海淘科技編者為你推出《2017中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)擒獅之夜完美收官!》

中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典于3月30日在上海世貿(mào)皇家艾美酒店落下帷幕，16部最佳作品，經(jīng)過(guò)多輪角逐，從數(shù)百部多媒介多形態(tài)的優(yōu)秀影視廣告案例中脫穎而出，拔得頭籌。

由《中國(guó)廣告》雜志主承辦、TVC BOOK易拍即合特別支持的中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典于3月30日在上海世貿(mào)皇家艾美酒店落下帷幕。

作為一個(gè)創(chuàng)新的、專(zhuān)業(yè)的廣告影視類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，金獅獎(jiǎng)不僅總結(jié)年度內(nèi)創(chuàng)意、制作方面的得與失，最重要的是通過(guò)獲獎(jiǎng)作品喚醒廣告人的記憶，指明中國(guó)廣告影片創(chuàng)意、制作的前進(jìn)方向，一方面真實(shí)反映中國(guó)廣告影片的生態(tài)現(xiàn)狀，另一方面旨在推動(dòng)中國(guó)廣告影片整體水準(zhǔn)的提升，使其成為真正專(zhuān)業(yè)的、公正的、權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)。

本次頒獎(jiǎng)典禮由東方衛(wèi)視首席記者、新聞評(píng)論員駱新老師擔(dān)任主持，《中國(guó)廣告》雜志社社長(zhǎng)兼主編張惠辛致開(kāi)幕詞，“全球文案第一人”Tim Delaney、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華、上海市廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孔祥毅、TVCBOOK創(chuàng)始人王思遠(yuǎn)、電通安吉斯集團(tuán)中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)李桂芬、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)丁俊杰、互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁，博士鄧廣梼、自在映像創(chuàng)始人，中國(guó)新銳導(dǎo)演陳碩等三十余位行業(yè)大咖擔(dān)任頒獎(jiǎng)嘉賓，為獲得最佳影片、最佳攝影、最佳15秒等16個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)作品的公司和個(gè)人頒獎(jiǎng)。

有著"中國(guó)廣告影視奧斯卡"之稱(chēng)的中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)，在2017年3月1日于上海中心大廈37樓寶庫(kù)藝術(shù)中心的琺瑯廳舉辦了一場(chǎng)專(zhuān)業(yè)、權(quán)威、公正、頂尖的終審會(huì)評(píng)審活動(dòng)，得到了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

16部最佳作品，經(jīng)過(guò)多輪角逐，從數(shù)百部多媒介多形態(tài)的優(yōu)秀影視廣告案例中脫穎而出，拔得頭籌。它們代表著中國(guó)影視廣告最極致的創(chuàng)意、專(zhuān)業(yè)性、成熟度與時(shí)代意義，具有喚醒初心、指明方向和定立水準(zhǔn)的高含金量。

2017年中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮跨越兩個(gè)小時(shí)，近四百位廣告界、影視界嘉賓共同參與，共同見(jiàn)證16個(gè)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)的頒出，表彰了為中國(guó)廣告影視界作出貢獻(xiàn)的品牌主、代理商和制作商，盛況空前。

--獲獎(jiǎng)名單及現(xiàn)場(chǎng)圖--

最佳15秒獎(jiǎng)

《安居客-吳秀波》

制作方：漢獅影視廣告公司

回到本質(zhì)上講，廣告還是要解決所有品牌、公司的生意問(wèn)題，但解決生意問(wèn)題的過(guò)程里面更重要的是要很好的表達(dá)人性。所有的廣告，或者說(shuō)是內(nèi)容，其實(shí)是跟消費(fèi)者做真誠(chéng)的、最有效的溝通。我覺(jué)得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)會(huì)成為一個(gè)標(biāo)桿，一盞明燈給整個(gè)行業(yè)一個(gè)方向，給大家樹(shù)立了一個(gè)專(zhuān)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和方向。

最佳策略獎(jiǎng)

鏈家網(wǎng)《拍攝房子的人要比處女座還較真》

代理商：琥珀傳播

最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)

