如何快速增粉?如何辨別數(shù)據(jù)真假?新人如何成長?新媒體運(yùn)營該怎么做?
新媒體運(yùn)營做了四年，積累了兩萬這個(gè)行業(yè)的粉絲、一萬微信好友，數(shù)不清的新媒體運(yùn)營群，隨之而來的是每天都有很多很多的小伙伴來找我咨詢新媒體運(yùn)營相關(guān)的問題，對此，我很開心，這是他們對我的信任。
但說實(shí)話有時(shí)候我也會(huì)忙到實(shí)在沒時(shí)間回答一些問題，所以我打算收集小伙伴們工作中遇到的問題，集中在此解答。我走過的坑希望你能避開;我趟過的路希望能對你有幫助!
問：我是做教育/醫(yī)療/快消品/金融行業(yè)的，我們公司開了一個(gè)微信公眾號，請問我該如何快速增加粉絲?
這是很多小伙伴經(jīng)常會(huì)問的一個(gè)問題，簡單來說就是如何快速增加粉絲?新媒體從12年微信公眾號出現(xiàn)之后，發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)度過了暴力增粉的時(shí)期，2015年之前低成本快速增粉的手段是——騙!
此騙非彼騙，這個(gè)騙指的是通過各種各樣的運(yùn)營手段，比如：集贊、投票、分享朋友圈、分銷等，通過一些簡單粗暴效果好的活動(dòng)達(dá)到吸引粉絲的目的。但隨著騰訊對微信生態(tài)的越來越嚴(yán)格，任何暴力增粉的手段已經(jīng)成為違規(guī)封號的典型。
所以，以2016年為分界點(diǎn)，從老羅提出“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的概念開始，微信快速增粉的手段只剩下兩個(gè)——燒錢和原創(chuàng)!
先說第一點(diǎn)“燒錢”，可能很多小伙伴會(huì)說燒錢有什么意思?我又沒有預(yù)算!但其實(shí)，預(yù)算是可以申請的嘛。燒錢是個(gè)很高級的活，不是有錢就能燒的來的。燒錢的事我們第二個(gè)問題再來繼續(xù)聊。
第二點(diǎn)就是“原創(chuàng)”，這個(gè)是沒有捷徑的，2015年之前的公眾號運(yùn)營內(nèi)容大多是東拼西湊的內(nèi)容，用戶也會(huì)買單，但是從2016年開始，用戶變得非常“聰明”，他們很容易辨別你賬號做的是否用心，他們只愿意為用心的賬號買單。偽原創(chuàng)的內(nèi)容已經(jīng)不能再“欺騙”他們了。所以，原創(chuàng)這事兒就是個(gè)苦逼的活，還是老老實(shí)實(shí)碼字吧!
老板讓我去做大號投放，那么怎么辨別一個(gè)大號的數(shù)據(jù)是不是刷的?
這是個(gè)非常高級的問題，其實(shí)我是不愿意扒的，這會(huì)斷了很多大號的財(cái)路，不過為了更多耿直的小伙伴不受欺騙，我還是要接著上一個(gè)話題聊聊“燒錢”這個(gè)高級的活到底該怎么做?該怎么辨別一個(gè)大號的數(shù)據(jù)是不是刷的呢?其實(shí)，對一個(gè)長期做新媒體運(yùn)營的人來說，這個(gè)還是比較簡單的：
第一，可以借助新榜的分鐘級檢測工具，研究目標(biāo)大號的閱讀量增長趨勢，正常情況下：第一類，朋友圈傳播量較小的文章，閱讀量增長趨勢是逐漸下降的;第二類朋友圈傳播量較大的文章，閱讀量是逐漸增長，然后緩慢下降的。
第二，反復(fù)觀察目標(biāo)大號的文章點(diǎn)贊量，一般2-5%的閱讀點(diǎn)贊占比是比較合理的，當(dāng)然這個(gè)是可以刷的，但是你還可以觀察評論區(qū)的點(diǎn)贊數(shù)，這個(gè)數(shù)據(jù)如果過小基本可以判定是水號。當(dāng)然，也有比較聰明的水號是不會(huì)把評論放出來的，那么沒有評論的賬號我勸你謹(jǐn)慎謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎!
第三，也是最原始的辦法，盯著目標(biāo)大號剛推送的文章，反復(fù)刷新看閱讀量的增長趨勢，如果瞬間增長過快說明很可能有問題。當(dāng)然，你也可以讓大號提供一些后臺(tái)數(shù)據(jù)截圖，看一下閱讀量來源，據(jù)我所知，刷的數(shù)據(jù)目前來源會(huì)顯示為“其他”。
當(dāng)然，以上方式僅供參考，大號投放的水還是很深的，非自己了解的賬號不建議盲目做投放，90%的可能是要打水漂的，當(dāng)然為了公關(guān)自己領(lǐng)導(dǎo)的除外，哈哈哈，什么意思自行體會(huì)!
我是剛?cè)胄械男“祝垎栍袥]有什么書或網(wǎng)站可以推薦?能夠幫助我快速提升?
書是有推薦的，但不單單是推薦給新媒體運(yùn)營小伙伴的，我想推薦范冰的《增長黑客》這本書給市場/運(yùn)營/投放的小伙伴們，這是我近兩年來看過的最好的書，沒有之一!當(dāng)然，可能很多剛?cè)胄械男』锇闀?huì)有點(diǎn)看不懂，先背下來就好了呀，比如書中提到的AARRR轉(zhuǎn)化漏斗模型、ABtest、讓數(shù)據(jù)說話等都是要貫徹在我們運(yùn)營推廣的全部過程當(dāng)中的。
此外，很多行業(yè)內(nèi)的小伙伴推薦三節(jié)課老黃的《運(yùn)營之光》。
此外，行業(yè)里做的比較好的專注運(yùn)營人學(xué)習(xí)的平臺(tái)有：插座學(xué)院、優(yōu)我課站、饅頭商學(xué)院、鳥哥筆記以及三節(jié)課等。
我感覺自己做了兩年新媒體，每天就是在寫文章，發(fā)文章，發(fā)文章，寫文章…新媒體運(yùn)營到底該做好哪些工作?
其實(shí)，你說的發(fā)文章，寫文章只是新媒體運(yùn)營其中一部分工作，從整體來說，新媒體運(yùn)營涉及了內(nèi)容運(yùn)營、活動(dòng)運(yùn)營、粉絲運(yùn)營及社群運(yùn)營的工作，這其中每一部分又可以拆解成很多工作內(nèi)容。一個(gè)全能的新媒體運(yùn)營戰(zhàn)士，是應(yīng)該掌握方方面面的運(yùn)營工作的，文能提筆寫文案，武能上陣撩粉絲。
說人話就是：一個(gè)好的新媒體運(yùn)營既可以自己寫出易傳播的文案，也可以策劃用戶比較喜歡參與的活動(dòng)，內(nèi)容和活動(dòng)做好就可以成為一個(gè)好的新媒體運(yùn)營了;但是要成為一個(gè)頂級的新媒體運(yùn)營你還需要引導(dǎo)用戶自主產(chǎn)生內(nèi)容，也就是所謂的UGC，能夠設(shè)置一個(gè)流程，讓用戶在你的平臺(tái)“嗨”起來，保證足夠的打開率。最好能再結(jié)合社群運(yùn)營，讓用戶在你的平臺(tái)擁有足夠的參與感，這樣才能真正的觸達(dá)用戶的G點(diǎn)，成為平臺(tái)的忠實(shí)粉絲。
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