如何進(jìn)行網(wǎng)站改版，才能將對(duì)seo的影響降到最低？在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，隨著企業(yè)需求不斷的膨脹，網(wǎng)站改版十分頻繁。但是網(wǎng)站改版的背后，對(duì)seo的影響是致命的，收錄、排名、索引量、權(quán)重，幾乎全部消失了，看著收錄為零的收錄，我們該怎么辦？
網(wǎng)站改版，是用戶視覺上的需要，是時(shí)代進(jìn)步的需要，每個(gè)用戶都希望看到一些新的東西，在網(wǎng)站改版的時(shí)候要充分的考慮到這些方面。
當(dāng)你的網(wǎng)站已經(jīng)有了回頭訪問者，他們中的大部分人都希望增加某些功能;他們知道導(dǎo)航在哪里，搜索框在哪里，如何找到文檔等等。通過改版，你最有可能改變這些東西。
如何恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行網(wǎng)站改版?
如果你足夠幸運(yùn)，有一個(gè)活越的社區(qū)，你可以進(jìn)行一個(gè)網(wǎng)上投票，詢問一下他們是否需要進(jìn)行網(wǎng)站改版。如果你沒有這樣的社區(qū)，決定將由你做出。試著向大牛設(shè)計(jì)師詢問一下建議，看他們是如何考慮的。
改版過程中的第二步即讓社區(qū)用戶參與進(jìn)來，這樣可以幫助網(wǎng)站更適合于你的用戶。因?yàn)槟銖乃麄兡抢铽@得了反饋，并將反饋用到了網(wǎng)站設(shè)計(jì)中。
試著讓主要元素保持在相同的位置，至少確保同位置處的功能是相似的，這是一個(gè)很不錯(cuò)的主意。第一次將工具條從左邊移到右邊，往往會(huì)造成混亂。對(duì)于導(dǎo)航條同樣如此——如果之前導(dǎo)航條是下拉式菜單樣式，讓它繼續(xù)保持這種樣式，或者將導(dǎo)航進(jìn)行簡化。確保用戶在使用新網(wǎng)站時(shí)，不會(huì)覺得導(dǎo)航條比之前的版本更難用，這一點(diǎn)很重要。要避免網(wǎng)站全盤改版。更重要的是，讓用戶參與到該過程中來。
不要關(guān)起門來搞網(wǎng)站測試，讓用戶也參與進(jìn)來。為用戶提供測試新網(wǎng)站的選項(xiàng)——讓它可見。然后，讓用戶通過表單、調(diào)查問卷向你提交反饋意見，并不斷對(duì)其進(jìn)行跟蹤。這是讓用戶參與的另一種途徑。我說過，用戶永遠(yuǎn)是我們關(guān)注的焦點(diǎn)。你不是在為你自己進(jìn)行網(wǎng)站改版，而是為用戶。在工作完成之前讓用戶測試新的設(shè)計(jì)，也將給你修正它的機(jī)會(huì)?？上攵@個(gè)過程是困難的，你要從一些新想法入手，又要以一個(gè)不同的網(wǎng)站結(jié)束——不管怎樣，確保你的訪問者感激你對(duì)網(wǎng)站所做的改版，同時(shí)他們還會(huì)再回來。
這是大部分社交媒體網(wǎng)站所采用的一個(gè)策略。無論他們什么時(shí)候改變布局，他們要么會(huì)在預(yù)定的一段時(shí)間內(nèi)讓用戶繼續(xù)使用舊版本，要么就是讓用戶先轉(zhuǎn)用新的設(shè)計(jì)，同時(shí)給定一個(gè)選項(xiàng)允許用戶回歸到以前的版本中。他們?yōu)槭裁匆@樣做呢?答案很簡單。并不是每個(gè)人都有時(shí)間去使用新的布局。使用新樣式的布局需要花費(fèi)時(shí)間，如果用戶不想馬上在這上面花費(fèi)時(shí)間，給他們這樣做的權(quán)利。
