海淘科技告訴您里約奧運(yùn)閉幕了，這個(gè)8月，沸騰的不止里約賽場(chǎng)，奧運(yùn)營銷的競(jìng)技場(chǎng)上同樣是一片金戈鐵馬。作為“有態(tài)度”的媒體，網(wǎng)易以“身邊總有競(jìng)技場(chǎng)”的奧運(yùn)戰(zhàn)略打造了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的營銷升級(jí)戰(zhàn)，以直播及奧運(yùn)特別策劃欄目等形式全方位展現(xiàn)賽場(chǎng)內(nèi)外、體育網(wǎng)紅與里約人文風(fēng)情，更通過VR、全景、創(chuàng)意H5等方式引爆了朋友圈關(guān)注……網(wǎng)易不僅制造了眾多內(nèi)容爆點(diǎn)，也讓營銷邊界不斷被拓展。網(wǎng)易新聞奧運(yùn)版上線(7月22日)至今DAU(日活用戶量)對(duì)比6月增長(zhǎng)了20.4%，合作伙伴數(shù)量也從2014年世界杯的33個(gè)突破到里約奧運(yùn)的58個(gè)，營銷收入大增。在網(wǎng)易新聞與全球領(lǐng)先的市場(chǎng)調(diào)研及品牌咨詢機(jī)構(gòu)華通明略合作開展的《2016里約奧運(yùn)主流新聞資訊APP媒體價(jià)值研究》調(diào)查結(jié)果顯示：在各主流新聞資訊APP的活躍用戶中，網(wǎng)易新聞?dòng)脩羰走x率最高，75%的用戶將網(wǎng)易新聞作為獲取奧運(yùn)信息的首選，網(wǎng)易用戶對(duì)廣告主奧運(yùn)營銷活動(dòng)認(rèn)知度和參與度也再次跨越新高度。網(wǎng)易重構(gòu)了奧運(yùn)營銷價(jià)值力，在內(nèi)容及營銷上都實(shí)現(xiàn)了巨大突破!

獨(dú)家資源優(yōu)勢(shì)孵化成營銷利器網(wǎng)易在央視獨(dú)攬直播大權(quán)的情況下另辟蹊徑：簽下寧澤濤作為形象大使，同時(shí)成為中國游泳協(xié)會(huì)和巴西國奧隊(duì)的獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)媒體合作伙伴，以獨(dú)家新聞內(nèi)容滿足用戶的多樣化信息需求。通過巧妙利用體育大IP進(jìn)行的泛娛樂化嘗試，制造了大量爆點(diǎn)內(nèi)容事件，形成了差異化營銷矩陣。

比如在奧運(yùn)前期，網(wǎng)易新聞以寧澤濤為形象大使，相繼推出了【肌肉大作戰(zhàn)】、【游泳冷知識(shí)】等線上互動(dòng)，獲得了百萬用戶參與并分享，更將寧澤濤這個(gè)大IP充分挖掘，以人性化、多維度、娛樂化的營銷組合拳形成了最強(qiáng)合力。此外，還與冠益乳合作【奧運(yùn)公開課】，將劉翔等奧運(yùn)明星的冠軍精神延伸至產(chǎn)品的冠軍品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了品牌的最強(qiáng)曝光。

全時(shí)直播引爆內(nèi)容關(guān)注，讓營銷更具爆發(fā)力網(wǎng)易新聞不僅是新聞資訊直播的最早入局者，也在不斷沖破營銷界限，在奧運(yùn)賽事外衍生出更多維度的豐富內(nèi)容，以全新的新聞?shì)d體身份成了奧運(yùn)媒體報(bào)道中最重要的一環(huán)。作為網(wǎng)易新聞“天網(wǎng)計(jì)劃”直播戰(zhàn)略發(fā)布后的首個(gè)大事件考驗(yàn)，奧運(yùn)期間，網(wǎng)易新聞奧運(yùn)相關(guān)直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了1143小時(shí)(數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易新聞)，用戶粘性占優(yōu)，其中“女子排球半決賽：中國VS荷蘭”、“乒乓球女子單打決賽”、寧澤濤獨(dú)家做客網(wǎng)易【冠軍之家】、“傅園慧回國首次直播秀”、“林丹李宗偉終極一戰(zhàn)”等直播內(nèi)容最受網(wǎng)友歡迎。從華通明略的調(diào)研數(shù)據(jù)看，主流新聞資訊APP中，網(wǎng)易新聞人均單日使用時(shí)長(zhǎng)最高，網(wǎng)易新聞網(wǎng)友人均每天觀看奧運(yùn)直播與視頻的時(shí)間達(dá)45分鐘。截至奧運(yùn)收官日，由網(wǎng)易新聞和東風(fēng)雪鐵龍全新C4L聯(lián)合推出的【24小時(shí)直擊里約】全時(shí)直播欄目的用戶參與數(shù)已經(jīng)突破了7600萬(數(shù)據(jù)來源： 網(wǎng)易新聞)。與大智慧視吧合作的【美女帶你游里約】及【奧運(yùn)下午茶】，由老板電器冠名，加多寶、慕思寢具、皇派門窗、Swisse、自然堂等品牌大玩娛樂營銷的【冠軍之家】，通過賽事+360°展現(xiàn)里約人文風(fēng)情及賽場(chǎng)內(nèi)外精彩花絮的內(nèi)容，更引爆了社會(huì)級(jí)關(guān)注，成為直播商業(yè)化的獲益者。