鏈家《老張的團(tuán)圓年》

導(dǎo)演：張大鵬

這個(gè)廣告創(chuàng)意取材于我愛(ài)人家的真人真事，發(fā)生的背景都是單親家庭之下，所以會(huì)對(duì)這種題材感觸更深一些。在當(dāng)下時(shí)代，影視屬于情感表達(dá)中最高級(jí)的一類(lèi)，給人的感觸比圖片和文字的力量都大。

最佳動(dòng)畫(huà)片獎(jiǎng)

奔馳《智者大成貓和老鼠篇》

代理商：奧美公關(guān)(北京)

不管做什么廣告，我們受眾群眾始終是人，所有的廣告都不能離開(kāi)對(duì)TA的研究，拋開(kāi)TA沒(méi)辦法找到適合品牌的內(nèi)容，所以從人性出發(fā)才能找到適合品牌的創(chuàng)意。

最佳公益片獎(jiǎng)

CCTV《門(mén)》

代理商：琥珀傳播

制作方：觀池

最佳剪輯獎(jiǎng)

大眾新甲殼蟲(chóng)Beetle GP video

代理商：DDB

制作方：黑開(kāi)嘜Black and Cameron

導(dǎo)演：Andrew Gregg

剪輯師：張正元

最佳美術(shù)獎(jiǎng)

小肥羊火鍋《138種食材的奇妙旅行》

代理商：奧美社交(上海)

制作方：自在映像

小肥羊火鍋《138種食材的奇妙旅行》：我們可能更有勇氣去挑戰(zhàn)，以前也有平面作品做過(guò)食材搭景的，但是我們要用真實(shí)的食材搭能動(dòng)的景，這是我們一個(gè)小突破。我們只有一個(gè)景使用了合成，把肉山和草原合在一起，所以所有都是真實(shí)食材的再現(xiàn)。

最佳男主角獎(jiǎng)

鏈家《老張的團(tuán)圓年》
代理商：北京聯(lián)合互動(dòng)靈動(dòng)品牌策劃
男主角：李光復(fù)

這次的作品鮮明，基于體驗(yàn)，是用真情生發(fā)出來(lái)的一種喜感。不同以往的是題材,這是一個(gè)廣告作品，所以就要注意表現(xiàn)廣告所需要的訴求，如果留于表象就會(huì)顯得太表淺，更要挖掘企業(yè)的文化理念和內(nèi)涵，并在故事的基礎(chǔ)上挖掘人物的內(nèi)心。

最佳女主角獎(jiǎng)

IDO《紀(jì)念日夢(mèng)想篇》
代理商：奧美公關(guān)(北京)
女主角：藍(lán)雅蕓

這個(gè)影片很特別的是從女性角度出發(fā)來(lái)談關(guān)于愛(ài)和奉獻(xiàn)的故事，有些人會(huì)覺(jué)得故事中人物的一些事情是負(fù)面的，但是我不這樣認(rèn)為，我覺(jué)得只要是自己做的選擇實(shí)際上就是最好的選擇，希望讓人們?nèi)ジ卸鬟@樣的人和這樣的自己。

最佳配樂(lè)獎(jiǎng)

斯柯達(dá)Skoda Yeti《"一起兄弟"戰(zhàn)役》

制作方：CCG集團(tuán)

這款車(chē)主打80后人群，所以我們想到了兄弟情懷。創(chuàng)意點(diǎn)就是把古惑仔中的四個(gè)人進(jìn)行重聚。故事是說(shuō)不論你在那里，只要有難，兄弟都會(huì)在你身邊。

當(dāng)口哨聲吹起的時(shí)候那種感覺(jué)就回來(lái)了，這種音樂(lè)會(huì)使人們發(fā)現(xiàn)真正觸動(dòng)人們內(nèi)心情感，當(dāng)人們看到這款車(chē)，就想到了這種兄弟情，人們?cè)敢鉃榍閼奄I(mǎi)單，綜合來(lái)說(shuō)這款車(chē)的銷(xiāo)量非常好。

最佳配音獎(jiǎng)

麥當(dāng)勞《薯?xiàng)l必修課》

代理商：北京LxUStudio

配音員：郝京京

從創(chuàng)意角度來(lái)說(shuō)，它的出發(fā)點(diǎn)是人們?cè)诔喳湲?dāng)勞一些經(jīng)典產(chǎn)品時(shí)常見(jiàn)的一些事情，我們通過(guò)一種假裝教育的方式來(lái)進(jìn)行引申，這些源自于UGC的哲學(xué)其實(shí)很有意思，它將一個(gè)熟悉的東西變得會(huì)有儀式感。

