繼前段時(shí)間微信小程序更新了一系列功能后，微信小程序終于開(kāi)放了最重要的功能之一：附近的小程序。微信用戶通過(guò)打開(kāi)附近的小程序可獲取更多小程序提供的服務(wù)。運(yùn)營(yíng)者只需要填寫(xiě)自己企業(yè)或門店的地點(diǎn)信息，即可快速設(shè)置特定地點(diǎn)展示自己的小程序。

“附近的小程序”是什么?它是小程序提供了一項(xiàng)新能力，可以幫助商戶快速、低門檻地在指定地點(diǎn)展示小程序，以方便被周圍的用戶找到并使用。

這是一種典型的線下場(chǎng)景集合。用戶的附近，可能會(huì)出現(xiàn)：公眾號(hào)關(guān)聯(lián)的“門店小程序”和普通小程序。商戶提交地點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)信息和主體相關(guān)證明材料，經(jīng)審核通過(guò)后可將小程序展示在附近。

普通小程序，登錄小程序后臺(tái)，進(jìn)入“附近的小程序”，開(kāi)通功能后，添加地點(diǎn)即可。門店小程序，登錄公眾號(hào)后臺(tái)，從左側(cè)“小程序”-“展示場(chǎng)景”進(jìn)入“附近的小程序”，可將門店地點(diǎn)直接導(dǎo)入，小程序?qū)⒃谠摰攸c(diǎn)自動(dòng)展示。關(guān)聯(lián)了同主體公眾號(hào)的普通小程序同樣可以使用這一方式。

至此，小程序的流量入口得到了再一次擴(kuò)充，這也讓小程序的發(fā)展方向逐漸變得明朗起來(lái)。此功能的開(kāi)放，必然又會(huì)掀起一陣開(kāi)發(fā)浪潮。根據(jù)微信小程序開(kāi)發(fā)工具提供的數(shù)據(jù)，微信小程序發(fā)布4個(gè)月以來(lái)，借助小程序可視化組件直接生成代碼，并成功通過(guò)審核并上線的小程序就有近千個(gè)。“附近的小程序”這一新功能的開(kāi)放，將會(huì)促使更多的商家和企業(yè)涌入這個(gè)市場(chǎng)。

可以預(yù)見(jiàn)，“附近的小程序”這個(gè)功能將會(huì)讓小程序的生態(tài)蓬勃發(fā)展起來(lái)：“用戶有小程序可用”→“用戶、門店受益”→激勵(lì)市場(chǎng)生產(chǎn)更多小程序→用戶更多選擇→商家主動(dòng)升級(jí)服務(wù)→吸引更多用戶使用小程序。毫無(wú)疑問(wèn)，微信希望通過(guò)這個(gè)功能的開(kāi)放，全力推動(dòng)小程序市場(chǎng)的發(fā)展。

未來(lái)，“附近的小程序”還將有哪些發(fā)展?小程序的創(chuàng)建門檻不斷降低，未來(lái)，更多行業(yè)商戶將在“附近的小程序”展示。微信團(tuán)隊(duì)表示，期待更多的第三方服務(wù)商加入，一起探討和開(kāi)發(fā)適合附近場(chǎng)景的小程序，方便商戶更好地為用戶提供服務(wù)。最近，微信小程序團(tuán)隊(duì)已經(jīng)與小程序代表商CEO陳俊梁先生取得聯(lián)系，針對(duì)小程序第三方服務(wù)進(jìn)行了深入的探討和交流。

此次“附近的小程序”功能開(kāi)放，將擴(kuò)展出更多小程序的線下使用場(chǎng)景，幫助更多開(kāi)發(fā)者徹底打通小程序的營(yíng)銷閉環(huán)。在小程序?yàn)榇淼牡谌狡脚_(tái)支持下，微信小程序?qū)?huì)與更多行業(yè)結(jié)合在一起，為商家和企業(yè)提供更多營(yíng)銷服務(wù)的形式，為我們的生活帶來(lái)更多便利。

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