海淘科技編者為你推出《飲料品牌整合營銷案例》。
如今，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的大力發(fā)展，多渠道、多媒體的營銷策略開始被逐漸應(yīng)用到企業(yè)的品牌發(fā)展中，帶動(dòng)企業(yè)的不斷進(jìn)步。就連我們經(jīng)常在電視中看到的一些知名飲料品牌，比如大牌代言云集的可口可樂，綜藝節(jié)目的?？蜄|鵬特飲等，也開始整合不同的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段進(jìn)行品牌推廣，并且獲得了大規(guī)模的影響力。接下來，海淘科技就從幾個(gè)飲料品牌的案例入手，解析一下互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新整合營銷模式。
對于國內(nèi)知名的運(yùn)動(dòng)飲料品牌健力寶，相信很多人都不陌生，從84年誕生以來，健力寶之所以能夠經(jīng)久不衰，不僅在于其良好的產(chǎn)品品質(zhì)，更在于其始終與時(shí)俱進(jìn)的營銷策略。從最開始借 亞運(yùn)會(huì) 展開的一系列體育營銷，到電視廣告，再到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它通過引爆微博再次打響了品牌的營銷戰(zhàn)役。
在全民發(fā)聲的微博浪潮下，健力寶不僅第一時(shí)間開通了官方微博，通過組織各類滿足消費(fèi)者需求的“送禮”小活動(dòng)，小游戲等，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了品牌之間的緊密互動(dòng)，而且還通過論壇、新聞、紅人與意見領(lǐng)袖等助推全網(wǎng)資源的同步整合，創(chuàng)造了與年輕主流消費(fèi)人群的親密全新接觸，讓消費(fèi)者充分感受健力寶品牌的魅力，助推整個(gè)品牌的快速傳播。
在消費(fèi)者日漸年輕化、品牌選擇多元化的時(shí)代，為了聚焦更多目標(biāo)群體的注意，借助多媒體資源和不同傳播渠道，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的交互成為了企業(yè)營銷的重要策略。東鵬特飲正是通過開展全網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字營銷，實(shí)現(xiàn)了品牌口碑的良好傳播。
在這一營銷思路上，東鵬特飲不僅利用春節(jié)黃金傳播期，從“助力回家夢，一路有鵬友”這個(gè)公益行動(dòng)切入品牌營銷，而且還在線上搭建了主題平臺，通過微博、微信話題的熱議，圖文漫畫的推廣、HTML5游戲的互動(dòng)、新聞軟文的曝光等，橫跨全媒體的數(shù)字化營銷平臺為品牌造勢，大大調(diào)動(dòng)了網(wǎng)民們的積極參與，提升了東鵬特飲在全國范圍內(nèi)影響力的提升。
作為世界級品牌，可口可樂一直是營銷界的代表企業(yè)，無論是以電視廣告為主的傳統(tǒng)營銷方式，還是以借勢營銷、自媒體營銷、微博營銷等為策略的網(wǎng)絡(luò)整合營銷，它都手到擒來，玩轉(zhuǎn)的十分到位，并且始終走在行業(yè)的前端，引領(lǐng)一波波的營銷浪潮，而在近幾年，它更是將目光投向了精準(zhǔn)營銷。
在微信剛剛推出信息流廣告之時(shí)，可口可樂作為首波企業(yè)登錄了微信朋友圈，并引起了空前的關(guān)注和互動(dòng)。它運(yùn)用大數(shù)據(jù)，記錄每一位網(wǎng)民的上網(wǎng)行為，構(gòu)建一個(gè)關(guān)于目標(biāo)用戶性別、年齡、使用設(shè)備、好友關(guān)系和興趣圖譜，把用戶標(biāo)簽化，并結(jié)合自身的品牌策略，將廣告投放給最有需求的用戶，實(shí)現(xiàn)了品牌的精準(zhǔn)營銷，大大提升了品牌的有效曝光量和轉(zhuǎn)化率。
品牌有不同，營銷無局限。無論是飲料行業(yè)，還是食品行業(yè)，抑或是其他行業(yè)，要想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)品牌的有效快速推廣，就需要整合不同的營銷手段，不斷創(chuàng)新營銷模式，才能更好的洞察和挖掘消費(fèi)者的心理需求，給用戶帶來全新營銷體驗(yàn)。面對企業(yè)在品牌整合營銷上的需求，網(wǎng)絡(luò)推廣公司——海淘科技從多角度入手，持續(xù)深化自身的資源和能力，并整合了新聞營銷、精準(zhǔn)營銷、自媒體營銷、社交營銷、口碑營銷、危機(jī)公關(guān)等大量的營銷渠道和方式，幫助企業(yè)一起打造屬于自己的專屬品牌。
以上就是《飲料品牌整合營銷案例》內(nèi)容。接下來海淘科技編者為你展示一下，我們公司做的營銷案例：劍走偏鋒，水辟蹊徑—泓硒泉礦泉水策劃紀(jì)實(shí)