最佳攝影獎(jiǎng)

攝影師就是導(dǎo)演本人，他非常擅長(zhǎng)人物的靜態(tài)、動(dòng)態(tài)的捕捉和環(huán)境、氣氛的塑造，擅長(zhǎng)透過(guò)鏡頭訴說(shuō)出他想要表達(dá)的情感和故事，這也是導(dǎo)演一貫的風(fēng)格，這可能也是他的作品能夠吸引客戶(hù)和觀眾的原因之一。

最佳手機(jī)豎屏獎(jiǎng)

淘寶《一千零一夜》

代理商：上海意類(lèi)廣告

導(dǎo)演：席然

這是淘寶第一次進(jìn)行的以奇幻為主題的廣告，通過(guò)十六集短片來(lái)把人間的酸甜苦辣都表現(xiàn)在里面，它在晚上十點(diǎn)半之后推出，想抓住人們晚上人們會(huì)有的孤獨(dú)的感覺(jué)，進(jìn)一步通過(guò)故事來(lái)訴說(shuō)這種孤獨(dú)與觀眾達(dá)成共鳴。腳本前后改過(guò)很多次，每個(gè)故事都花費(fèi)了很多心力，但是最終效果出來(lái)還不錯(cuò)，所以大家都覺(jué)得很開(kāi)心。

最佳文案獎(jiǎng)

麥當(dāng)勞《薯?xiàng)l必修課》

代理商：北京LxUStudio

表達(dá)同一個(gè)東西可以通過(guò)不同的形式，包括整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程也是這樣，我們可以有很多傳播形式可以展現(xiàn)。但是在眾多形式中會(huì)發(fā)現(xiàn)視頻的形式是最喜聞樂(lè)見(jiàn)的，所以在這個(gè)視頻上線之后效果很好，很多實(shí)際上都是受眾自發(fā)來(lái)轉(zhuǎn)的。里面還有一個(gè)小彩蛋，就是里面通過(guò)薯?xiàng)l擺出電話號(hào)碼，實(shí)際上這個(gè)號(hào)碼是我們?yōu)檫@個(gè)活動(dòng)專(zhuān)門(mén)設(shè)置的，是可以打通的，而且在廣告上線之后我們接到了很多打來(lái)電話的受眾，和他們之間就進(jìn)行了很好的互動(dòng)，所以影視廣告真正成功還是要進(jìn)行一些社會(huì)化的營(yíng)銷(xiāo)。

最佳制片獎(jiǎng)

OPPO手機(jī)《小人國(guó)》

制作方：赤馬傳媒

最佳影片獎(jiǎng)

優(yōu)衣庫(kù)UNIQLO《Science of Life Wear》

代理商：電通公共關(guān)系顧問(wèn)(北京)

視頻：

▲優(yōu)衣庫(kù)UNIQLO《Science of Life Wear》

頒獎(jiǎng)典禮的最后，金獅獎(jiǎng)最佳影片得主，優(yōu)衣庫(kù)全球創(chuàng)意總監(jiān)JohnCJay發(fā)表獲獎(jiǎng)感言。

優(yōu)衣庫(kù)全球創(chuàng)意總監(jiān)JohnCJay發(fā)表金獅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)感言

感謝這些優(yōu)秀的創(chuàng)作人帶來(lái)如此多優(yōu)秀的創(chuàng)意及廣告影片，給現(xiàn)場(chǎng)以及關(guān)注此次頒獎(jiǎng)典禮的各位留下深刻的印象，期望明年能有更多優(yōu)秀的創(chuàng)作人和作品能夠舉起金獅!

整場(chǎng)頒獎(jiǎng)禮，帶來(lái)榮耀和贊譽(yù)，更帶來(lái)啟發(fā)和感動(dòng)。2017中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮獲得圓滿(mǎn)成功，中國(guó)廣告界的"奧斯卡"今后將為大家?guī)?lái)更多動(dòng)人之作。

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