海淘科技為你提供研究報(bào)道——《2017年國(guó)內(nèi)金融新媒體發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

金融信息端口的用戶基數(shù)大，但PC終端用戶數(shù)量和滲透率已經(jīng)趨于飽和。金融信息移動(dòng)終端和覆蓋設(shè)備的滲透率在穩(wěn)步增長(zhǎng)。用戶對(duì)財(cái)務(wù)和財(cái)務(wù)內(nèi)容的關(guān)注程度超過(guò)40.80%，表明用戶對(duì)財(cái)務(wù)和財(cái)務(wù)信息的追求程度很高。對(duì)于新財(cái)經(jīng)媒體而言，該設(shè)備的發(fā)展前景十分光明。2017年互聯(lián)網(wǎng)金融用戶1.3億，增長(zhǎng)16.8%。

國(guó)內(nèi)金融新媒體行業(yè)呈現(xiàn)特點(diǎn)

1. 內(nèi)容價(jià)值釋放：內(nèi)容成為流量入口；內(nèi)容價(jià)值挖掘
2. 人格化深入：IP人格化；IP社群化；知識(shí)付費(fèi)
3. 技術(shù)驅(qū)動(dòng)：內(nèi)容生產(chǎn)；內(nèi)容分發(fā)；數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)變現(xiàn)

國(guó)內(nèi)金融新媒體用戶畫像分析

• 用戶的性別分布，男性用戶居多。
• 用戶的年齡分布，主要分布在26-40歲。
• 用戶的學(xué)歷水平方面，學(xué)歷普遍較高。
• 用戶的興趣分布，用戶興趣集中在投資理財(cái)領(lǐng)域，更加重視具有實(shí)用性，指導(dǎo)意義的財(cái)經(jīng)信息。
• 用戶的地域分布，用戶主要分布在一二線城市，特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，如廣東、江蘇、福建、上海；
• 用戶的沉浸度方面，1K以上的中長(zhǎng)資訊具有更高的閱讀沉浸程度和傳播力，用戶更偏好深度、有質(zhì)量的財(cái)經(jīng)資訊。
• 中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體盈利模式分析，財(cái)經(jīng)媒體的變現(xiàn)方式呈現(xiàn)多元化特征，用戶打賞、內(nèi)容付費(fèi)、線下活動(dòng)收入、廣告收入等等變現(xiàn)方式持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)著財(cái)經(jīng)新媒體商業(yè)模式的多元化。

趨勢(shì)預(yù)測(cè)

內(nèi)容生產(chǎn)：從UGC、PGC向OGC的回歸

融合發(fā)展環(huán)境下財(cái)經(jīng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)，是建構(gòu)以O(shè)GC為主導(dǎo)、UGC和PGC為重要補(bǔ)充的多元內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新。UGC、PGC和OGC三者之間需強(qiáng)化聯(lián)系、打通通道、加強(qiáng)互動(dòng)，充分發(fā)揮OGC的引領(lǐng)作用，增強(qiáng)OGC和PGC對(duì)UGC的影響力，使三者在互動(dòng)中更好地服務(wù)于內(nèi)容創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)化、立體化和社會(huì)化。

• UGC：內(nèi)容廣度，貢獻(xiàn)流量和用戶參與度;
• PGC：內(nèi)容深度，提升平臺(tái)知名度，創(chuàng)造平臺(tái)高附加價(jià)值;
• OGC：內(nèi)容專業(yè)化、精品化、持續(xù)化生產(chǎn)，建立平臺(tái)品牌;
• BGC：制造內(nèi)容而非廣告，觸達(dá)用戶并建立良好的聯(lián)系；

產(chǎn)品形態(tài)：深耕垂直領(lǐng)域的社群模式

“傳播碎片化”和“用戶社群化”是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新媒體的典型特征。新媒體平臺(tái)借助其社交性，聚集起興趣相同、生活態(tài)度相似、價(jià)值觀一致的用戶群體，形成“標(biāo)簽化”的互聯(lián)網(wǎng)社群，提升用戶的活躍度和粘著度。而對(duì)于能夠聚集起優(yōu)質(zhì)用戶資源的財(cái)經(jīng)新媒體來(lái)說(shuō)，打造與運(yùn)營(yíng)垂直領(lǐng)域的社群是必然趨勢(shì)。

• 用戶：獲得所需信息，提升情感認(rèn)同與價(jià)值認(rèn)同，參與品牌價(jià)值共建。
• 財(cái)經(jīng)媒體：垂直社群帶來(lái)了更明確的用戶需求，為商業(yè)變現(xiàn)帶來(lái)極大便利;打破線上與線下的運(yùn)營(yíng)壁壘，實(shí)現(xiàn)社群價(jià)值的深度挖掘。
• 垂直社群：興趣相同、生活態(tài)度相似、價(jià)值觀一致。

