海淘科技告訴您2016年上半年涌現(xiàn)了很多經(jīng)典事件營銷案例，諸多事件營銷公司幾乎都對此有過詳細(xì)分析。但是，2016年失敗事件營銷案例你看過多少?事件營銷高危線你避開了嗎?今天將就部分失敗事件營銷案例給大家分析如何把握事件營銷的度。

周鴻祎借勢“魏則西事件”被打臉

魏則西事件是前段時間最火的網(wǎng)絡(luò)事件之一，雖然該事件堪稱2016年最嚴(yán)重的危機(jī)公關(guān)，但卻“造?！绷艘幌盗衅髽I(yè)及品牌。以360董事長周鴻祎為代表的競爭對手更是趁機(jī)借勢營銷，提出“放棄一切消費(fèi)者醫(yī)療商業(yè)廣告推廣業(yè)務(wù)”的口號，以此打壓百度勢頭。

周鴻祎聲稱放棄醫(yī)療商業(yè)推廣

客觀地說，浪狼覺得周鴻祎借勢營銷切入點(diǎn)很贊，借助網(wǎng)友大肆抨擊虛假醫(yī)療廣告的契機(jī)，360反其道而行的做法一定會讓網(wǎng)友對其刮目相看。但是，360早在2013年宣布不接受任何醫(yī)療廣告，如今時隔三年再來表態(tài)，炒作嫌疑太重，難免突出企業(yè)家的出爾反爾。

并且，網(wǎng)友很討厭被企業(yè)當(dāng)成傻子耍，360想一舉踩著百度上位的做法，還想拉上網(wǎng)友當(dāng)免費(fèi)打手，又如何能夠如愿?

杜蕾斯百人試戴套直播遭吐槽

“熱點(diǎn)借勢王”杜蕾斯今年也“陰溝里翻船”了，原本想創(chuàng)造直播大事件的杜蕾斯，事后卻白白便宜了競爭對手，讓競爭對手搶了美名。杜蕾斯怎么會甘心給他人做嫁?就是捧紅了對手，它自身得利一定更多，這是大部分人的想法。

杜蕾斯百人直播

實(shí)際上，浪狼也承認(rèn)杜蕾斯百人試戴套直播事件的確存在爭議，就像2015年火爆的優(yōu)衣庫事件一樣，于品牌美譽(yù)度有損，但品牌短期內(nèi)曝光度卻達(dá)到驚人數(shù)值。所以，值不值只能看杜蕾斯最初目標(biāo)是為了曝光度還是傳播品牌形象。

不過，并非所有品牌都是杜蕾斯，浪狼建議品牌別過度消費(fèi)用戶窺探欲，不要給其過高的期待，否則等待品牌商家的會是一段艱難而漫長的品牌形象修復(fù)之路。

鏈家公益事件營銷遭質(zhì)疑

自2016年伊始，鏈家也一直處在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口浪尖。先不談鏈家被相繼爆出來的二手掛牌房源消失事件、“信息泄露門”事件，就連鏈家涉足公益事件營銷，稱失聯(lián)兒童可以到旗下6000多家門店尋求幫助，也遭到外界廣泛質(zhì)疑。

鏈家公益事件營銷你怎么看?

對此，撇開鏈家此舉的真實(shí)意圖不談，單從話題推出時間、可操作性分析，鏈家都無法自圓其說。一個深受負(fù)面纏繞的企業(yè)，一個常常匿跡城市大家小巷的小門店，如何能承擔(dān)起口頭宣揚(yáng)的企業(yè)責(zé)任?

再者，那些具有高商業(yè)性目的的企業(yè)，的確不適合拿著公益做事件營銷的幌子，無法真正讓有需要的用戶獲益，只會激起社會反感，如何能達(dá)到修復(fù)或傳播品牌形象的目的?