微博作為具有媒體屬性的社交網(wǎng)絡(luò)，其最重要的營銷價值就在于其開放的話題討論?，F(xiàn)在，越來越多的企業(yè)和個人通過微博的話題運營，引發(fā)網(wǎng)友UGC的話題討論，最終達(dá)到品牌曝光和營銷的作用。海淘科技告訴您自從今年6月起，新浪微博開始開放微博話題運營，話題逐漸成為了微博營銷的一個新陣地。微博賬號申請成為話題主持人，設(shè)置話題頁面引發(fā)討論沖上熱門話題榜，成為個人和企業(yè)增加曝光、增長粉絲的一個重要途徑，電影《中國合伙人》、《小時代》等就都是通過微話題在微博上大火特火了一把。
9月5日開始，已經(jīng)有超過1.5億參與量的#帶著微博去旅行#活動的話題運維正式開放，認(rèn)證企業(yè)機(jī)構(gòu)和個人用戶，都可以自己創(chuàng)建#帶著XX去旅行#模式的話題，成為話題主持人參與活動，通過審核后進(jìn)入#帶著微博去旅行#大活動的子話題，就可以帶著粉絲一起運維話題參加抽獎了。據(jù)內(nèi)部人士透露，此次話題申請開放僅僅3天就收到了上百個申請意愿。
千萬不要小看那些明星大V們對于微博話題的熱衷和敏銳。他們充分抓住了#帶著微博去旅行#的活動契機(jī)，利用自己的影響力和創(chuàng)造力在微博上大玩特玩起了話題營銷。截至目前，@馮紹峰、@郭碧婷、@張雨綺 等30多位明星自創(chuàng)旅行話題發(fā)布了超過80條旅行微博，在與網(wǎng)友粉絲的互動中收獲了超過500萬的轉(zhuǎn)評贊，掀起了明星旅游季的風(fēng)暴。明星們話題營銷有何新招?且聽我一一道來。
1、自行創(chuàng)造話題發(fā)起活動。明星們利用自己的人氣發(fā)起旅行話題活動，吸引眾多粉絲參與互動。比如@馮紹峰 發(fā)起的#回古代旅行#話題，發(fā)布僅1個小時，就沖到了熱門話題榜第六位。參加馮叔的活動只要說出自己想要回到的朝代、地點和理由，再@一下馮叔，就有機(jī)會得到偶像的轉(zhuǎn)發(fā)，這對粉絲來說可是不可多得的互動機(jī)會，怪不得短短幾天微博總轉(zhuǎn)評量就超過了8萬，有近35萬的網(wǎng)友火熱參與了話題討論。當(dāng)然了，順勢借勢營銷的可真不少，@重慶旅游 就馬上推出了史上最靠譜穿越秘笈，通過惡搞的長微博帶出該城市中與三國有關(guān)的景點，借勢進(jìn)行景區(qū)的宣傳，不管馮紹峰最后能不能轉(zhuǎn)發(fā)這條，反正參與話題提升知名度的目的是達(dá)到了。
人氣女王@郭碧婷不僅自己玩，還發(fā)起#帶著閨蜜去旅行#的小活動，短短2個小時即沖上熱門話題榜，并連續(xù)四天榜上有名，成功引導(dǎo)超過60萬網(wǎng)友帶著自己的閨蜜一起旅行。跟馮紹峰走的是同樣的路線，不過郭碧婷搶先一步轉(zhuǎn)發(fā)了粉絲@Hqjjun的微博，還對粉絲示愛：“謝謝愛《小時代》的你們，那一段的記憶是最美好的友誼?！?
