俗話說，同行是冤家。競品之間的你爭我奪、陰謀陽謀歷來是最引人入勝的商業(yè)故事，現(xiàn)在最新一集發(fā)生在兩個賣零嘴兒的公司身上——三只松鼠&百草味。最近就在《微微一笑很傾城》里相見了。

它倆是在近來有點兒火《微微一笑很傾城》上短兵相接的。

先說說這部劇吧。

TOP君的觀后感是：全員顏值是在線的，可供一舔;情節(jié)是清流的，無車禍無墮胎無失憶，只是大把大把地發(fā)糖發(fā)到齁死你;改編是高度還原小說的，原著粉的心靈得到慰藉;不過和99%的偶像片一樣，這劇沒什么演技，科科。

然而演技不重要，是不是大IP、有沒有流量明星才重要。何況三季度古裝霸屏，廣告主們好不容易遇到一個可以放開手腳大肆植入的現(xiàn)代劇，就爭著搶著都嫁了——不信你看片尾掛著的一大坨贊助列表，TOP君掰腳一算，就不下20個。

三只松鼠正是這個官方贊助大家庭的一員，而且排名比較靠前——第6位。

所以它在劇中無孔不入

每天抱的是它

吃的是它

買的還是它

影視植入一般具有行業(yè)排他性，百草味又是怎么和《微微》勾搭上的呢?

原來這位金主拿下了《微微》在優(yōu)酷上網(wǎng)絡獨播的聯(lián)合贊助商席位，有硬廣投放。

廣告還是由電視劇的主角、wuli“大神”肖奈——楊洋出演的，推廣新品抱抱果(就是棗夾核桃)。

這心機有點深沉啊~據(jù)悉，百草味是在去年雙11宣布楊洋成為年度品牌代言人的，彼時劇版《微微》已經開機三個月。

不僅如此，在技術的加持下，這對冤家還罕見地同框了。

一個緊抱內容大腿進行原生植入，一個跟主演綁定輔以硬廣投放蹭熱度，雙方圍繞《微微》斗法的這一回合還真有點平分秋色：

三只松鼠“軟植入”的策略優(yōu)勢在于，能以很劃算的成本完成大范圍的用戶覆蓋，電視端的觀眾也好，網(wǎng)絡端的受眾也罷，都能有效觸達;劣勢則是，缺少了硬廣的配合提醒，觀眾也許不那么容易發(fā)現(xiàn)與劇情融為一體的品牌信息。

百草味雖然不是《微微》的電視劇贊助商，但它很狡黠，采取了類似奧運期間流行的“埋伏營銷”打法，通過與電視劇靈魂人物的綁定令受眾產生聯(lián)想，主力也放在了年輕人聚集的互聯(lián)網(wǎng)上。

不只這次，它們早就戰(zhàn)過300回合，甚至打出了國

數(shù)據(jù)顯示，去年雙十一，三只松鼠以2.66億的成績位居行業(yè)第一，百草味則以1.56億的成交額排在第二。

兩家的營銷競賽也不是一天兩天了，幾乎生而如此。

三只松鼠成名于“萌文化”?？头拷小叭蛑魅藵M意中心”，客服身為“松鼠星人”，專門為顧客“主人”遞送一種叫做“鼠小箱”的包裹，拍下產品叫“領養(yǎng)一只鼠小箱”，迅速積累起美譽度和影響力。

百草味就主推“趣品牌”，也出了一大波卡哇伊的漫畫形象。

到了今年，雙方又不約而同地瞄上了娛樂營銷這塊田，尤其在電視劇資源上展開激烈搶奪。

三只松鼠堪稱“國劇植入狂魔”，《歡樂頌》、《好先生》、《小別離》……今年有點名氣的現(xiàn)代劇它幾乎都包了

百草味這邊有點凄涼，只搶到了個小透明《旋風少女》。

國內空間有限，他們索性把目光投向了國際——東北亞以盛產老公而聞名的泡菜國。

在最近的熱劇《W兩個世界》上，這倆品牌又杠上了。

餓了好幾天的女主歐尼打開冰箱就扯開三只松鼠狂吃一通

再見面，Wuli鐘碩歐巴就安利了一把百草味抱抱果

看到這里的TOP君第一反應是：冤冤相報不得了，三只松鼠和百草味怕是要死磕到老!

第二反應則是有點糊涂：為毛一部劇里會同時出現(xiàn)兩個競爭品牌?韓劇都不簽排他協(xié)議么?

大家覺得呢，這品牌營銷是怎么回事?