海淘科技告訴您在這個萬物皆可營銷、炒作的時代，有人成功則有人失敗，凡事都講究技巧和方法，而事件營銷除了這兩點則還要把握另一個關鍵點---時機。從2016年事件營銷經(jīng)典案例三個方面來跟大家分析分析到底要如何把握時機，借力而行。
隨著科技的發(fā)展，我們早已進入移動時代，手機是大眾必不可少的工具之一，但同時手機的安全問題也是一直以來用戶最關心的話題。而酷派則借勢《我的特工爺爺》上映后的熱潮，推出《這是一個被國安局封殺的H5》，利用特工奶奶與熱映電影的關聯(lián)性，將酷派手機的雙系統(tǒng)安全特性巧妙植入其中。酷炫精致的畫面、曲折懸疑的劇情和豐富有趣的互動，讓H5迅速在朋友圈得到火爆轉發(fā)與傳播。上線短短幾天時間，H5瀏覽量就達到32萬人次，分享次數(shù)近3萬次，在業(yè)界形成了較大的影響力。
此次借勢熱點成功達到營銷目的主要是通過線上的H5傳播，將品牌的特點與文化融合進H5產(chǎn)品中，讓消費者在主動參與和轉發(fā)過程中領略到品牌的魅力，將被動變?yōu)橹鲃樱菇鑴轄I銷進一步得到升華。
2016年4月，微博上的一個話題受到了熱捧--#胖了應該算工傷#，事件講述的是互聯(lián)網(wǎng)餐飲企業(yè)“加班狗”員工因試吃新菜品變胖而申請工傷，老板大度批準并組織其參加2016重慶馬拉松賽。短短兩天時間，微博話題閱讀量一路飆升到幾近70萬，轉發(fā)量過萬，一度排進社會話題排行榜前50，在各大論壇瘋狂傳播，關于“工傷”的討論吸引了數(shù)萬網(wǎng)友的回帖討論。
這張看似無厘頭的工傷申請書實則是經(jīng)過精心策劃的系列話題，整個話題圍繞著“胖”與“工傷”來展開，對于眾多網(wǎng)友來說，這是兩個根本不挨邊的詞，然而當這兩個詞捧在一起，趣味性就已十足，然后因為“胖”而參加了馬拉松賽事，馬拉松的真實性再配上參賽照片，話題的真實性也得到了驗證，這個話題已經(jīng)具備了新聞爆點的基礎。更重要的是，外賣品牌高品質的產(chǎn)品形象也潛移默化中深入人心，品牌形象不知不覺中得到了有效的植入。
寶潔一向擅長情感營銷，此前屢屢攜手奧運，從冠軍背后的母親為切入點，讓消費者留下深刻的印象，博得大眾的好感。2016年的母親節(jié)，寶潔在微博展開了“做一件事感謝媽媽”的活動，延續(xù)了“為母親喝彩”的主題宗旨。除此還推出了“感謝母親”系列新一則廣告片，廣告片通過實踐倒流的形式，定格在母親將嬰兒高高舉過頭頂?shù)乃查g，質樸溫情為寶潔此次營銷大大加分。
此次情感營銷不僅喚起和激起消費者的情感需求，誘導消費者心靈上的共鳴，寓情感于營銷之中，也借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑等策略實現(xiàn)企業(yè)的營銷目的，使寶潔的品牌形象深入消費者最柔軟的內心。借鑒事件營銷經(jīng)典案例，剖析炒作如何把握時機。
