海淘科技告訴您2016年互聯(lián)網(wǎng)什么最火?當(dāng)屬直播。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速，4g技術(shù)設(shè)備的完善，人人都可以是直播人。那么，對(duì)于品牌來講，直播營銷有哪些營銷價(jià)值?
隨著品牌商相繼試水直播營銷，如今談起直播，人們的第一印象已不只是和“網(wǎng)紅”有關(guān)，它的實(shí)時(shí)互動(dòng)性以及對(duì)用戶注意力的凝聚和品牌營銷價(jià)值，開始更多地成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。那么，直播是否會(huì)成為一個(gè)重要的營銷平臺(tái)或渠道呢?今天，筆者為大家剖析為何品牌商紛紛盯上直播這塊“肉”?
直播營銷火熱，主要是由以下四個(gè)方面驅(qū)動(dòng)的：第一，用戶需求升級(jí)換代，高互動(dòng)性、強(qiáng)社交性的直播成為新型娛樂主流;第二，4G網(wǎng)絡(luò)的便利、內(nèi)容生產(chǎn)工具 的升級(jí)，讓 “隨時(shí)、隨地 、碎片化”看直播成為可能;第三，消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成和移動(dòng)支付的普及催熟直播盈利模式;第四，資本熱浪助力直播升溫，直播品類及受眾不斷擴(kuò)充。
直播相對(duì)于傳統(tǒng)的營銷方式，更容易吸引用戶的關(guān)注，聚集起用戶的注意力，尤其在自身品牌有一定知名度，或者引入明星、網(wǎng)紅等公眾人物的情況下，一場(chǎng)直播聚集的人氣更是成倍增長，相對(duì)于微信10W+的曝光量，直播可謂輕輕松松就是上百萬的曝光度。而對(duì)于明星和網(wǎng)紅而言，通過直播這種方式與品牌合作，不僅能獲得代言費(fèi)，同時(shí)還可以拉近與粉絲的距離，并在聚集新粉絲的同時(shí)，獲得打賞等新的收入來源，可以說是雙贏。
另外，直播還有一點(diǎn)與傳統(tǒng)營銷渠道不同，那就是傳統(tǒng)營銷一直存在“我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費(fèi)了”的困擾，而直播營銷則不僅能夠讓廣告商看到用戶的覆蓋面和粉絲的增長等數(shù)據(jù)，同時(shí)，還可以實(shí)現(xiàn)邊看邊買，或配合促銷活動(dòng)引導(dǎo)他們到相應(yīng)的電商平臺(tái)購買，從而直接從關(guān)注實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，即產(chǎn)品的銷售。
所以，這個(gè)意義上來看，直播能夠超越任何一類媒介，將品牌、營銷、用戶、交易和社區(qū)完美地連接起來。而這之前，品牌商往往需要先舉辦一個(gè)線下發(fā)布會(huì)，然后在微博上獲取用戶關(guān)注，在淘寶上進(jìn)行交易，在百度貼吧營造社區(qū)氛圍?，F(xiàn)在，這一切都可以在直播上一站式搞定：在直播平臺(tái)開發(fā)布會(huì)，面向海量用戶傳播品牌特性，并直接形成邊看邊買，社交也不存在任何問題。
所以，對(duì)于品牌商而言，直播營銷不但大幅降低了營銷成本，實(shí)現(xiàn)了直接購買，還形成粉絲沉淀和品牌傳播的附加價(jià)值，可謂是一個(gè)非常完美的營銷神器。
另外，直播的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、直接性、真實(shí)性，讓用戶在接受品牌的營銷信息時(shí)，也能感受到一種平等和尊重，而不是以前一樣粗暴地被強(qiáng)制觀看。這再次可以說明，未來直播將是品牌和企業(yè)連接用戶的首選渠道，即最重要的新的營銷平臺(tái)。
在如今這個(gè)信息泛濫的時(shí)代，以往單調(diào)的圖文已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，它們始終不夠立體、全面，用戶看到的還都是靜止的。視頻直播的興起，使得品牌多了一個(gè)更為立體生動(dòng)的營銷陣地。
越來越多的年輕人愿意在視頻平臺(tái)上花費(fèi)時(shí)間創(chuàng)造內(nèi)容和瀏覽內(nèi)容，越來越多的 UGC火爆網(wǎng)絡(luò)，都得益于用戶習(xí)慣的培養(yǎng)完成。而視頻直播能夠有更多的場(chǎng)景，品牌可以隨時(shí)隨地，更加立體的展示品牌的產(chǎn)品和文化，發(fā)出自己的聲音。
場(chǎng)景營銷在直播中尤其直接，直播不創(chuàng)造場(chǎng)景，直接給你看我的場(chǎng)景。另外，直播是互動(dòng)性非常強(qiáng)的一種形式，網(wǎng)友們看視頻希望自己可以評(píng)論，也可以看到別人的吐槽。直播能讓自己評(píng)論，能讓別人回應(yīng)自己的評(píng)論，這種互動(dòng)感比微博和微信更為直接。
直播火越來越旺，與現(xiàn)在年輕人的精神需求是脫離不開的，他們是空虛的，樂于在網(wǎng)絡(luò)上吐糟，發(fā)表自己的看法。再加上電商化，很多事兒通過移動(dòng)端完成，更佳的促使他們喜愛直播。直播營銷，品牌商紛紛入局營銷圈，套路很深啊。
