這段時(shí)間，微信在秘密測(cè)試于小程序中設(shè)置廣告位，并且提供一份《微信小程序廣告位投放指引》。下面海淘科技小編與大家一起探討。
微信小程序廣告位是個(gè)啥？看看這張圖想必你會(huì)明白。
看到小程序底部廣告的banner了嗎，這個(gè)是通過“小程序廣告位”投放的廣告，用戶可點(diǎn)擊下面的廣告banner圖，直接跳轉(zhuǎn)到投放出來著陸廣告。
《微信小程序廣告位投放指引》就表明了微信小程序要開啟廣告投放功能。這對(duì)小程序流量主來講，可以通過廣告來完成變現(xiàn)。對(duì)于品牌主們來說，多了一個(gè)實(shí)現(xiàn)品牌曝光率增大，產(chǎn)品或者服務(wù)銷售的新渠道。這件事情，對(duì)兩者都有莫大的好處。下面我們來解讀一下《微信小程序廣告位投放指引》
小程序廣告具體位置由小程序流量主決定，唯一的限制是在小程序頁面內(nèi)。
現(xiàn)在是小程序推廣僅限于「品牌活動(dòng)推廣」與「電商推廣」兩種推廣類型。
廣告展現(xiàn)形式，現(xiàn)在僅限于"圖片”樣式。
小程序廣告投放購買方式
小程序廣告位對(duì)齊公眾號(hào)底部廣告的購買方式，按 CPC (點(diǎn)擊計(jì) 費(fèi))扣費(fèi)。
前面講了怎么多，小程序廣告如何投放？
第一步、登陸微信公眾平臺(tái)，在左側(cè)側(cè)邊欄選擇“推廣”——“廣告主”，并在右邊的頁面中選擇“新版”。
第二步、再點(diǎn)擊公眾號(hào)廣告一欄中的“創(chuàng)建廣告”。
并在廣告創(chuàng)建流程中選擇你的推廣目標(biāo)，但是，現(xiàn)在的情況是小程序廣告，只支持推廣品牌活動(dòng)和商品。選擇好目標(biāo)之后，在“廣告位”里勾選“小程序廣告”。
第三步、完善投放細(xì)節(jié)信息，例如：定向人群、投放時(shí)間、預(yù)算花費(fèi)等。
現(xiàn)在小程序廣告最低出價(jià)為設(shè)置是 0.5 元/每次點(diǎn)擊，日預(yù)算最低為 50 元。
同時(shí)，在定向人群這一塊，可以篩選的條件非常多。
第4步、上傳廣告 banner 素材，并且選點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)的落地頁?，F(xiàn)在是可以跳轉(zhuǎn)的又自定義鏈接和微信小程序。其中，跳轉(zhuǎn)的小程序必須要與進(jìn)行投放的公眾號(hào)綁定。
完成之后，可以掃碼預(yù)覽一下，一定要確認(rèn)沒有錯(cuò)誤的情況下，再點(diǎn)擊提交，剩下的就是審核。
下面是一個(gè)「跳一跳」的招商文檔。
此招商文檔中顯示，「跳一跳」廣告位將按 CPD (按天收費(fèi))進(jìn)行售賣，500 萬一天，1000 萬兩天，2000 萬五天，且不承諾獨(dú)占。那么每天消費(fèi)巨款的投入能帶來什么？有以下這些：
定制品牌「跳一跳」專屬品牌盒子
音效定制
IP 授權(quán)
然而，「跳一跳」流量雖好，但是一出手就 500 萬的大額廣告并非人人都出得起。實(shí)際上，目前微信已經(jīng)正式公布的廣告投放方式除了「跳一跳」廣告之外，還包括了公眾號(hào)底部廣告、公眾號(hào)文中廣告和朋友圈廣告等。
下面是一份現(xiàn)有廣告投放方式的對(duì)比：
通過上面的表格我們可以簡(jiǎn)單地了解到，雖然在平時(shí)使用微信的時(shí)候?qū)V告的感知并不像微博那么強(qiáng)，但實(shí)質(zhì)上微信的廣告模式也已經(jīng)十分多樣化了，并且每一種模式都有其獨(dú)特的功能。
從上面的表格可以看出，雖然對(duì)微信廣告的感知沒有微博那樣強(qiáng)，但是微信提供的廣告模式也是很多樣了。
1.「跳一跳」廣告
.「跳一跳」廣告起投 500 萬廣告費(fèi)。事實(shí)上，「跳一跳」廣告自然不只是需要品牌曝光的大公司才玩得起的投放。小游戲廣告投放也在進(jìn)行一次「試水」。
在這之后，小游戲平臺(tái)的開放是一個(gè)必然，屆時(shí)將會(huì)有大量擁有流量的小游戲產(chǎn)生，那也將是大量廣告主瘋狂「撒錢」的時(shí)候了。
2. 公眾號(hào)底部廣告
