2016年是事件營銷繼續(xù)發(fā)力的一年，在這一年里涌現(xiàn)了非常多令人印象深刻的事件營銷經(jīng)典案例。它們有的以創(chuàng)意取勝，有的擁抱高科技，還有的玩起了人性營銷。

下面，對最近幾周內事件營銷經(jīng)典案例進行了盤點，同時也為大家講解一下，事件營銷成功的秘訣到底是什么?

無印良品：營銷，玩得還是人性

最近，無印良品在日本鐮倉打造了數(shù)套新翻修的、家具齊全的無印良品公寓，正在全球尋找幸運的人兒免費入住，還是兩年!公寓距離材木座海灘還有由比浜海灘都不遠，感覺入住之后隨時都可以去看海吹太平洋的風，過上「面朝大海，春暖花開」的日子……

看到這里，其實大家心里都清楚這是一次事件營銷活動，但卻還是希望能夠被選中，畢竟，能在這種化外之境免費居住兩年，光想一想就能讓人陶醉。

果然，無印良品隨后公布了報名過程：報名者想要下載一個 MUJI Passport 的 App，填寫申請表單，然后在在 Facebook 或者 Twitter 上分享這個活動，幸運者將從報名人群中抽取。消息公布后，兩天內全球超過100萬人下載APP報名，活動也被分享了數(shù)千萬次，無良印品的品牌形象和曝光，再一次得到了極大的提升。

分析這個事件營銷案例，我們不難發(fā)現(xiàn)，其實無良印品策劃的事件也沒有太高明，但是為什么能產生這么大的影響力呢。這里，為大家揭曉事件營銷成功的秘訣：人性。其實資深的事件營銷公司應該都清楚，營銷，終究是一門研究人性的學問，把人性研究透了，事件營銷的成功率自然就大大提升。

在本案例中，無良印品巧妙地利用了人們“貪圖便宜”的心理，打出為幸運人免費提供住宿的宣傳口號，誘導人們下載APP，積極宣傳活動。用較小的代價換得了極大的宣傳，無論是無印良品的APP、公寓、品牌都得到了宣傳，體現(xiàn)了以小換大的營銷內涵。

網(wǎng)易APP：借勢也要借得有創(chuàng)意

在「洪荒之力」火了之后，網(wǎng)易新聞客戶端及時地推出了一個 H5。在上面手繪一個小人，小人可以做出各種指令動作，還會穿越桑巴美女的胸，肆意跳躍;之后搭乘降落傘一路漂移降落至微信朋友圈，開啟里約奧運會的虛擬朋友圈場景。最終跳轉至網(wǎng)易旗下一款名為「網(wǎng)易噠噠」的 App。該款APP的下載量也在相關平臺上排名前列。

很明顯，這是一場借勢營銷，借奧運會來營銷推廣自己的APP。說到借勢營銷，很多營銷人以為借勢營銷是最容易的事件營銷，隨便在微博上發(fā)起一個相關熱點的話題就是借勢營銷了。這則案例告訴我們，借勢營銷也需要有創(chuàng)意，熱點+創(chuàng)意才是借勢營銷成功的秘訣。