的閱讀量和13.5萬的討論。
被稱為"滿級污濕和資深老司機的污林爭霸賽"的#內(nèi)涵段子大賽#招來了各路大V和段子手齊上陣，引發(fā)網(wǎng)友的熱烈響應(yīng)。其中@女情獸發(fā)布的"你為什么親我"短視頻引發(fā)廣大單身網(wǎng)友的強烈共鳴，該條視頻引發(fā)網(wǎng)友超過13萬次的互動量。#內(nèi)涵段子大賽#話題最終收獲5.5億的閱讀量和53萬的討論量。
由鮮城發(fā)起的，作為廣大吃貨終極福利的#吃貨秀#視頻大賽更是在微博上引發(fā)一場全民曬美食運動。此活動吸引了@日食記和@Amanda的小廚房等美食賬號的參與，活動期間每天都會推出一條優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，引發(fā)無數(shù)吃貨的追隨。明星大V@姜妍二胖上傳的"土豆家族隊列"視頻收獲網(wǎng)友8萬多的互動量，有效帶動活動的熱度和人氣。此話題活動最終收獲到15.1億的閱讀量和92萬的討論。
短視頻自2015年開始，逐漸成為微博上重要的內(nèi)容形式，受到廣大用戶的追捧，目前微博的日均視頻播放量已經(jīng)超過4.7億次。不同于傳統(tǒng)的圖文形式，視頻在表現(xiàn)張力和形式上，更適應(yīng)用戶的社交體驗。在今年的微博#隨手拍#活動中，特別加入了視頻部分的主題活動，16.3億次的視頻播放量，再一次證明了，短視頻作為一種互動形式已成為微博內(nèi)容體系的重要組成部分。
今年微博#隨手拍#活動先后吸引一百多位明星參與活動，其中視頻相關(guān)主題參與明星共93位，圖片主題吸引明星參與共51位。明星通過參與不同主題活動，以超高人氣和粉絲效應(yīng)，短時間內(nèi)輕松推動相關(guān)互動話題維持較高熱度。
在活動期間獲得超高參與度的#隨手拍微笑#主題中，Angelbaby發(fā)布微博傲嬌曬顏值，獲得6萬轉(zhuǎn)發(fā)、3萬評論、89萬點贊的驚人數(shù)據(jù)，微博發(fā)布當天互動量就突破63萬。張藝興參與#隨手拍美景#主題活動，引發(fā)粉絲熱烈持續(xù)參與，微博轉(zhuǎn)發(fā)39萬次、評論10萬次、點贊達到61萬次。
此外，姚晨曬土豆剪紙作品、賈玲曬顏值自拍、陸毅曬萌娃、張雨綺秀身材等明星微博均引發(fā)網(wǎng)友熱烈回應(yīng)，極大帶動相關(guān)話題熱度。5月8日母親節(jié)，何潤東、許魏洲、應(yīng)采兒等眾多明星參與活動曬媽媽的微笑，引爆母親節(jié)曬媽狂潮，許魏洲的微博更是獲得了7萬多次轉(zhuǎn)發(fā)，近13萬次點贊。
今年的#隨后拍#活動中，一系列品牌通過創(chuàng)建#隨手拍#活動相關(guān)的話題互動，品牌獲得大量曝光的同時也提升了品牌形象。更有品牌借助明星和熱點，通過互動話題+明星效應(yīng)，營銷效果得到極大的提升。
秒拍App在活動期間，通過發(fā)布#假裝給寵物喂食#、#鹿晗生日會#、#一元硬幣手#、#給爺樂一個#等系列話題，持續(xù)引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，其中#一元硬幣手#話題收獲網(wǎng)友2億的閱讀量，品牌得以極大的曝光的同時，也培養(yǎng)了網(wǎng)友使用秒拍的習(xí)慣。
一度紅極一時的外灘網(wǎng)紅郵筒因為鹿晗的一張合影，引發(fā)無數(shù)粉絲的瘋狂曬圖。中國郵政成功借勢，創(chuàng)建#隨手拍郵筒#話題，獲得2億的話題總閱讀量，傳統(tǒng)品牌與"網(wǎng)紅"的結(jié)合，達到如此效果，令人咋舌。
以"拍照手機"標榜的OPPOR9更是通過#隨手拍#賺足了人氣，憑借R9的拍照特性，與#隨手拍#活動有機結(jié)合，創(chuàng)建了#充電5分鐘元氣兩小時#話題，成功實現(xiàn)了品牌特性與互動話題的無縫結(jié)合，該話題最終創(chuàng)下了10.7億的閱讀量，品牌知名度和美譽度提升明顯。
作為微博品牌活動的#隨手拍#，借助微博社交媒體平臺的屬性和眾多明星大咖和草根大V的影響力，從圖片分享到視頻征集再到品牌聯(lián)動，品牌價值不斷提升。今年的#隨后拍#活動，是短視頻在微博快速崛起后的第一次大練兵，視頻的加入，也讓參與形式的更豐富，而品牌的聯(lián)動，也再次證明了微博作為社交媒體在品牌營銷領(lǐng)域巨大的價值空間。