允許用戶轉(zhuǎn)用新的設(shè)計(jì)(尤其網(wǎng)站仍處于Beta版時(shí))，同時(shí)給一個(gè)選項(xiàng)允許他們回歸到以前的版本中。當(dāng)然，不能永遠(yuǎn)這樣做，讓我們看一下Facebook的做法。只有他們在確定新布局可以使用后的一兩個(gè)月內(nèi)，才會(huì)強(qiáng)迫用戶更新為新的布局。
一些用戶決定轉(zhuǎn)向Facebook的新“Timeline”頁面。我喜歡以前的布局，所以決定保留該布局。而且，我也不想獲得Timeline頁面，F(xiàn)acebook也不允許我再回到以前的版本中，所以我的Facebook一直保持舊貌。但事實(shí)上，過不了多久，當(dāng)舊布局不再使用時(shí)，F(xiàn)acebook將會(huì)把我的布局更新為Timeline。
這是一個(gè)很有意思的策略，在社交媒體中得到了很好的實(shí)現(xiàn)。所以在你的網(wǎng)站改版中可以考慮一下該策略。
你對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了改版，且已完成。用戶無法回到以前的版本中，只能接受新版本。公平起見，應(yīng)該允許用戶提供反饋意見。
在互聯(lián)網(wǎng)上有很多工具可以幫助你實(shí)現(xiàn)它。以這種方式，你可以確保一旦發(fā)生錯(cuò)誤，用戶可以向你指出——如果你有一個(gè)活躍的社區(qū)來支持這個(gè)網(wǎng)站，這最容易實(shí)現(xiàn)。它很值得一試。
如果很多用戶都感覺某一件事是錯(cuò)誤的，盡可能快地修改它。他們的意見有價(jià)值并被加以考慮，用戶就會(huì)感覺自己是社區(qū)的一部分，他們也將很樂意繼續(xù)呆在你的網(wǎng)站中。
在這一方面，我們要充分的考慮到用戶的需求，只有注重用戶的體驗(yàn)，網(wǎng)站才能減少時(shí)間和用戶的損失，這是網(wǎng)站改版中最重要的方面之一。
告訴用戶你對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行改版的原因，這是明智之舉。一些用戶對(duì)設(shè)計(jì)的改變、可用性或新技術(shù)沒有什么了解，恐怕他們也不會(huì)關(guān)心這些——他們只希望能按照以前的習(xí)慣繼續(xù)使用網(wǎng)站。在一定的時(shí)間內(nèi)，用戶可能無法習(xí)慣設(shè)計(jì)的改變，直到他們習(xí)慣了新的布局，所以起初有些用戶可能會(huì)對(duì)你普及新的樣式進(jìn)行抵觸。
所以，要向用戶解釋你為什么認(rèn)為改版很重要。使用一些基本的理論，向他們解釋采用新技術(shù)會(huì)讓網(wǎng)站的功能更豐富，甚至可以讓網(wǎng)站訪問速度更快。當(dāng)聽到這一點(diǎn)，大部分用戶都會(huì)對(duì)新設(shè)計(jì)感到興奮。
如果你對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了大規(guī)模的改版，通過圖片、文本或視頻對(duì)用戶進(jìn)行指導(dǎo)是很有幫助。我確信知道下一步該做什么的用戶一定會(huì)感激這些指導(dǎo)，這讓他們可以快速地適應(yīng)新的設(shè)計(jì)。這也會(huì)讓他們感覺到你在乎他們——這也將促使他們再次訪問你的網(wǎng)站。
如何恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行網(wǎng)站改版?
