VR的發(fā)展歷程主要經(jīng)過(guò)了五個(gè)階段，從1950年有聲形動(dòng)態(tài)模擬的概念被提出至今，VR逐漸形成了公認(rèn)的“3I”基本特征：沉浸(immersion)、交互(interaction)、構(gòu)想(imagination)，并在理論和硬件方面不斷的取得突破。

作為下一代計(jì)算平臺(tái)的有力候選者，VR的戰(zhàn)略重要性毋庸置疑。幾乎所有的巨頭都參與了VR/AR的投資：Facebook收購(gòu)Oculus，三星推出GearVR，谷歌領(lǐng)投Magic Leap，并推出Cardboard VR，微軟推出HoloLens，索尼發(fā)布PS VR，HTC力推HTC Vive，英特爾研發(fā)視覺計(jì)算……但是VR是不是已經(jīng)準(zhǔn)備好了?

雖然，Oculus的銷售似乎不如預(yù)期，但VR零售的整體形勢(shì)并不悲觀。GFK調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2016年，中國(guó)VR硬件整體銷售額達(dá)6.5億元，較2015年的1.5億元增長(zhǎng)3倍多，月平均銷售設(shè)備量達(dá)382臺(tái)，品牌數(shù)量達(dá)480個(gè)。

盡管銷量進(jìn)步喜人，消費(fèi)者對(duì)于VR的認(rèn)知程度似乎依舊不夠深，76%的人對(duì)VR的印象還只停留在聽說(shuō)過(guò)的狀態(tài)。有趣的是，各國(guó)消費(fèi)者對(duì)VR認(rèn)同度的調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于VR的接受程度高于美國(guó)、日本等大部分國(guó)家，目前潛在用戶規(guī)模已達(dá)2.86億。

值得注意的是，國(guó)內(nèi)VR接受度高，并不是導(dǎo)致今年國(guó)內(nèi)VR硬件銷售良好的真正原因。調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)VR產(chǎn)品了解過(guò)多反而適得其反，越是了解VR的消費(fèi)者，就越對(duì)VR硬件的品質(zhì)有所要求，也就是更愿意購(gòu)買高端產(chǎn)品。換言之，價(jià)格戰(zhàn)略并不能讓國(guó)內(nèi)的VR零售保持優(yōu)勢(shì)。

VR移動(dòng)頭盔/頭顯具有明顯的便攜性、價(jià)格親民等優(yōu)勢(shì)，因此成為了VR零售率先爆發(fā)的產(chǎn)品，近半年以來(lái)，月均銷售額可達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，其中，暴風(fēng)等國(guó)產(chǎn)品牌為主力軍。然而，隨著HTV Vive的推出，一體機(jī)的市場(chǎng)份額逐漸重要起來(lái)，今年10月，一體機(jī)的銷售額首次超過(guò)手機(jī)頭顯。GFK認(rèn)為，截至2018年，西歐將有200萬(wàn)高端頭顯出貨。

從VR應(yīng)用來(lái)看，目前，游戲VR是主要的消費(fèi)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力。而VR直播在國(guó)際活動(dòng)的推廣和支持下，也將會(huì)是接下來(lái)兩年時(shí)間的主要爆發(fā)點(diǎn)。智東西103期智能內(nèi)參中也指出，線上VR將在通訊、轉(zhuǎn)碼技術(shù)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)下，成為下一個(gè)金礦。

此外，專業(yè)級(jí)的VR應(yīng)用在技術(shù)方面也逐漸成熟，GFK預(yù)計(jì)2017年，教育、設(shè)計(jì)、旅游、醫(yī)療等VR應(yīng)用將有突破性進(jìn)展。 根據(jù)目前消費(fèi)需求的市場(chǎng)容量，教育與家裝會(huì)最先實(shí)現(xiàn)突破。而社交、大數(shù)據(jù)管理、工業(yè)制造、軍事、駕駛體驗(yàn)等也將成為VR可以布局的應(yīng)用領(lǐng)域。

GFK認(rèn)為，截至2020年，隨著消費(fèi)級(jí)內(nèi)容的增長(zhǎng)，尤其是VR游戲的發(fā)展，以及VR視頻直播帶來(lái)的收益，VR消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將從今年的20億美元增長(zhǎng)至80億美元。

而專業(yè)級(jí)市場(chǎng)方面，GFK預(yù)計(jì)今年市場(chǎng)規(guī)模為50億美元，隨著教育VR、家裝VR、旅游VR的逐漸爆發(fā)，以及醫(yī)療VR的逐步發(fā)展，預(yù)計(jì)專業(yè)級(jí)VR將在2020年達(dá)200億美元的市場(chǎng)規(guī)模。

無(wú)論什么行業(yè)，都需要數(shù)字，要有數(shù)字營(yíng)銷。