海淘科技與你分享《2018年95后用戶內(nèi)容消費(fèi)研究報(bào)道》。直接進(jìn)入正題。
定性研究：用戶日志
目標(biāo)用戶：歷時(shí)7天通過用戶行為日志對(duì)15名典型95后的生活和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的使用進(jìn)行跟蹤研究，研究的95后用戶分別包括在校學(xué)生、在職人員，并涉及不同的興趣領(lǐng)域。
定量研究：線上問卷
投放用戶：本次調(diào)研通過騰訊網(wǎng)及旗下用戶社區(qū)等多渠通投放問卷，并分別覆蓋PC端和移動(dòng)端，并根據(jù)中國(guó)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)分別對(duì)95后和95前用戶按比例進(jìn)行投放問卷，共回收有效樣本 9123 份。
90后網(wǎng)民群體占整體網(wǎng)民的52%，已成為互聯(lián)網(wǎng)用戶主力人群。
崇尚“宅”文化的95后，與95前相比，更喜宅在家中打游戲、看視頻、睡覺這三種方式，是95后的普遍放松和娛樂。在內(nèi)容追求上以“娛樂至上”“興趣導(dǎo)向”為宗旨，對(duì)于正經(jīng)嚴(yán)肅的內(nèi)容大多95后可不買單。
95后用戶內(nèi)容消費(fèi)的主要訴求是關(guān)注感興趣的內(nèi)容；
95前用戶更多是看資訊，了解正在發(fā)生的新聞事件等。
內(nèi)容偏好上娛樂至上、興趣導(dǎo)向，喜歡輕松、娛樂的內(nèi)容
95后用戶對(duì)游戲電競(jìng)、電影音樂、動(dòng)漫、二次元等輕松娛樂的興趣類內(nèi)容更感興趣；
95前用戶則對(duì)新聞、軍事歷史、汽車、財(cái)經(jīng)、健康養(yǎng)生、房產(chǎn)等于生活相關(guān)的偏嚴(yán)肅內(nèi)容感興趣。
95后用戶每天使用的APP中最高頻的是社交類應(yīng)用，社交媒體是95后獲取感興趣內(nèi)容的主要渠道，內(nèi)容獲取社交化，社交傳播的影響對(duì)于95后用戶下載新的APP起關(guān)鍵作用。
95后每天使用的典型APP：社交APP頻率最高
QQ仍是95后主要使用的社交APP，其次是微信、微博，社交APP使用頻率高；
抖音，吃雞游戲、B612具備“新潮”特點(diǎn)的APP成95后用戶的最愛
95后使用QQ主要仍是社交
95后使用QQ主要仍是社交（聊天、上QQ空間）和娛樂；辦公和看資訊訴求比較弱
內(nèi)容獲取渠道：社交媒體是95后獲取感興趣內(nèi)容的主要渠道
與95前相比，95后用戶通過社交網(wǎng)站（45%）獲取內(nèi)容占比更高，內(nèi)容獲取社交化，對(duì)專業(yè)資訊渠道的依賴程度更低；
95前更多是通過新聞APP（52%）專業(yè)的資訊渠道獲取感興趣內(nèi)容。
95后女性在內(nèi)容獲取渠道上對(duì)社交媒體依賴更強(qiáng)
95后女性獲取內(nèi)容的主要渠道是社交媒體、訂閱號(hào)、公眾號(hào)，順帶消費(fèi)感興趣內(nèi)容；
95后男性獲取內(nèi)容的主要渠道是瀏覽器、新聞APP、專業(yè)APP等較專業(yè)內(nèi)容類APP、獲取資訊的主動(dòng)性和目的性更強(qiáng)
APP下載：社交傳播是影響95后下載APP的主要驅(qū)動(dòng)
95后在APP下載上受社交傳播驅(qū)動(dòng)影響較大，且對(duì)感興趣的APP下載會(huì)更主動(dòng)（主動(dòng)去應(yīng)用商店搜索，并參考應(yīng)用商店下載排行榜）。
2017年以來，短視頻成互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口，95后嘗鮮一族也是短視頻產(chǎn)品的重度用戶，95后用戶主要使用抖音、B站去看感興趣的短視頻。
95后用戶更喜歡短視頻、音頻類內(nèi)容
95后看視頻：通過抖音、B站看感興趣的短視頻
95后抖音用戶中，72%的用戶每天都會(huì)打開抖音，32%的用戶每天使用抖音的時(shí)間在1小時(shí)以上。
95后在內(nèi)容追隨上愿意為自己的興趣買單，非大V至上，更看重顏值與才華；樂于分享，注重個(gè)性化的自我表達(dá)，喜歡彈幕這種有趣個(gè)性的互動(dòng)方式。
在娛樂明星方面，95后用戶有一套自己的審美標(biāo)準(zhǔn)與偏好，且更愿意投入時(shí)間、財(cái)力去追星，為自我的興趣買單，而不止于了解明星的娛樂八卦。
有真實(shí)感、有個(gè)性的偶像才是95后的菜。
不同年代的用戶追星有不同的特點(diǎn)，從70后的狂熱、80后的追捧，到95后的佛系養(yǎng)成式追星，偶像成為為大眾創(chuàng)造的消費(fèi)品，95后追星表現(xiàn)為支持偶像成長(zhǎng)，對(duì)待偶像集萬千寵愛于一身，包容偶像的一切。
95后成長(zhǎng)與社交媒體高速發(fā)達(dá)的環(huán)境，分享意愿較高，具有很強(qiáng)的品牌傳播和種草能力；
42%的95后會(huì)向親友推薦好用的品牌、產(chǎn)品，36%的用戶會(huì)向親友轉(zhuǎn)發(fā)有用的資訊。
內(nèi)容互動(dòng)：95后用戶更愛發(fā)彈幕，通過個(gè)性化方式表達(dá)自我
文章來源：酷鵝用戶研究
綜上是上海網(wǎng)站建設(shè)公司——海淘科技與你分享的《2018年95后用戶內(nèi)容消費(fèi)研究報(bào)道》。更多行業(yè)研究分析等你查閱。