公眾號(hào)底部廣告是微信最早的廣告模式，同樣是唯一支持跳轉(zhuǎn)關(guān)注另一公眾號(hào)的廣告模式，同時(shí)也是唯一支持「互選廣告」的模式。
3. 朋友圈廣告
朋友圈廣告簡(jiǎn)明來說，是微信中最智能的廣告投放模式。依據(jù)官方文檔描述，微信朋友圈廣告支持：按照地域、性別年齡、手機(jī)(品牌型號(hào)、手機(jī)系統(tǒng)及聯(lián)網(wǎng)環(huán)境)、婚戀情況、學(xué)歷、興趣標(biāo)簽(商業(yè)興趣 / App 興趣)、LBS(地域定向)、再營(yíng)銷等屬性進(jìn)行定向。其中，光商業(yè)興趣標(biāo)簽就有 18 個(gè)一級(jí)標(biāo)簽，124 個(gè)二級(jí)標(biāo)簽，51 個(gè)三級(jí)標(biāo)簽。這意味著，你在朋友圈投放的將是一枚能夠精準(zhǔn)打擊到目標(biāo)用戶的智能「炸彈」。就像李尋歡的飛刀一樣，例無虛發(fā)。
另外，朋友圈廣告是落地樣式最多，和收費(fèi)模式最多的微信廣告投放模式。
4. 公眾號(hào)文中廣告
是現(xiàn)在形式最新、并且已經(jīng)公開圖投放的微信廣告形式，或許是目前點(diǎn)擊率最高的廣告，畢竟是在文章中插入，無論是存在感還是誤點(diǎn)的幾率都比較高。
5. 小程序廣告
綜上所述，小程序廣告也支持多緯度的用戶篩選，讓你精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶。與同樣精準(zhǔn)的朋友圈廣告相比，不過現(xiàn)在的小程序廣告展示形式，很是單一，同時(shí)作為剛上線的廣告模式來說，點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率怎樣，還不知道情況。
小程序廣告讓線上止渴、線下解渴
微信的巨大流量基礎(chǔ)，讓小程序上線后，就誕生了大量百萬、千萬級(jí) UV 的小程序。不過小程序的流量變現(xiàn)問題，其實(shí)仍處在蒙昧狀態(tài)。
特別源于小程序的輕應(yīng)用特點(diǎn)，工具類以及內(nèi)容類小程序成為了最先引爆的類別，但同時(shí)這幾類小程序變現(xiàn)也最為困難，讓開發(fā)者在流量勝利的同時(shí)，卻無法轉(zhuǎn)化獲得實(shí)際的利益價(jià)值。小程序廣告的渠道設(shè)置，在很大程度上，可化解工具類小程序的變現(xiàn)窘境，同時(shí)能讓內(nèi)容小程序，特別是知識(shí)問答類小程序，暫時(shí)停止危險(xiǎn)的變現(xiàn)試驗(yàn)。
但是明顯的可以看出，廣告收入對(duì)于這些小程序來講收入甚微，不能將流量的價(jià)值最大化，不符合該類小程序的核心訴求。不過目前，小程序廣告是擺在微信開放步驟當(dāng)中的、也是微信短期僅能提供的利益輸出點(diǎn)了。至于內(nèi)容小程序所渴求的東西，還要等待微信與「手機(jī)大廠」協(xié)調(diào)之后才能落定。
不過，小程序廣告顯然還有其它妙用，特別是具有線下使用場(chǎng)景或者基于 LBS 的小程序，比如共享單車(摩拜單車)、共享充電寶(小電充電)、公共交通信息服務(wù)(車來了)等，可以聚合附近的商戶、餐飲、酒店等門店小程序信息，通過廣點(diǎn)通進(jìn)行智能化的廣告分發(fā)，從而實(shí)現(xiàn) OMO 服務(wù)，并將廣告與智慧零售結(jié)合起來。
而一些零售商超的優(yōu)惠券、禮品卡小程序也可以在其中投放折扣商品等信息，從而跳轉(zhuǎn)微信小程序商城。
所以說，小程序廣告可以讓線上止渴、線下解渴。那些類似的小程序大號(hào)也能私自承接小程序廣告的情況，現(xiàn)在，官方的小程序廣告平臺(tái)出現(xiàn)，實(shí)際上讓廣告業(yè)務(wù)更為順暢了。在此之前，兩個(gè)小程序的互跳需要綁定同一個(gè)公眾號(hào)，接下來如進(jìn)行廣告投放則可以省略。小程序廣告也讓小程序開發(fā)者不必親自尋求廣告投放合作。通過廣點(diǎn)通就能產(chǎn)生持續(xù)收益。
綜上所述，是上海網(wǎng)站建設(shè)公司——海淘科技小編為大家分享的《微信小程序推出廣告模式》。
