海淘科技告訴您“在中國(guó)地產(chǎn)史上，開發(fā)商們一直秉持“酒香也怕巷子深”的營(yíng)銷理念，拼地段、拼價(jià)格、拼產(chǎn)品，更要拼營(yíng)銷。從“保利是個(gè)P”到“恒大無(wú)理由退房”再到碧桂園“不扯蛋周一見”，各種眼花繚亂的事件營(yíng)銷充斥眼球。今天來盤點(diǎn)一下房地產(chǎn)行業(yè)的經(jīng)典事件營(yíng)銷案例。

名人營(yíng)銷

名人營(yíng)銷，已經(jīng)成為各大項(xiàng)目制造話題焦點(diǎn)的一大法寶，2013的成都地產(chǎn)界，相對(duì)于環(huán)球匯的名人營(yíng)銷事件，沒有其他任何一個(gè)項(xiàng)目可以出其右……因?yàn)?，環(huán)球匯免費(fèi)請(qǐng)來了史上最大牌的名人——英國(guó)現(xiàn)任首相卡梅倫!這個(gè)花錢也請(qǐng)不了的大牌，讓臨時(shí)工完成了逆襲，再次拉高項(xiàng)目開發(fā)商的品牌影響力。

造勢(shì)營(yíng)銷

#保利是個(gè)p#

從“保利是個(gè)P”的自嘲調(diào)侃，引起網(wǎng)名疑惑以為盜號(hào)，到“XX是個(gè)P，XX才在意”的“保利體”的全民轉(zhuǎn)發(fā)，再到“保利5P戰(zhàn)略”正式發(fā)布，在這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)熱潮中，這個(gè)事件營(yíng)銷讓保利地產(chǎn)出盡了風(fēng)頭!

#恒大無(wú)理由退房#

就在同一天，恒大也放出大招，在全國(guó)樓盤實(shí)施"無(wú)理由退房"。恒大開發(fā)布會(huì)前實(shí)行嚴(yán)格保密狀態(tài)，未向外界透露一絲風(fēng)聲。然而不鳴則已，一鳴驚人，此事件迅速引起各路媒體報(bào)道關(guān)注。更引來萬(wàn)科的挑釁：你無(wú)理由退房，我無(wú)退房理由!自從恒大集團(tuán)推出該事件，全國(guó)各地樓盤銷售量持續(xù)上漲!

#不扯蛋，周一見#

在統(tǒng)一時(shí)間段內(nèi)圍繞一個(gè)主題發(fā)動(dòng)員工在微信朋友圈集體刷屏的事件營(yíng)銷并不是一個(gè)特別新穎的事件營(yíng)銷形式，但是是碧桂園的朋友圈快閃做成了懸疑式廣告，增加了互動(dòng)性就讓此事件變成了亮點(diǎn)，并成為了房地產(chǎn)行業(yè)事件營(yíng)銷的一經(jīng)典案例。

#萬(wàn)萬(wàn)合作#

俗話說的好，男女搭檔干活不累!在抬杠恒大后，萬(wàn)科又和萬(wàn)達(dá)合作，“萬(wàn)達(dá)聚焦商業(yè)，把住宅交給萬(wàn)科;萬(wàn)科聚焦三好住宅和城市配套服務(wù)，謹(jǐn)慎對(duì)待商業(yè)地產(chǎn)?！币粋€(gè)商業(yè)地產(chǎn)巨頭，一個(gè)是住宅地產(chǎn)龍頭，如此天作之合，門當(dāng)戶對(duì)，“萬(wàn)萬(wàn)合作”事件營(yíng)銷瞬間引爆地產(chǎn)界眼球。

政策營(yíng)銷

2015年10月29日，二胎政策正式開放。消息一出，60后失望了，70后累壞了，80后嚇壞了，90后吐槽了，00后中獎(jiǎng)了，杜蕾斯哭了，地產(chǎn)商們都樂瘋了! 萬(wàn)科還趁機(jī)把杜蕾斯調(diào)侃了一番。

熱點(diǎn)營(yíng)銷

#我們#

李晨與范冰冰的合影并配文#我們#曝出之后，一時(shí)間微博、朋友圈紛紛被“我們體”刷屏。地產(chǎn)圈也不甘示弱，紛紛借此事件自己進(jìn)行了營(yíng)銷。

#另一個(gè)地球#

美國(guó)宇航局(NASA)在距離地球1400光年的天鵝座發(fā)現(xiàn)了最接近“另一個(gè)地球”的系外行星——開普勒452b。這一事件一出，瞬間戳中地產(chǎn)商們的G點(diǎn)，文案與設(shè)計(jì)齊出，不放過任何營(yíng)銷自己的機(jī)會(huì)。

#霧霾#

從柴靜的《穹頂之下》到北京霧霾籠罩，環(huán)保、霧霾等問題一直是這些年國(guó)人難以言說的心頭之痛，而華發(fā)山莊正是利用了這一痛點(diǎn)，玩起了一把事件營(yíng)銷。通過精巧的故事情節(jié)，設(shè)計(jì)出一封給馮唐先生的信函，為馮唐先生推薦一所即使是霧霾天氣也適合居住的房子。這一營(yíng)銷即切合了熱點(diǎn)與痛點(diǎn)，又加入了溫情牌的故事情節(jié)，讓它在微信上得到了快速的傳播。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是營(yíng)銷的時(shí)代。小到義烏小商品，大到房地產(chǎn)，無(wú)一不在利用著互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)媒介平臺(tái)進(jìn)行著事件營(yíng)銷。一個(gè)好的事件營(yíng)銷為產(chǎn)品及品牌帶來的不止是一時(shí)的大紅大紫，更多的還有隱藏著的利益鏈。想了解事件營(yíng)銷，你了解這些了么。