十月一的國(guó)慶假期，海淘科技小編的朋友們，有的留在上海玩，有的去杭州玩，有的是朋友圈和空間中看別人在各地玩，小編我當(dāng)然是回家。在家陪父母看電影。國(guó)慶檔的電影基本都被小編看完了。說(shuō)實(shí)在的，都很好。挺說(shuō)整個(gè)國(guó)慶檔票房近36億，而《羞羞的鐵拳》就占了近一半的票房——近19億，成為國(guó)慶檔票房冠軍。下面小編就為大家介紹《羞羞的鐵拳》的營(yíng)銷案例。
我們先想一下，《羞羞的鐵拳》怎么成冠軍了呢?《追龍》的口碑更好，《縫紉機(jī)樂隊(duì)》是更有情懷，《英倫對(duì)決》則有成龍大叔... ... 后來(lái)小編一想，也只能是《羞羞的鐵拳》了，沒錯(cuò)。
內(nèi)地觀眾不熟悉的《雙龍》的香港早期的歷史背景，更不用說(shuō)復(fù)雜的愛爾蘭政治背景的《英倫對(duì)決》。相比前面兩個(gè)之下，喜劇則是更受人們的歡迎，更討人喜歡。
同樣的是喜劇，而大鵬也開始大量搖滾樂和搖滾樂人抒寫情懷，這就提高了觀眾的門檻，縮小了觀眾的范圍。
雖然這三部電影的“門檻”不是很高，但給觀眾看的是比較迷惑會(huì)影響理解，影響收視體驗(yàn)，進(jìn)而影響口碑。
“害羞的鐵拳”要粗俗得多。無(wú)論是口號(hào)“南方笑”還是“大笑大笑”海報(bào)，都表明這很有趣。
所以，當(dāng)你和小人物在一起的時(shí)候，想在國(guó)慶節(jié)上看電影的人不知道看什么電影，但是當(dāng)你擔(dān)心打雷的時(shí)候，選擇“害羞的鐵拳”是錯(cuò)不了的。甚至，如果你有另一半和你一起分享雙倍爆米花，選擇它會(huì)很有意思：她可能不喜歡幫派殺人，可能沒有一個(gè)明顯的政治陰謀智商，可能沒有一顆搖滾的心，但她必須有能力在豬叫聲中笑。
許多人都低估了開心麻花的影響力。尤其在前期，觀眾做決定的時(shí)候。
首先分析一下《羞羞的鐵拳》的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們：《追龍》，嗯......爛片之王王晶;《縫紉機(jī)樂隊(duì)》，嗯... ...大鵬《煎餅俠》透支的口碑真是夠了;《英倫對(duì)決》，嗯... ... 成龍大叔廉頗老矣，此前上映的幾部影片豆瓣評(píng)分都在5分出頭……
而開心麻花系列呢，《羞羞的鐵拳》是開心麻花系列推出的第三部電影，在此之前的兩部作品分別是豆瓣7.4分的《夏洛特?zé)馈放c去年豆瓣華語(yǔ)最高分8.3分的《驢得水》。
歷史是用來(lái)改寫的，但經(jīng)驗(yàn)總是被提及的。這也是我們常說(shuō)的口碑營(yíng)銷。
對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，對(duì)影片的第一認(rèn)知來(lái)自演員，觀眾對(duì)影片是否有興趣很大程度取決于卡司。
在喜劇領(lǐng)域，開心麻花是近幾年來(lái)勢(shì)頭最盛的品牌之一，從話劇小品到綜藝再到電影…沈騰、艾倫、馬麗，這幾個(gè)名字在一起，絕非幾個(gè)諧星的堆積那么簡(jiǎn)單。
開心麻花以話劇起家，無(wú)論劇本、演員還是團(tuán)隊(duì)都經(jīng)過(guò)了千錘百煉。這些話劇在改編成電影前，早已在全國(guó)表演了成千上萬(wàn)場(chǎng)，臺(tái)詞、橋段、包袱都經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次考驗(yàn)。
例如《羞羞的鐵拳》首次出現(xiàn)在舞臺(tái)上是2014年年底。根據(jù)《2015年中國(guó)商業(yè)演出票房報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)，《羞羞的鐵拳》位列2015年度中國(guó)大劇場(chǎng)舞臺(tái)劇票房第一。
再加上開心麻花在電影上向來(lái)習(xí)慣沿用原班主創(chuàng)，總而言之一個(gè)字：穩(wěn)。
沈騰咣當(dāng)一跪，跪出億萬(wàn)的票房。
《害羞鐵拳》的預(yù)告片絕對(duì)是它的精髓：它充滿了大量的笑點(diǎn)，記憶點(diǎn)很強(qiáng)。許多不知道這些快樂花朵的人在看了預(yù)告片后，覺得很有趣，從而引發(fā)興趣。
“害羞鐵拳”的預(yù)告片已經(jīng)播出兩個(gè)多月了，這已經(jīng)足夠持久了。奈何沈騰飛身下樓跪地迎客這一幕是如此的經(jīng)典，如此的經(jīng)典以至于社交網(wǎng)絡(luò)，如微博和其他社交網(wǎng)絡(luò)，幾乎是病毒性的營(yíng)銷，其營(yíng)銷模式是病毒營(yíng)銷，具有病毒視頻的潛力。
除此以外，片方還邀請(qǐng)前段時(shí)間人氣頗高的歌手GAI與祖海合唱電影宣傳曲《好運(yùn)來(lái)》，此視頻在微博上也是收獲頗多，獲得了三百多萬(wàn)點(diǎn)擊量?？匆幌孪旅孢@張圖片，當(dāng)民歌遇上嘻哈，GAI戴著標(biāo)志性的小圓眼鏡一身喜慶抱著大鯉魚，是不是很魔性?
分析完這些因素，《羞羞鐵拳》能奪得國(guó)慶檔票房冠軍實(shí)在是情理之中。
是不是覺得《羞羞的鐵拳》能贏得了國(guó)慶檔期票房的冠軍是情理之中。海淘科技為你說(shuō)一下，其中的營(yíng)銷模式，采用了我們熟悉的營(yíng)銷手法，題材如同，競(jìng)品分析找到用戶痛點(diǎn)，口碑采用了口碑營(yíng)銷，為第三部作品做鋪墊，預(yù)告宣傳采用了病毒營(yíng)銷模式。