移動(dòng)社交，讓奧運(yùn)營銷從借勢(shì)走向主動(dòng)掌控過去，品牌營銷多從奧運(yùn)中借勢(shì)，而現(xiàn)在，網(wǎng)易通過移動(dòng)社交的方式讓品牌與奧運(yùn)的角色地位發(fā)生了轉(zhuǎn)變，營銷從邊緣化走向主動(dòng)，把奧運(yùn)的價(jià)值開發(fā)的更全面、更深入，玩法也更新奇多樣。奧運(yùn)前，網(wǎng)易聯(lián)合可口可樂純悅推出了大型互動(dòng)活動(dòng)“一路純悅，走向里約”，將奧運(yùn)+行走+公益進(jìn)行組合，上線75天，吸引了超過200萬網(wǎng)友的參與，累計(jì)步數(shù)高達(dá)4000億(數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易新聞)。

在奧運(yùn)期間，網(wǎng)易還通過游戲與互動(dòng)跟帖的方式，將用戶從一名看客，變成了奧運(yùn)競(jìng)技場(chǎng)的參與者。網(wǎng)易聯(lián)合一汽大眾全新一代邁騰精心策劃開發(fā)的大型虛擬互動(dòng)競(jìng)技游戲【動(dòng)者為王 沖金奪寶】，由“游戲、奧運(yùn)、奪寶”三大潮流策略要素構(gòu)成，引發(fā)了大量用戶參與到“線上奧運(yùn)會(huì)”的角逐，品牌也印上了更深的時(shí)尚年輕化符號(hào);為魅族MX6策劃的“跟帖奪寶”營銷，利用網(wǎng)易新聞的跟帖區(qū)優(yōu)勢(shì)，吸引了大量網(wǎng)友參與并主動(dòng)分享，并形成二次傳播，更以多個(gè)定制互動(dòng)提升了活動(dòng)粘性，讓魅族為新機(jī)型充分造勢(shì)。

來自網(wǎng)易新聞的數(shù)據(jù)顯示：奧運(yùn)期間，網(wǎng)易新聞互動(dòng)游戲總PV2.83億;網(wǎng)易用戶對(duì)網(wǎng)易新聞客戶端的互動(dòng)游戲吸引力認(rèn)可度最高，為8.66分;【動(dòng)者為王 沖金奪寶】總參與人數(shù)1217萬;《諸葛×奧運(yùn)》參與人數(shù)298萬，《一路·純悅 走向里約》參與人數(shù)達(dá)到了200萬;《畫一個(gè)小人》H5引發(fā)大范圍傳播，總PV達(dá)1600萬，參與人數(shù)800萬。

創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，令營銷體驗(yàn)感更強(qiáng)時(shí)下VR及360°全景體驗(yàn)盛行，網(wǎng)易VR實(shí)驗(yàn)室特別將技術(shù)應(yīng)用于奧運(yùn)，通過揭秘網(wǎng)易里約大本營及奧運(yùn)各大場(chǎng)館，還原了一個(gè)更真實(shí)的里約。形象化、故事化的視聽體驗(yàn)給用戶帶來了另類現(xiàn)場(chǎng)感，也讓場(chǎng)景化營銷變的更加立體而生動(dòng)，成為網(wǎng)易新聞在奧運(yùn)的一大亮點(diǎn)。在VR、全景、直播三大創(chuàng)新技術(shù)加持下，用戶的體驗(yàn)感更強(qiáng)了，而體驗(yàn)，是越來越多的品牌深入用戶的有力砝碼。目前，網(wǎng)易在新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用方面，已經(jīng)擁有了專業(yè)團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)技術(shù)作保障，能夠?yàn)槲磥淼膬?nèi)容制造和品牌營銷創(chuàng)造更多有利的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

里約鏖戰(zhàn)，不僅讓體育健兒全力拼殺，也讓各媒體亮出了競(jìng)技精神。在“移動(dòng)社交元年+奧運(yùn)年+直播元年”的利好大勢(shì)下，網(wǎng)易的營銷從線上延伸至線下、由站內(nèi)擴(kuò)散至全媒體、從預(yù)熱期持續(xù)到爆發(fā)期，環(huán)環(huán)相扣，成功制造了大量?jī)?yōu)質(zhì)爆點(diǎn)內(nèi)容，也在營銷快速迭代的時(shí)代幫助品牌實(shí)現(xiàn)了最強(qiáng)營銷升級(jí)，品牌利益被再度放大。華通明略的數(shù)據(jù)顯示：97%網(wǎng)易用戶表示對(duì)奧運(yùn)營銷活動(dòng)知曉，94%網(wǎng)易用戶表示至少對(duì)1個(gè)營銷活動(dòng)印象深刻，91%網(wǎng)易用戶表示參與過營銷活動(dòng)(活躍用戶)。奧運(yùn)品牌營銷，只是網(wǎng)易“態(tài)度營銷”的一個(gè)縮影，我們有理由相信，一個(gè)有強(qiáng)烈價(jià)值觀的媒體， 能夠在今后的每一步都讓自己和合作伙伴走得更踏實(shí)、更光彩、也更有價(jià)值!