海淘科技告訴您5月12日，微博發(fā)布2016年第一季度財(cái)報(bào)。截止一季度末，微博月活躍用戶達(dá)到2.61億，同比增長32%，日活躍用戶達(dá)到1.2億，同比增長35%。與上一季度相比，微博月活躍用戶凈增2600萬，日活躍用戶凈增1400萬，均創(chuàng)下上市以來最大單季增幅。

商業(yè)化方面，微博一季度總營收7.77億元，同比增長29%，高于此前的業(yè)績預(yù)期。當(dāng)季微博盈利1.05億元，同比增長529%，大幅超出華爾街平均預(yù)期的5090萬人民幣，并連續(xù)6個(gè)季度盈利。

新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示："微博在運(yùn)營和財(cái)務(wù)業(yè)績兩方面繼續(xù)顯露強(qiáng)勁勢頭。微博的用戶數(shù)量和活躍度保持強(qiáng)勢增長，這主要得益于對信息流的優(yōu)化和微博平臺上視頻內(nèi)容的旺盛需求。移動(dòng)端方面，微博鞏固了在該領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，2016年3月份通過移動(dòng)設(shè)備訪問微博的日均活躍用戶占微博總?cè)站钴S用戶的91%以上。貨幣化方面，來自大客戶和中小企業(yè)客戶的廣告營收已成為微博營收增長的主要驅(qū)動(dòng)器。"

活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定增長，移動(dòng)端表現(xiàn)搶眼

一季度歷來是微博用戶規(guī)模增長的高峰。春節(jié)假期推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍人群從一線城市向二三線城市轉(zhuǎn)移，客觀上加速了微博的用戶覆蓋。2016年第一季度，微博月活躍用戶達(dá)到2.61億，比上一季度凈增2600萬，日活躍用戶凈增1400萬，均創(chuàng)下上市以來最大的季度增幅。

微博在移動(dòng)端的用戶規(guī)模也高速增長。一季度微博移動(dòng)端月活躍用戶占比達(dá)85%，規(guī)模超過2億，移動(dòng)端日活躍用戶規(guī)模也首次超過1億，同比增長45%，占比達(dá)到91%。投資公司天灝資本的報(bào)告則顯示，2015年12月21日至今年4月8日，微博下載量新增4.33億，接近去年同期的2倍。在華為、OPPO、vivo等市場保有量較大的智能手機(jī)上，微博用戶規(guī)模和活躍度均有明顯增長。微博與手機(jī)廠商在生態(tài)上的結(jié)合日趨緊密，以及手機(jī)廠商渠道下沉節(jié)奏微博市場節(jié)奏的呼應(yīng)，都將推動(dòng)微博移動(dòng)端用戶規(guī)模持續(xù)增長。

微博CEO王高飛表示，微博正在從實(shí)時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)向社交興趣網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型，從而滿足更多用戶的需求。從去年開始，微博逐步在信息流中增加基于用戶興趣和親密度而展示的內(nèi)容，使內(nèi)容消費(fèi)量獲得顯著增長。

垂直化進(jìn)入行業(yè)生態(tài)共建期，"網(wǎng)紅+多媒體"發(fā)力

為用戶獲取信息提供方便的同時(shí)，微博的內(nèi)容生態(tài)也進(jìn)一步完善。在微博垂直運(yùn)營的行業(yè)中，已經(jīng)有12個(gè)行業(yè)的月均閱讀量超過100億。微博將與更多專業(yè)機(jī)構(gòu)在內(nèi)容生產(chǎn)，賬號成長，收入變現(xiàn)等多個(gè)方面展開合作，在不同垂直領(lǐng)域構(gòu)建行業(yè)生態(tài)。

這將有利于完善微博的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)。目前已經(jīng)成長起一批以微博為主要社交平臺和流量入口的網(wǎng)絡(luò)紅人，這部分用戶的活躍度和內(nèi)容質(zhì)量都較高，與粉絲互動(dòng)密切，也是微博商業(yè)產(chǎn)品的重度用戶。微博已經(jīng)開始與網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、藝人經(jīng)紀(jì)公司、視頻自媒體公司合作，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者更好的使用微博產(chǎn)品，這也將有助于微博在垂直領(lǐng)域獲得更好的影響力和收入。

對網(wǎng)絡(luò)紅人的扶持，也有助于微博多媒體戰(zhàn)略的推進(jìn)。一季度微博日均視頻播放量達(dá)4.7億次，同比增長489%，比上季度增長64%。"新晉"網(wǎng)紅papi醬在微博發(fā)布的69條視頻，總播放量達(dá)2.46億次，接近其他平臺播放量的總和。視頻能給網(wǎng)紅提供更好的內(nèi)容創(chuàng)作形式，隨著基于視頻的廣告、打賞等變現(xiàn)方式逐步完善，有望使微博在視頻社交領(lǐng)域獲得更大優(yōu)勢。

同時(shí)，微博已經(jīng)面向媒體和企業(yè)推出視頻直播功能，并計(jì)劃將開放范圍增加到明星和實(shí)名認(rèn)證用戶。去年下半年以來，多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入直播領(lǐng)域，移動(dòng)直播產(chǎn)品也成為資本"新寵"。不過王高飛表示，微博直播功能更側(cè)重于"正在發(fā)生"的事件的傳播，從而與其他直播產(chǎn)品形成區(qū)隔，也有利于發(fā)揮微博在明星和媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢。

非阿里收入增長106%，盈利增長5倍

商業(yè)化方面，一季度微博營收同比增長29%，達(dá)到7.77億元，超出預(yù)期。盈利達(dá)到1.05億元，同比增幅高達(dá)529%，大幅超出華爾街預(yù)期，并且連續(xù)6個(gè)季度盈利。一季度微博廣告收入6.47億元，同比增長31%，非阿里部分同比增長達(dá)到106%，高于此前兩個(gè)季度。這也表明微博的"造血"能力持續(xù)提升。

針對中小企業(yè)客戶和品牌客戶，微博的營銷服務(wù)能力都在提升。得益于流量庫存增長、廣告算法優(yōu)化和網(wǎng)紅活躍等因素，一季度微博來自中小企業(yè)的廣告收入同比增長147%，中小企業(yè)和自助廣告客戶數(shù)也達(dá)到83萬，比上季度提升25%。隨著一二線城市活躍度回升，品牌客戶對微博廣告營銷價(jià)值的認(rèn)同也在提升，一季度來自品牌客戶的廣告收入同比增長達(dá)到67%。

微博在視頻廣告上的嘗試也獲得較好效果。視頻播放量的增長，以及wifi環(huán)境下自動(dòng)播放帶來的更好的曝光效果，使廣告主愿意采取這種廣告形式倍。

在最新發(fā)布的投資研究報(bào)告中，天灝資本維持微博股票"買入"評級，將目標(biāo)股價(jià)調(diào)高至25美元。報(bào)告還指出，商業(yè)化戰(zhàn)略的有力執(zhí)行和"粉絲經(jīng)濟(jì)"的壯大發(fā)展，將給微博二季度業(yè)績提供強(qiáng)勁預(yù)期。微博一季度盈利同比漲5倍，微博營銷功不可沒。