海淘科技告訴您全球互聯(lián)網(wǎng)和消費者數(shù)據(jù)調(diào)查機構(gòu)Global Web Index的近期數(shù)據(jù)顯示，全球85%的觀眾選擇在電視之外的第二塊屏幕上觀看里約奧運會的直播和轉(zhuǎn)播，大約有30億的用戶通過手機和其他移動設(shè)備觀看奧運賽事。
在如今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多樣化的移動營銷方式已然發(fā)展得如火如荼。不僅從根本上重塑消費思維和行為，還從多個維度改變了消費者對品牌與產(chǎn)品的認知度，對于企業(yè)、品牌來說，移動互聯(lián)網(wǎng)的革命帶來的不只是多了一個銷售通道或一個投放廣告的平臺，還將對營銷產(chǎn)生重大的影響。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，全球有50億人擁有手機，占總?cè)丝诘?3%，增長速度遠遠超過個人電腦(10億臺)和電視機(20億臺)。伴隨著移動技術(shù)的日益崛起，智能手機的保有量持續(xù)擴大，營銷方式的多樣化，越來越來多的手機用戶愿意在手機上接收內(nèi)容，收看廣告，與之相應(yīng)的移動營銷和移動廣告愈加受親睞。
艾媒咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國移動營銷的市場營收規(guī)模達901.3億元。2013-2015年，中國移動營銷市場營收保持了超過160%的增長速度，預(yù)計2018年移動營銷市場營收將超過3000億元。
從早期的移動搜索引擎，到門戶新聞，再到新浪微博、陌陌、微信等社交軟件，移動營銷在國內(nèi)已經(jīng)進入常態(tài)化，無論是企業(yè)還是品牌主，已不是是否要在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的問題，而是要如何在移動互聯(lián)網(wǎng)上深耕，把移動營銷做的更精準，更具價值。
數(shù)據(jù)和技術(shù)雙輪驅(qū)動，鍛造核心競爭力
在新的挑戰(zhàn)之下，數(shù)據(jù)和技術(shù)的創(chuàng)新，仍是移動營銷重要的驅(qū)動力。業(yè)內(nèi)有關(guān)人士表示，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動移動營銷新變化，縱向挖掘和定向優(yōu)化大數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)價值變現(xiàn)，可以在幫助廣告主有更好的品牌展示同時，也將實現(xiàn)了廣告主、媒體主、平臺與行業(yè)的多方共贏。
具體來說，數(shù)據(jù)和技術(shù)的創(chuàng)新，在廣告投放過程中直接作用為：(1)消費者洞察。利用移動端用戶粘性強的屬性，通過大數(shù)據(jù)支撐，使用多種豐富場景，進一步精準、快速地分析用戶行為，得到更全面的用戶畫像。(2)精準信息觸達。通過多維度標簽、行為動機估算定義用戶潛在需求，精準滿足其差異化、個性化的需求，讓消費者主動參與廣告?zhèn)鞑?(3)營銷過程一站式。包括受眾分析、渠道研究、創(chuàng)意素材、議價投放、效果監(jiān)測等全流程向技術(shù)化發(fā)展，打造一站式閉環(huán)廣告投放生態(tài)圈。
區(qū)別于行業(yè)內(nèi)大部分營銷平臺，城外圈是基于大數(shù)據(jù)下的一站式智能營銷平臺，在數(shù)據(jù)和技術(shù)創(chuàng)新上，城外圈有著自己獨特的優(yōu)勢。在數(shù)據(jù)上，城外圈通過對接百度、阿里、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、今日頭條等百家優(yōu)質(zhì)流量平臺，獲取海量移動用戶的數(shù)據(jù)，甄選10+億用戶的性別、年齡等信息，實時智能計算，不間斷處理和分析用戶行為，相較于其他推測性的數(shù)據(jù)，城外圈智能篩選的數(shù)據(jù)更為精準!城外圈快速洞悉廣告需求，精準描摹用戶畫像，精準實現(xiàn)對受眾個性化需求的準確定位和把控，保證營銷信息的精準觸達，提高了用戶體驗。在技術(shù)上，城外圈借助智投系統(tǒng)發(fā)力，極大增強了解讀媒體數(shù)據(jù)能力，除了整合微信、微博、朋友圈、視頻自媒體、新聞門戶等多個渠道的一手媒體資源，還提供從媒體篩選、內(nèi)容傳播、在線充值、投放追蹤到效果可視化的全套智能營銷解決方案，達成一鍵定投，三步投放、實時調(diào)整的一站式用戶廣告投放需求，降低廣告成本同時，大幅度提升轉(zhuǎn)化效果，打造平臺核心競爭力。當滿足了廣告主種種需求，掌握了用戶種種屬性，所投放的廣告還擔心打動不了目標受眾嗎?
在未來的移動營銷領(lǐng)域中，僅有數(shù)據(jù)和技術(shù)的支撐是遠遠不夠的，隨著智能化概念的滲透，廣告主在創(chuàng)新上會提出更高的要求，一直專注于“產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)”的創(chuàng)新與整合的城外圈也在不斷迭代更新，以滿足廣告主更多需求與為用戶帶來全新體驗為宗旨，使移動營銷發(fā)揮更大價值。
而在近期，城外圈升級媒體智投系統(tǒng)，就是智能技術(shù)與廣告無縫結(jié)合的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用。通過識別、分析相關(guān)信息賦予的數(shù)據(jù)意義，在從海量的數(shù)據(jù)中為用戶智能匹配有營銷價值的渠道、內(nèi)容及目標人群，智能生成滿足不同營銷層次需求的媒體渠道投放組合方案，真正實現(xiàn)一站式智能營銷服務(wù)新體系。
移動營銷大有可為。面對近3000億元的移動終端用戶基礎(chǔ)的廣大空間，智能化元素的滲透會提高互聯(lián)網(wǎng)廣告的后發(fā)力，而作為行業(yè)領(lǐng)先的一站式智能平臺——城外圈將有何新作為、新突破?讓我們拭目以待。