流量入口：長(zhǎng)尾理論下“中小V”的流量突圍

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，人口和流量紅利結(jié)束，單一平臺(tái)增速放緩，投資趨于冷靜。與此同時(shí)，大V用戶增量觸碰天花板，深度變現(xiàn)遭遇瓶頸，內(nèi)容生態(tài)格局發(fā)生變化。在此背景下，財(cái)經(jīng)自媒體也在經(jīng)歷著一場(chǎng)流量洗牌，相比于已經(jīng)相對(duì)飽和、固化甚至逐漸減弱的頭部流量，反而一批中小V逆勢(shì)崛起，實(shí)現(xiàn)突圍，依靠這類“分眾小V”創(chuàng)造內(nèi)容、深度互動(dòng)、深耕垂直領(lǐng)域，為商業(yè)多元生態(tài)創(chuàng)造了條件。

• 市場(chǎng)需求：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展激活了“個(gè)人”要素，形成了體量小、偏冷門、個(gè)性化的“利基市場(chǎng)”。(金融八卦女、越女事務(wù)所、招財(cái)大牛貓)
• 技術(shù)發(fā)展：智能推薦算法不斷打破頭部?jī)?nèi)容的壟斷效應(yīng)，中長(zhǎng)尾內(nèi)容創(chuàng)造者的作品得以展現(xiàn)在最合適的用戶面前。
• 平臺(tái)扶持：眾多自媒體平臺(tái)為了吸引原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)自媒體、充分挖掘長(zhǎng)尾內(nèi)容價(jià)值，制定了相關(guān)扶持政策。

財(cái)經(jīng)跨界：財(cái)經(jīng)新媒體介入智能投顧

財(cái)經(jīng)新媒體是智能投顧領(lǐng)域的“新進(jìn)入者”，一方面，財(cái)經(jīng)新媒體擁有媒體的品牌背書，客戶信任度更高，財(cái)經(jīng)讀者的積累也使其更容易觸達(dá)目標(biāo)用戶群體;另一方面，理財(cái)顧問的價(jià)值在于提供精準(zhǔn)的個(gè)性化服務(wù)，這就要求投資顧問足夠了解其客戶。財(cái)經(jīng)新媒體擁有大量客戶行為數(shù)據(jù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)和深度學(xué)習(xí)技術(shù)，能夠了解客戶真實(shí)的風(fēng)險(xiǎn)偏好，提供精準(zhǔn)的服務(wù)。

國(guó)內(nèi)智能投顧市場(chǎng)一片藍(lán)海，目前開發(fā)主體有互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)公司、互聯(lián)網(wǎng)與科技公司、傳統(tǒng)證券公司、基金公司、銀行、理財(cái)平臺(tái)，而財(cái)經(jīng)新媒體是智能投顧領(lǐng)域的“新進(jìn)入者”。

第一，媒體品牌背書，客戶信任度更高財(cái)經(jīng)讀者完成基礎(chǔ)積累。

第二，財(cái)經(jīng)新媒體擁有大量客戶行為數(shù)據(jù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)和深度學(xué)習(xí)了解客戶真實(shí)風(fēng)險(xiǎn)偏好，提供精準(zhǔn)服務(wù)。

人工智能：再造媒體新業(yè)態(tài)

大數(shù)據(jù)與人工智能帶來(lái)的生產(chǎn)力變革，已經(jīng)近在眼前，媒體已經(jīng)走到了與傳播速度競(jìng)技的最后時(shí)刻。當(dāng)載體的實(shí)體消失于網(wǎng)絡(luò)空間，一切以數(shù)據(jù)呈現(xiàn)時(shí)，一切變成數(shù)據(jù)流時(shí)，媒體將回歸媒體的本質(zhì)——內(nèi)容生產(chǎn)與傳播渠道建設(shè)。智媒時(shí)代的人與機(jī)器并不對(duì)立，而是相互依賴、共生合一的，智能化機(jī)器、智能物體將與人的智能融合，共同作用，構(gòu)建新的媒體業(yè)務(wù)模式。

內(nèi)容生產(chǎn)：機(jī)器寫作的核心是云計(jì)算和大數(shù)據(jù)分析，即從海量的數(shù)據(jù)當(dāng)中找出可能最受市場(chǎng)關(guān)注的部分，借助優(yōu)化算法，采用大眾能夠接手的或者新聞報(bào)道要求的格式將內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)。

內(nèi)容分發(fā)：真正的智能分發(fā)是建立在人工涉入基礎(chǔ)之上，通過(guò)編輯對(duì)無(wú)限膨脹的內(nèi)容進(jìn)行篩選與把關(guān)，將篩選過(guò)的內(nèi)容以算法精準(zhǔn)分發(fā)至不同用戶，實(shí)現(xiàn)在建立高效基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)傳播。

綜上所述，就是上海網(wǎng)站建設(shè)公司——海淘科技提供《2017年國(guó)內(nèi)金融新媒體發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》全部?jī)?nèi)容。我們?cè)谧鼍W(wǎng)站制作之前都會(huì)對(duì)其行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的。