2，發(fā)布旅行話題親歷游記。明星們通過各種帶有不同目的地的話題，發(fā)布自己的旅行游記來提升自己的人氣。@主持人墨霏成功申請了#帶著微博去美國#、#帶著微博去墨西哥#話題的主持人，將每天的所見所聞進(jìn)行微博直播，讓大家跟著她一起游歷。不僅有美麗的異域風(fēng)情、當(dāng)?shù)鬲氂械奶厣朗?、旅行中的心情感悟，更有像“墨西哥公廁都是收費的要3-5比索，旅店沒有熱水”這樣旅行中的奇聞軼事，頓時感到漲姿勢了。
才女@張雨綺 以#帶著微博去西藏#為話題，發(fā)布了《雨綺，在路上》的長微博，通過純文字的形式將在西藏的所見所聞與網(wǎng)友分享。在文章的結(jié)尾她寫道：其實天大地大，也只是心的一片地方，但如果心胸廣大，那風(fēng)景將無限擴(kuò)大。大家紛紛贊賞張雨綺的文采出眾，也引起了很多人的共鳴，紛紛表達(dá)出對西藏的向往之情，當(dāng)然我也是其中之一。
3、創(chuàng)意視頻打造旅行話題。@何晟銘 和@陳數(shù) 借著#帶著微博去旅行#的東風(fēng)，將自己的創(chuàng)意視頻進(jìn)行微博傳播。何晟銘將上海弄堂的獨有風(fēng)情拍攝下來并通過微博分享，讓我們感受到了上海弄堂獨有的特色。而陳數(shù)的視頻則帶著網(wǎng)友去到歷史名城布拉格，伴隨著古典音樂，讓網(wǎng)友將布拉格教堂的景色盡收眼底。視頻微博短短幾天轉(zhuǎn)評量就已超過10萬，這種視頻的直觀感受將觀眾帶入其中，在參與話題討論的同時大大提升了自己的人氣。
不僅明星愛玩話題營銷，企業(yè)機(jī)構(gòu)更是用各種豐富的活動形式參與其中。大家期盼已久的大黃鴨正式亮相園博會， @北京園博會 就抓住這個機(jī)會，在微博上發(fā)起了#帶著微博去看鴨#的旅行話題，并成功申請到了話題主持人，借勢進(jìn)行宣傳營銷。伴隨著9月6日大黃鴨首度園博園亮相，#帶著微博去看鴨#話題迅速沖上微博熱門話題榜第一名。并以近40萬的話題討論量連續(xù)三天居旅游類熱門話題榜首。
@北京園博會 是如何玩轉(zhuǎn)微博話題的呢?原來在大黃鴨亮相之前他們就開始用#帶著微博去看鴨#話題進(jìn)行預(yù)熱，邀請大家去看鴨，居然把“萌貨”羊駝都加到活動當(dāng)中，吊足了網(wǎng)友們的胃口。待大黃鴨正式亮相后，又曬出了調(diào)戲大黃鴨的創(chuàng)意照片，和大黃鴨進(jìn)行航拍視頻，好聲音學(xué)員@徐海星 也來和大黃鴨互動，著實為園博會增添了不少的人氣。
#帶著微博去看鴨#是新浪微博與合作方利用線上線下結(jié)合的營銷模式進(jìn)行品牌推廣的一次嘗試。新浪微博與合作方在網(wǎng)絡(luò)上通過話題營銷，將游客吸引至線下參與活動。而在線場參與活動的網(wǎng)友也將自己在園博會的所見所聞，發(fā)布相關(guān)話題微博參與互動，提高了活動的整體熱度。
而@宜春多勝游 賬號則根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡胤教厣园l(fā)發(fā)起了#最好的月亮#微博話題，成為本周熱門旅游話題榜第一位。借著即將到來的中秋節(jié)，他們發(fā)起了曬月亮活動。月亮哪里都有，但是以月亮為話題搞活動的這還是頭一個。星座達(dá)人@星座小王子 也來湊熱鬧，把星座和月亮巧妙的結(jié)合起來。年輕人最喜歡的星座話題，與傳統(tǒng)中秋賞月碰撞出了奇妙的火花，這條微博轉(zhuǎn)發(fā)過萬也就不足為奇了。借著獨特的話題創(chuàng)意和達(dá)人的互動支持，短短幾天，#最好的月亮#話題原創(chuàng)量就從37條飆升到了近1萬條，討論量則超過490萬。一個地方的旅游賬號就這樣憑借話題把自己炒火了!
微博營銷的話題營銷這么火，我們要不要也來嘗試下呢?根據(jù)我的總結(jié)，目前有三種方式可以進(jìn)行旅行話題的定制，加入到#帶著微博去旅行#的主體話題討論中。一是定制#帶著XX去旅行#的話題，比如#帶著套套去旅行# 、#帶著益達(dá)去旅行#，把產(chǎn)品的特性突出出來;二是定制#帶著微博去XX#的話題，比如#帶著微博去北京# #帶著微博去英國#等，把目的地搞火;或者你可以盡情發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，發(fā)起#帶著XX去OO#的話題，至于效果如何，就要看你的創(chuàng)意和運營手段了。
截至目前，新浪微博注冊用戶已超過5.4億。每天在數(shù)以億計的微博發(fā)布中，有超過20%的微博自發(fā)帶上了標(biāo)識話題的雙井號“##”，其中的活躍話題量就高達(dá)百萬。龐大的用戶群和強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，保證了微博話題內(nèi)容的可靠性。而這個忠實的用戶群體，也是話題營銷的最廣大受眾。借助活動契機(jī)，打造自己的話題進(jìn)行營銷，增加品牌曝光提升個人人氣，絕不僅僅是一個微博的秘籍，而你，還在等什么?
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