海淘科技告訴您在互聯(lián)網(wǎng)告訴發(fā)達(dá)的今天，信息傳播是如此的蓬勃迅猛，而事件營(yíng)銷也逐漸成為各大企業(yè)競(jìng)相追捧的營(yíng)銷手段，今天小編帶你全方位解讀事件營(yíng)銷，看看事件營(yíng)銷究竟應(yīng)該怎么做，又有哪些注意事項(xiàng)?
通俗來講，事件營(yíng)銷是指有計(jì)劃有針對(duì)性的對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)人物、事件進(jìn)行利用借勢(shì)，從而達(dá)到吸引媒體、消費(fèi)者等群體的關(guān)注，進(jìn)而對(duì)企業(yè)形象、產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行傳播宣傳，最終促成交易的一種手段。
在事件營(yíng)銷中還有一種并非借用已經(jīng)火爆的熱點(diǎn)，而是策劃、制造熱點(diǎn)，我們一般稱之為事件炒作，在本文不做詳訴。
前文我們提到，時(shí)間營(yíng)銷主要是利用與借勢(shì)。從字面意思我們就可以得知，這是兩種概念，一個(gè)突出用，一個(gè)突出借，下面我們就來詳細(xì)解讀一下二者的區(qū)別。
利用利用，許以利而后為我所用。這種方式一般比較直觀，操作性比較強(qiáng)，能與熱點(diǎn)進(jìn)行深入互動(dòng)，是一種企業(yè)為主，熱點(diǎn)為輔的模式。讓熱點(diǎn)進(jìn)行配合、輔助，強(qiáng)勢(shì)引爆熱點(diǎn)所產(chǎn)的關(guān)注度，最終對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)高效的覆蓋傳播。
注意事項(xiàng)：在利用熱點(diǎn)的時(shí)候，應(yīng)深入挖掘自身屬性與熱點(diǎn)的契合點(diǎn)，在不影響熱點(diǎn)核心屬性的前提下加以致用，偏向廣告卻絕不等同于廣告。
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經(jīng)典借勢(shì)——草船借箭
借勢(shì)是事件營(yíng)銷中的主要手段，這種方式幾乎不需要企業(yè)付出成本，講究的是一個(gè)巧借。那么關(guān)于如何巧借，我們不妨通過一個(gè)經(jīng)典的案例來解讀。草船借箭大家都不陌生吧，如果把濃霧看做是一個(gè)熱點(diǎn)，那么孔明這波事件營(yíng)銷堪稱完美。
前瞻性——借勢(shì)的首要前提是發(fā)現(xiàn)勢(shì)，在訊息更迭迅猛的今天，熱點(diǎn)稍縱即逝，又或不過如此。所以在潮水般的信息流中快速甄別出真正具有勢(shì)的事件是一項(xiàng)強(qiáng)大且優(yōu)秀的能力。如果孔明不能提前預(yù)知濃霧，恐怕也就沒有草船借箭了。
目的性——不論怎么樣，事件營(yíng)銷說到底是一場(chǎng)商業(yè)活動(dòng)，那就應(yīng)該有明確清晰的商業(yè)目的，然后基于這一目的去選擇合適的形式、方法切入熱點(diǎn)，否則可能就是一場(chǎng)嘻哈鬧劇，甚至為他人做了嫁衣。孔明的目的是要十萬只箭，是立了軍令狀的，少一只都不行，所以才會(huì)有擂鼓、雙面受箭等。
關(guān)聯(lián)性——并非所有的勢(shì)都可以借，需要考究事件與自身是否具備關(guān)聯(lián)性，對(duì)與品牌、產(chǎn)品的正面?zhèn)鞑ナ欠裼幸饬x。若是忽略這個(gè)因素，那恐怕就是搬起石頭打自己的腳了。若那天起的不是大霧，而是大風(fēng)恐怕就是送命了，或是霧中夾著大風(fēng)，這箭只怕也是借不到了。
注意事項(xiàng):在借勢(shì)的過程中，要注意考慮受眾的心態(tài)變化，迎合或引導(dǎo)用戶感受，在心理上、利益上、地理上等越接近受眾和相關(guān)事實(shí)就越能引起關(guān)注。想做好事件營(yíng)銷？那就必須了解事件營(yíng)銷三大基本法則。你學(xué)會(huì)了么？