萬一你的網(wǎng)站改版失敗，仍然有解決方案。這種情況只發(fā)生于你聽到很多來自社區(qū)的抱怨，你不希望再在新設(shè)計(jì)上花費(fèi)資金，但希望做一些事情來對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行提高。
如果錯(cuò)誤發(fā)生了，很可能是作為設(shè)計(jì)師的你的錯(cuò)誤。你開發(fā)過程中做了錯(cuò)誤的事情，也可能是你沒有與用戶進(jìn)行交流。如果他們對(duì)新設(shè)計(jì)不滿意的話，那就是某個(gè)地方的設(shè)計(jì)出錯(cuò)了，而這正是你應(yīng)該著重解決的地方。
這是你展示你與社區(qū)接觸親密的大好時(shí)刻?？梢栽赥witter、Facebook上，也可以在你的網(wǎng)站上，讓用戶切實(shí)了解到你想修正錯(cuò)誤的迫切心情。讓他們表達(dá)，讓他們告訴你哪些地方有錯(cuò)誤，這樣在你確定解決方案時(shí)，會(huì)變得更容易。
當(dāng)用戶發(fā)送來反饋意見后，盡可能多得使用它。承認(rèn)其中的某些抱怨，向社區(qū)展示你很希望把每件事做得更好。這也將讓你的生活更加容易，你將從所有反饋及所參與的討論中獲得一些結(jié)論、主意和可能性。當(dāng)你獲得社區(qū)的支持后，修改某個(gè)錯(cuò)誤就會(huì)變得更加容易。
承認(rèn)網(wǎng)站改版失敗，沒什么不好意思的。如果社區(qū)強(qiáng)烈要求，你可以把網(wǎng)站回歸到以前的版本。當(dāng)然，回到以前版本意味著你仍需要利用資源進(jìn)行網(wǎng)站改版，而這至少要等到你準(zhǔn)備了一個(gè)新的策略，可以保證訪問者的數(shù)量不會(huì)減少。
讓社區(qū)滿意確實(shí)很重要，而做到這一點(diǎn)就是允許他們回到以前的網(wǎng)站樣式中。不要把它強(qiáng)行加于用戶身上。僅提供一個(gè)選項(xiàng)，讓他們可以選擇自己喜歡的樣式。這樣可以在短時(shí)間內(nèi)解決問題，也為你更好的準(zhǔn)備新設(shè)計(jì)提供了時(shí)間。
無論你什么時(shí)候發(fā)布一個(gè)新設(shè)計(jì)，最重要的事就是認(rèn)真監(jiān)聽社區(qū)及他們的行為。Google Analytics是一個(gè)好工具，它免費(fèi)，可以就用戶在你網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間進(jìn)行深度的觀察。如果用戶的訪問數(shù)在網(wǎng)站更新后不久迅速上升，這可能是源于新的網(wǎng)站設(shè)計(jì)。
這個(gè)時(shí)候，你必須與訪問者進(jìn)行更多的交互，詢問有失誤的地方。結(jié)論是如果設(shè)計(jì)師感興趣并愿意參與到用戶中，很多用戶寧愿停留在一個(gè)糟糕的頁面上，也不愿意停留在一個(gè)設(shè)計(jì)師不太在乎的優(yōu)秀的頁面中。所以你必須向你的社區(qū)展示你在乎他們。
跟蹤反饋建議的另一個(gè)方法是密切關(guān)注關(guān)于社交媒體的博文。當(dāng)談?wù)摰饺绱酥惖淖兓瘯r(shí)，大部分用戶更喜歡Twitter和Facebook，所以保持一定的精力在這里。這也展示了網(wǎng)站的改版是為了他們的利益。
1.404錯(cuò)誤頁面
相信我們都不會(huì)陌生的，當(dāng)訪問網(wǎng)頁出錯(cuò)時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)404錯(cuò)誤頁面的提示，而網(wǎng)站改版往往會(huì)伴隨著URL網(wǎng)址的失效，也就會(huì)不可避免的產(chǎn)生一些404錯(cuò)誤頁面。
如果實(shí)在沒辦法保留原來的URL網(wǎng)址，那么盡量從舊的URL做301定向到新的URL。如果連301定向都不能做完整，也要挑選重要的頁面做301定向。比如：網(wǎng)站首頁、欄目首頁、帶來比較多搜索流量的內(nèi)容頁面、有較多外鏈的頁面等。
