亞太地區(qū)移動營銷現(xiàn)狀

60%的營銷人員表示，移動占營銷預算的10%以下。但是，幾乎所有的營銷人員都相信移動營銷預算會有所增長。37%的受訪者預計移動營銷預算將增長25%到50%。移動營銷預算增長主要是由于移動媒體的快速發(fā)展。44%的營銷人員認為去年移動廣告已經開始增長。缺少指標(39%)和技能(33%)則是亞太地區(qū)移動營銷發(fā)展的主要障礙。在跨渠道營銷方面，社交媒體(86%)是與移動營銷配合最多的渠道，跨電視與移動的廣告僅占35%。

移動營銷

多屏幕對移動營銷策略影響最大(62%)，緊隨其后是移動支付(58%)。61%的營銷人員在營銷活動中計劃利用移動展示廣告，49%的受訪者計劃使用移動視頻廣告。5年內，移動位置定位(42%)、移動內容(30%)和增強現(xiàn)實(28%)將成為最重要的營銷技術。82%的受訪者熟知廣告程序化購買，并將其視作移動營銷策略的一部分。57%認為程序化購買在5年內將變得非常重要。移動營銷人員認為聯(lián)合利華在移動營銷方面是最有創(chuàng)新性的品牌，其后是三星和可口可樂。

移動營銷預算

目前大部分營銷人員表示移動營銷預算不足10%。但是移動營銷預算增長是顯而易見的，2015年增長66%。幾乎所有的受訪者都認為，今年移動營銷預算會有所增長(92%)。但是，只有46%的受訪者預計漲幅超過1/4。移動營銷預算增長主要是由于移動媒體快速的發(fā)展。44%的營銷人員認為去年移動廣告已經開始增長。

移動營銷策略

大部分廣告商認為客戶沒有正規(guī)的移動營銷策略。移動營銷服務(策略)與其他營銷策略整合逐漸增長，53%的營銷人員表示營銷策略是緊密相連的。但是，只有半數(shù)營銷人員利用移動測量跨渠道廣告的興趣度。多屏幕對移動營銷策略影響最大(62%)，緊隨其后是移動支付(58%)和移動視頻(43%)。

創(chuàng)新

70%的受訪者計劃在移動營銷活動中利用位置數(shù)據(jù)，56%計劃使用移動視頻。和去年相比，只有增強現(xiàn)實獲得更多營銷人員的喜愛。在5年內，移動錢包(47%)、增強現(xiàn)實(41%)和虛擬現(xiàn)實(39%)技術將獲得普及。82%的受訪者熟知程序化購買。對程序化購買的認知越來越高，現(xiàn)在只有18%的營銷人員不知道程序化購買，而2014年占52%。