海淘科技告訴您emoji表情包將拍電影啦，可口可樂新出了emoji包裝……本以為2015年才是emoji表情的營銷火爆之年，沒想到這才是個開始，2016各家品牌商又在emoji上大戰(zhàn)四起。

emoji到底有多火?生活里它是這樣的

朋友圈里，它是這樣的

向男(女)神表白是這樣的

從朋友圈、微博、QQ空間里社交評論點贊，再到生活用品里的衣服、鞋子、背包，emoji及周邊鋪天蓋地正在全球范圍流行并成為年輕人的新式語言。emoji單詞來自于日語，2012年蘋果公司在iOS6輸入法中加入了emoji，這種表情符號開始席卷全球，2015年，emoji表情還登上了牛津詞典年度詞匯，對，就是那個"笑cry"的表情。

emoji這么火?機智的品牌商怎么能放過，紛紛打起了emoji營銷的主意，2015年emoji營銷的戰(zhàn)火硝煙尚未平復，這不，百事可樂、星巴克等品牌商又掀起了新一輪的emoji表情營銷大戰(zhàn)。走，跟著梅小花一起看看~

2016，emoji營銷大戰(zhàn)四起?

1、百事可樂:

今年夏天，百事可樂要把一套70個不重樣的emoji放在飲料罐上、瓶子上、杯子上。看上去萌萌噠，聽說很快我們會在超市、小雜貨鋪里買到了~

為了配合今夏的emoji營銷，不久前百事又推出了系列5秒廣告，正如emoji表情一樣傳達的精神那樣，5秒廣告簡短而精悍。

除此之外，百事可樂還希望通過emoji能夠建立一種新的溝通方式。比如你在陌生的國度被困火車站，卻不方面大聲說話時，你可以使用百事emoji。

那么問題來了，百事可樂這么會玩，可口可樂這么破?

2、星巴克：

今年4月，星巴克也發(fā)了一款emoji表情包App--StarbucksKeyboard，這是一款表情鍵盤，并支持iOS、Android設(shè)備。星巴克標志+綠色視覺，果真一股濃濃的星巴克味道~

打開后，果然是一串星巴克風味十足的emoji。以后約喝咖啡，發(fā)個星巴克表情就搞定了。

簡單粗暴，功能單一，這個emoji鍵盤在網(wǎng)上引起一眾吐槽，截至目前蘋果AppStore只獲得了1星半的評價。盡管如此，梅小花覺得星巴克還是憑借這款emoji刷了一把存在感。

3、Bodyform：

大姨媽也有專用emoji啦!今年3月，英國知名女性衛(wèi)生品牌Bodyform推出一款女性女性"大姨媽"專用emoji，內(nèi)含六個生理周期的全新表情符：衛(wèi)生護墊、生理期、痛經(jīng)、經(jīng)前綜合癥、長斑和腹脹。

Bodyform調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性生理期的話題上，有近一半(45%)的女性表示難以啟齒，雖然他們有談?wù)撋砥诘南敕ā?大姨媽"專用emoji推出后在當?shù)睾迷u不斷，梅小花覺得，Bodyform這次emoji營銷真是大寫的機智，不僅貼合品牌屬性，又巧妙地擊中了女性內(nèi)心的柔軟處，圈粉無數(shù)。

開掛的表情營銷，品牌們還曾這么玩轉(zhuǎn)

喬布斯一定沒有想到，不僅iphone風靡了整個世界，就連手機自帶的emoji表情符號也打破了我們的生活方式，更引領(lǐng)了新一輪的營銷風潮。

1、可口可樂：emoji網(wǎng)址

通過用emoji的方式，來拉近與顧客之間的距離，可口可樂在新網(wǎng)址中使用了與公司形象相符合的emoji表情。

2、達美樂，emoji點餐

emoji也能訂餐?達美樂披薩就在Twitter上玩起了emoji訂餐服務(wù)，發(fā)送指定表情，一鍵輕松下單。

3、百威淡啤：emoji創(chuàng)意圖

2014年7月4日(美國獨立日)，百威在推特發(fā)布一則"emoji表情推文"，即一張由煙火、國旗、啤酒的emoji組成了美國國旗，當天獲15萬次轉(zhuǎn)發(fā)，可以說算是一次不錯的話題營銷。

4、雪佛蘭：emoji公關(guān)稿

用emoji寫成的公關(guān)稿你見過沒，為2016款的新車制造噱頭，雪弗蘭就曾這么干過，廣大網(wǎng)友的翻譯熱情一時被激發(fā)，嗯，看到這樣的公關(guān)稿，梅小花只想說一句，能說人話嗎?

5、麥當勞戶外廣告

擁擠的街頭，形色匆匆的路人，這么萌的廣告牌真的算上街邊一景了，給匆忙的生活帶來一絲趣味。

emoji營銷為何讓品牌們愛不釋手?

1、emoji自身符號優(yōu)勢

首先，emoji表情多數(shù)看起來很有趣，如果再制作萌點的話，自定再收獲粉絲一片，在賣萌時代，emoji表情自然所向披靡;其次，emoji填補了許多文字無法表達的內(nèi)容，也傳遞了許多文字無法傳遞的情緒;當然最重要一點就是，現(xiàn)代人都是重度懶癌患者，能用Emoji溝通的，絕不多打一個字。

2、擁抱年輕人市場

隨著消費群體的發(fā)展變化，80、90越來越多的消費主力，眾多品牌先后借勢借emoji東風，實則是渴望擁抱年輕市場。品牌們選擇emoji營銷，其實是選擇了一種年輕人喜歡的溝通方式，拉近了品牌與年輕人的距離。

3、emoji表情成免費廣告

現(xiàn)在，emoji越來越多地成為年輕人的新型交流方式，他們出現(xiàn)在大量的聊天及社交軟件中，品牌借勢emoji無疑是軟性地植入到年輕人的社交通話中，朋友圈的每次分享、聊天中的每一次表情發(fā)送，都是對于品牌的一次傳播和展現(xiàn)。免費做了次廣告，何樂而不為呢?

結(jié)語

通過上述案例，我們發(fā)現(xiàn)，emoji營銷現(xiàn)在主要集中在三個方面，一、自己打造品牌emoji，如星巴克Keyboard鍵盤;二、利用emoji的萌萌形象進行營銷，如可口可樂的emoji網(wǎng)址，百事的emoji瓶;三、打造粉絲互動，如雪弗蘭的emoji新聞稿，達美樂的線上訂餐等。那么emoji到底有多火?它還會成為下一個的營銷熱潮嗎?梅小花預測，emoji營銷熱潮暫不會褪去，而且還會出現(xiàn)一些更有意思的創(chuàng)意營銷，不過在此，梅小花也要溫馨提醒一下，emoji營銷雖好，但也不要濫用，這種輪番的視覺沖擊只會讓用戶感到視覺疲倦。