通過營銷渠道發(fā)布的內(nèi)容數(shù)量已經(jīng)達(dá)到震耳欲聾的水平，但是，仍有半數(shù)受訪企業(yè)(52%)沒有增加內(nèi)容營銷預(yù)算的計劃。營銷人員用什么策略才能克服預(yù)算等限制呢?
改善消費(fèi)參與度、擴(kuò)展銷路是內(nèi)容營銷的最主要目標(biāo)，超過半數(shù)受訪企業(yè)這么認(rèn)為。為了達(dá)到這一目標(biāo)，營銷人員必須不斷創(chuàng)造相關(guān)、有吸引力的內(nèi)容。
對89%的企業(yè)來說內(nèi)容營銷成功實(shí)現(xiàn)了其目標(biāo)，內(nèi)容營銷是一項費(fèi)時的策略，需要領(lǐng)導(dǎo)和團(tuán)隊的支持。
缺少內(nèi)容創(chuàng)新資源是阻礙內(nèi)容營銷成功最主要挑戰(zhàn)。有很多選項用于創(chuàng)新和發(fā)布有吸引力的內(nèi)容，42%的營銷人員表示缺乏有效的策略來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新和發(fā)布是最大的障礙。
營銷人員戰(zhàn)勝障礙、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營銷目標(biāo)需要資金支持，不足一半企業(yè)(48%)計劃增加內(nèi)容營銷預(yù)算。盡管內(nèi)容營銷成功率很高，但是還有8%的企業(yè)正在計劃減少這方面預(yù)算。
“一張圖勝似千言萬語”對內(nèi)容營銷來說可能不適用，文字密集的文章和案例才是最有效的內(nèi)容類型。視頻和圖片等即時滿足的內(nèi)容效果也很好。
最難創(chuàng)作的內(nèi)容包括視頻、網(wǎng)絡(luò)研討會和研究報告，這些需要企業(yè)外部提供的資源。
創(chuàng)新內(nèi)容最有效的資源
創(chuàng)作多種內(nèi)容所面臨的困難推動了外包內(nèi)容創(chuàng)作。85%的企業(yè)表示外包了全部或部分內(nèi)容創(chuàng)作，這讓他們獲得了企業(yè)內(nèi)部無法實(shí)現(xiàn)的專業(yè)技術(shù)和能力。
缺少內(nèi)容創(chuàng)作資源對大部分營銷部門來說是個現(xiàn)實(shí)。但是，缺少有效的策略也是一個障礙，設(shè)計一個有效的內(nèi)容營銷策略需要在什么是最有效的和什么是現(xiàn)實(shí)創(chuàng)作的之間取得平衡。
提高消費(fèi)者參與度、產(chǎn)生潛在顧客是內(nèi)容營銷的主要目標(biāo)，那么，測量消費(fèi)者會話，以及產(chǎn)生潛在顧客的質(zhì)量就是測量內(nèi)容營銷性能最有效的指標(biāo)。
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