很多運(yùn)營(yíng)人覺(jué)得每天做的事情忙碌而瑣碎，沒(méi)有一個(gè)流程的規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，用戶(hù)量上不去，數(shù)據(jù)一直處于低迷狀態(tài)，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)的單一模式，讓我們不能及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)和用戶(hù)的變化做出改變，這導(dǎo)致企業(yè)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容和形式難以拉動(dòng)新用戶(hù)，同時(shí)又不能激活老用戶(hù)，所以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)就是必然的趨勢(shì)，才能抓住用戶(hù)。
而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大部分流量入口都已經(jīng)變成了各個(gè)APP，而非瀏覽器。這樣的結(jié)局就讓搜索引擎在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越少，因?yàn)楦嗟牧髁勘环稚⒌搅烁鞣N功能的APP上，而搜索引擎所能獲取的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)卻依然僅僅限于網(wǎng)頁(yè)，對(duì)于各類(lèi)APP內(nèi)的信息搜索引擎完全無(wú)從獲悉，所以推出深度鏈接勢(shì)在必行。
深度鏈接和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)之間存在必然的聯(lián)系，相輔相成，深度鏈接是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的工具，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)也缺少不了深度鏈接，下面就為大家詳細(xì)介紹下這兩者的關(guān)系。
深度鏈接可以讓用戶(hù)繞過(guò)Web網(wǎng)站或者移動(dòng)應(yīng)用的首頁(yè)直接訪(fǎng)問(wèn)其內(nèi)容頁(yè)。比如，通過(guò)分享的一個(gè)鏈接可以直接跳轉(zhuǎn)到商品的詳情頁(yè)?？梢詫?shí)現(xiàn)從任意渠道(微信、微博、短信、郵件、瀏覽器、搜索引擎、其他App)到應(yīng)用內(nèi)容頁(yè)的一鍵跳轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)App自身的深度鏈接，讓用戶(hù)直達(dá)App，提高留存以及轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品免費(fèi)。
每個(gè)App都是獨(dú)立的，鏈接和數(shù)據(jù)很難相互交換。App的內(nèi)容被局限在每個(gè)App內(nèi)，從一定程度上說(shuō)，每個(gè)App都建立起自己的城墻，成為一個(gè)孤島。這個(gè)時(shí)候就需要深度鏈接了，實(shí)現(xiàn)流量互動(dòng)、留存與轉(zhuǎn)化。大家可查看上期說(shuō)的《為什么說(shuō)深度鏈接能打破App孤島》。
精細(xì)化運(yùn)營(yíng)就是在常規(guī)的運(yùn)營(yíng)手段的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)、渠道、用戶(hù)的歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)，細(xì)分用戶(hù)群，針對(duì)不同的用戶(hù)提供與他們的偏好相吻合的內(nèi)容，以達(dá)到提升最終轉(zhuǎn)化率，贏(yíng)得用戶(hù)的目的。
比如在社區(qū)類(lèi)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，同一個(gè)活動(dòng)帖子的標(biāo)題往往在不同的板塊會(huì)根據(jù)這個(gè)版塊的用戶(hù)特點(diǎn)和行為偏好，使用不同的標(biāo)題。以達(dá)到吸引不同用戶(hù)參與的目的。 如果只是將同一個(gè)活動(dòng)貼進(jìn)行全站發(fā)布，那么很可能造成參與用戶(hù)人數(shù)少。根據(jù)每個(gè)渠道的數(shù)據(jù)分析，有針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)，這樣更加精細(xì)化和精準(zhǔn)。
深度鏈接就是利用數(shù)據(jù)、場(chǎng)景還原、Web多點(diǎn)跳轉(zhuǎn)等功能實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
1.深度鏈接為品牌營(yíng)銷(xiāo)人員提供了一種全新的工具
Moblink通過(guò)深度鏈接技術(shù)，可使用戶(hù)在下載App之前預(yù)覽App內(nèi)容。另外，企業(yè)可在搜索引擎中投放相關(guān)深度鏈接，精準(zhǔn)確定點(diǎn)擊及安裝信息。Moblink有非常精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支撐，提供了App外部的數(shù)據(jù)，比如用戶(hù)分享出去一個(gè)特別好的內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容給我?guī)?lái)多少次App的打開(kāi)，多少次App的安裝，只有深度鏈接技術(shù)才能統(tǒng)計(jì)到，開(kāi)發(fā)者可在后臺(tái)分析深度鏈接信息，幫助企業(yè)提高效率，做精準(zhǔn)的廣告投放。
企業(yè)為了提高App的用戶(hù)量，經(jīng)常在相應(yīng)的渠道上投放相應(yīng)的廣告，投到上百個(gè)渠道上，哪一個(gè)渠道的下載量會(huì)大，帶來(lái)的后續(xù)留存持續(xù)最高，都要做相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析和驅(qū)動(dòng)，通過(guò)Moblink，可以幫助企業(yè)精細(xì)地做相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)。
2.場(chǎng)景還原可提升App活躍度
Moblink利用深度鏈接技術(shù)，從Web端打開(kāi)的頁(yè)面，可直達(dá)App指定頁(yè)面，一鍵喚醒App;首次安裝App，即可恢復(fù)對(duì)應(yīng)場(chǎng)景。場(chǎng)景還原可以幫助開(kāi)發(fā)者提升App活躍度，降低用戶(hù)在Web端跳轉(zhuǎn)至App過(guò)程中的流失率，新用戶(hù)在首次打開(kāi)App時(shí)，呈現(xiàn)正是用戶(hù)想看的內(nèi)容頁(yè)面，大大提高用戶(hù)轉(zhuǎn)化率。
3.Web多點(diǎn)跳轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)
在Web頁(yè)面上，MobLink通過(guò)深度鏈接技術(shù)支持多點(diǎn)直接跳轉(zhuǎn)至App，提高不同內(nèi)容的分享效率，可推薦用戶(hù)感興趣的相關(guān)內(nèi)容，用戶(hù)點(diǎn)擊Web頁(yè)面任意內(nèi)容，均可直達(dá)App相應(yīng)頁(yè)面，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。
比如電商行業(yè)，如果用戶(hù)正在瀏覽飯盒商品，那么可能他對(duì)飯盒包也有需求，通過(guò)MobLink，可實(shí)現(xiàn)一鍵多點(diǎn)跳轉(zhuǎn)買(mǎi)飯盒包，對(duì)一系列服務(wù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的流量周轉(zhuǎn)，對(duì)電商、資訊、視頻類(lèi)尤為重要。
精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的工具很多，深度鏈接正是其中一種，這也是也是未來(lái)非常有效的方法。在資源有限的情況下，深度鏈接能夠?qū)崿F(xiàn)小投入，大產(chǎn)出。實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)投入。
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