海淘科技告訴您借勢之前要懂得“擇勢、用勢、造勢”這三個方法，借起勢來才靠譜，才更有效果!

每天好似都有大事兒發(fā)生，甚至有些非策劃的原生事件，但是在營銷者的眼里這些都是營銷源，他們把一些事件的元素整合起來，與自家的品牌貼上一點點關(guān)系，呀，不小心就借了個勢，很多用戶看到會喜歡、會討厭、會分享、會吐槽，總之就是情緒從平穩(wěn)到波瀾，這不就是你想要的嗎?

我經(jīng)常寫一些關(guān)于營銷的文章，有許多跟借勢有關(guān)，有些借勢的案例依舊歷歷在目。

2014年李娜退役時春水堂的一幅圖片結(jié)合巧妙，成為亮點。

劉翔退役時，天貓、杜蕾斯的借勢文案，短而有力。

馬年春節(jié)，寶馬中國的借勢穩(wěn)中有彩。

還有許多值得贊賞的借勢案例，但也會有一些讓人吐槽的反面教材。

李娜退役時，其代言的品牌泰康發(fā)布了一條微博，算是借勢吧，微博語言，不需多言，言多必失，失去的是用戶的耐心。尤其我們做借勢營銷，短而有情，言之有力，這樣才好。

借勢就如同大家常說的站在風口上的豬，豬要借風而飛行，這是講創(chuàng)業(yè)，因為當下創(chuàng)業(yè)環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境、用戶習慣、投融資環(huán)境、人才環(huán)境……成就了這股風，企業(yè)發(fā)展的借勢而行也是趨勢，當然要保持好自己“身材”，也要練好內(nèi)功，飛起來要懂得著陸。

我們此刻所要說的借勢，是借營銷之勢，對于創(chuàng)業(yè)品牌是有推動作用的，當你借了創(chuàng)業(yè)之勢飛起來時，就需要那些營銷的熱門事件武裝自己，提升品牌知名度，你才可以飛得更高!

借勢，要做好準備：

一，擇勢：

選擇哪個熱點這確實是需要點功夫的，不過大家會發(fā)現(xiàn)為什么有些品牌總會在一些熱點事件出來之后，快速就會發(fā)布圖文到社會化媒體中，且爆點十足，連連尖叫，但是為何自己沒有這個能力，總是跟風。其實成熟的企業(yè)在此方面都有專門的人力、物力、財力的支撐的，不花精力想做這件事是不行的，也就只能跟風，甚至只能觀望呵呵了。

擇勢，重要的是選擇好的熱點。

方法一，有些輿情監(jiān)測、社會化媒體監(jiān)控系統(tǒng)可以捕捉到一些熱點的熱度;

方法二，大家可以在微博熱門排行榜、百度熱搜榜等人工觀察監(jiān)測，不要總是盯著前十名，前一百名、五十名的熱點，價值也是很大的，大家可以進行預判，提前準備工作;

方法三，如果人力、精力跟不上的團隊，那大家就只好緊盯一些借勢做的好的品牌了，比如杜蕾斯、寶馬中國、可口可樂等等，每個行業(yè)都有佼佼者，你也可以去發(fā)現(xiàn)，看大家關(guān)注到了那些熱點，做一個跟風者就要考驗自身的敏捷反應了。

二，用勢：

好不容易找了一個借勢的熱點，自己也花心思去做了圖文，不能就僅僅一發(fā)了之，發(fā)在了微博、微信就結(jié)束確實是現(xiàn)在很多企業(yè)做借勢營銷常用的，這方面大家都用在了新媒體運營上，這是對運營團隊的基本考量，在“用勢”方面最好要懂得放大，對品牌來講是非常好的加分。

用勢，做好內(nèi)容，能放大就放大。

方法一，主動尋找機會。如果你在微博上發(fā)布了借勢的圖文，記得@一些大V、媒體、營銷人、自媒體人、事件原發(fā)企業(yè)等，這些關(guān)鍵人物、機構(gòu)或?qū)⒊蔀槟銊?chuàng)意圖文的二次傳播體。如果是微信公眾號發(fā)布，就分享到微信群中、朋友圈中。

方法二，準備付費傳播。做好借勢，在重大事件中需要我們做一些預算進行付費傳播，不管是發(fā)在微博、微信中，都可以找到一些意見領(lǐng)袖參與討論分享。

三，造勢：

有時候事件是突發(fā)的，這就考驗反應能力，但是很多時候事件是可預知的，比如節(jié)日、特殊日等，春節(jié)、情人節(jié)、618、雙十一、世界杯等等，這些日子大家都會做營銷，訊息會鋪天蓋地，這方面就要看大家造勢的能力了。

從突發(fā)事件的借勢上講，我們也可以造勢，比如有一年春節(jié)回家搶票，獵豹就借勢此事件，做了一個“送老鄉(xiāng)回家”，這個造勢不僅僅是文案上的簡單“跟風”，而是要有落地活動配合，從話題上會延長時效性，為品牌帶來更多的關(guān)注度。

借勢，是省力的，因為勢已在，有更多人看到苗頭愿意加入進來，才會成就大勢。

每一場營銷的狂歡，都和大家集體借勢有關(guān)，這方面貌似是商量好的齊刷刷亮相，熱鬧才可以吸引眼球。

有人說，現(xiàn)在借勢營銷太多了，那些搞微博運營、微信運營的都在做啊!

我說，借個勢不會死，而且借得好，會活的更好，沒事就要借勢一下。不過借勢之前要懂得“擇勢、用勢、造勢”這三個方法，借起勢來才靠譜，才更有效果!