我們可以像其他大型網(wǎng)站一樣，制作一個(gè)錯(cuò)誤頁面后提示5秒后返回頻道首頁。切忌不要進(jìn)入404錯(cuò)誤頁面后，立刻返回首頁，這些轉(zhuǎn)向都使搜索引擎誤以為頁面存在，卻返回重復(fù)內(nèi)容，這對(duì)SEO優(yōu)化很不利的。
總之，404頁面對(duì)于一個(gè)改版的網(wǎng)站來說是非常有必要做的。
2.網(wǎng)站地圖
無論你的網(wǎng)站改版沒有，一個(gè)清晰明了的網(wǎng)站地圖都是很有必要的。網(wǎng)站地圖一般存放在robots文件中，為搜索引擎蜘蛛指路，增加網(wǎng)站重要內(nèi)容頁面的收錄。同時(shí)，網(wǎng)站地圖也有利于蜘蛛的抓取，有利用網(wǎng)站新內(nèi)容的及時(shí)快速收錄，特別是新站或網(wǎng)站大改后。
最后，如果訪問者試圖訪問網(wǎng)站所在域內(nèi)并不存在的URL，那么這個(gè)訪問者就會(huì)被轉(zhuǎn)到“無法找到文件”的404錯(cuò)誤頁面，而網(wǎng)站地圖可以作為該頁面的“準(zhǔn)”內(nèi)容，從而能有效的引導(dǎo)用戶快速訪問自己想要訪問的頁面。
3.網(wǎng)站改版切勿反復(fù)修改
網(wǎng)站改版要快，盡量一次到位，避免短期內(nèi)反復(fù)修改。尤其是URL有變化時(shí)，搜索引擎對(duì)大量新出現(xiàn)的URL會(huì)很敏感，需要重新收錄、計(jì)算權(quán)重，也很可能出現(xiàn)一段沙盒期。如果不能一次完成，多次更改很可能對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生重大負(fù)面影響。
建議在本地提前部署修改，待調(diào)試更改完畢后再將修改部分全部上傳服務(wù)器，一次性到位。改版的時(shí)間可以暫時(shí)的屏蔽蜘蛛的爬行，盡量讓網(wǎng)站快速得到正常運(yùn)行
4.不要出現(xiàn)空頻道或空欄目
網(wǎng)站改版以后盡量不要出現(xiàn)空頻道或者空欄目,也就是說頻道頁面和欄目頁面必須有適合用戶閱讀的內(nèi)容，無論多少都得有，沒有任何內(nèi)容的欄目不利于用戶的體驗(yàn)，對(duì)蜘蛛的抓取不友好，對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)化也不好。如果想做什么欄目，但是目前沒相關(guān)的產(chǎn)品和資料，可以先不做那個(gè)欄目，等到有這些資料時(shí)，再加上這個(gè)欄目，一次性上傳更新，這樣更友好，更易被收錄。
5.有規(guī)律的更新原創(chuàng)高價(jià)值的內(nèi)容
原創(chuàng)不難理解，那什么是有價(jià)值的內(nèi)容呢?
簡單來說，能滿足用戶需求的內(nèi)容就是有價(jià)值的內(nèi)容。所以并不是原創(chuàng)就好，原創(chuàng)的不一定滿足用戶需求，滿足用戶需求的不一定要原創(chuàng)。
經(jīng)過海淘科技的長期實(shí)踐和觀察，一半資訊類，新聞?lì)惖能浳囊子谑珍?而產(chǎn)品類的收錄審核時(shí)間相應(yīng)較長。讓一些關(guān)鍵性的產(chǎn)品頁或文章頁在首頁展現(xiàn)，能夠加快收錄，同時(shí)有利于網(wǎng)頁的權(quán)重和排名。
一般這種有價(jià)值的內(nèi)容可以通過百度下拉菜單，相關(guān)搜索，百度知道，百度文庫，百度經(jīng)驗(yàn)，還有就是重點(diǎn)關(guān)注百度指數(shù)，根據(jù)關(guān)鍵詞搜索里趨勢，熱度等來確定軟文該撰寫的內(nèi)容。當(dāng)然還有很多其他渠道，這里就不一一說明了。
6.外鏈建設(shè)
雖然百度收已經(jīng)不那么重視外鏈了，但一些權(quán)威的高質(zhì)量的外鏈還是很有幫助的。比如四大門戶的自媒體，天涯論壇，百度的一些列產(chǎn)品，今日頭條以及一些權(quán)威的第三方的平臺(tái)，來自這些網(wǎng)站的鏈接不僅會(huì)促進(jìn)的解決搜索引擎的信任問題，而且也會(huì)提高網(wǎng)址的曝光度，從而帶進(jìn)一些額外的流量，可以吸引蜘蛛到網(wǎng)站上來爬行，增加網(wǎng)站內(nèi)容的收錄速度，有利于網(wǎng)站優(yōu)化的快速進(jìn)行。
7.盡量保持網(wǎng)站標(biāo)題、關(guān)鍵詞和描述不變
在域名不變，網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)大改時(shí)，盡量使用舊版網(wǎng)站上的標(biāo)題、關(guān)鍵詞和描述。因?yàn)檫@三個(gè)地方也是首頁排名的核心因素，一旦大改，網(wǎng)站很可能因此進(jìn)入長久的“沙盤期”，不利于網(wǎng)站優(yōu)化排名。所以網(wǎng)站主頁的標(biāo)題，關(guān)鍵詞，描述盡量不要隨便改動(dòng)。
8.及時(shí)處理和提交死鏈
網(wǎng)站改版，不可避免的會(huì)出現(xiàn)死鏈接，特別是域名不變，空間，主機(jī)改變，整體結(jié)構(gòu)的大改，這樣不可避免舊網(wǎng)站被收錄的頁面會(huì)出現(xiàn)死鏈，我們不用擔(dān)心，只需要保證主要的欄目，產(chǎn)品頁面，文章頁面的URL地址不變，內(nèi)容基本不變，這樣就可以保證一些已有關(guān)鍵詞的正常排名，不至于改版后新站長時(shí)間基本沒排名。
同時(shí)，我們要及時(shí)向搜索引擎提交已有的死鏈接。原因在于一些被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁，搜索引擎數(shù)據(jù)庫的更新需要一定的時(shí)間，少則幾天，多則幾個(gè)月。所以開始的一段時(shí)間，我們要每天關(guān)注百度收錄情況、網(wǎng)站死鏈提交以及處理情況，及時(shí)的向搜索引擎提交死鏈，同時(shí)修改提交新的Robots文件。這樣新網(wǎng)站才能在最短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)正常。
9.上線之后
上線之后并不意外著改版的結(jié)束，這個(gè)時(shí)候，很多朋友總是會(huì)松了一口氣，卻不知道改版是需要應(yīng)和和滿足客戶的需求為重點(diǎn)，這并不是改版的重點(diǎn)，而是一個(gè)新的起點(diǎn)，需要我們不斷優(yōu)化網(wǎng)站。
10.robots修改
一些網(wǎng)站可能需要這個(gè)功能，在使用的時(shí)候記得把相關(guān)的信息進(jìn)行修改，修改之后通過百度站長工具進(jìn)行更新，這樣才能讓百度盡快的更新。
11、更新高原創(chuàng)、高質(zhì)量的內(nèi)容
無論網(wǎng)站如何改版，都多少會(huì)受點(diǎn)傷，在這個(gè)時(shí)候，我們就需要添加高質(zhì)量的內(nèi)容，促使網(wǎng)站盡快恢復(fù)權(quán)重。
12、提前通知用戶網(wǎng)站將進(jìn)行改版
可能用戶習(xí)慣了在你的網(wǎng)站逗留，當(dāng)某一天網(wǎng)站突然改版了，這個(gè)時(shí)候難免會(huì)有些不安，特別是一些有資金出入的網(wǎng)站，當(dāng)每天訪問這個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，突然發(fā)現(xiàn)用了新域名，對(duì)用戶體驗(yàn)是很大的，這個(gè)時(shí)候，我們就可以提前通知網(wǎng)站改版了，做了哪些改版，這樣就省去了用戶的疑惑。
結(jié)論是對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行改版并不像它聽起來那么簡單。在這個(gè)重要決定中，沒能參與到你的社區(qū)中很可能導(dǎo)致項(xiàng)目的失敗，迫使用戶離開。與社區(qū)保持親密關(guān)系，利用他們的反饋和建議，至少考慮一下他們的建議，是聰明的選擇。這樣你將離成功更近。
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