海淘科技告訴您紙媒的境遇每況愈下，為什么品牌商們還前仆后繼?最近，一組組另類報(bào)紙廣告刷爆朋友圈并分分鐘推向頭條，汪峰要哭暈在廁所了。
紙媒消亡的聲音日漸高漲，然而最近我們卻被一組組紙媒廣告輪番轟炸，簡(jiǎn)直像一場(chǎng)紙媒的狂歡盛宴，這究竟是曇花一現(xiàn)，還是有套路可循?只能說為了廣告費(fèi)，紙媒們真的也是蠻拼的。
3月起，紙媒廣告就開始頻頻引發(fā)頭條，最近更有扎堆之勢(shì)，紙媒廣告引迎來一場(chǎng)狂歡盛宴，玩的是不亦樂乎，以下狂歡案例據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：
3月23日："輕點(diǎn)，疼!"
"輕點(diǎn)，疼!"今年3月，京華時(shí)報(bào)A13版整版廣告只刊登了這3個(gè)字，空蕩的版面曖昧無(wú)限啊，給人無(wú)限想象，其實(shí)不過是某裝修網(wǎng)站的投放廣告?？梢哉f"輕點(diǎn)，疼!"正式拉開了紙媒廣告的狂歡序幕。
3月31日：冇一例
3月31日，《南方都市報(bào)》、《新快報(bào)》、《深圳晚報(bào)》、《晶報(bào)》、《深圳都市報(bào)》等多家報(bào)紙頭版廣告都被"冇一例"承包了，這神州專車真豪氣!冇，你造怎么讀嗎?
5月12日：烈焰紅唇
5月12日起，《北京青年報(bào)》連續(xù)三天刊登了"烈焰紅唇"的系列廣告，烈焰紅唇+挑逗性的語(yǔ)言，足足吊足觀眾胃口，第四天謎底揭曉，原來是柳巖代言的520咸魚拍賣節(jié)。
5月25日：不懂為什么，就是突然想打個(gè)廣告!
5月25日，《深圳晚報(bào)》竟被兩家自媒體承包了，活久見，自媒體居然跑到傳統(tǒng)媒體上打廣告，至于原因，人家已經(jīng)說了，不懂為什么，就是突然想打個(gè)廣告，有錢任性!
5月26日：重金懸賞1000斤蘿卜的尋人啟事
見過尋人啟事，可你見過"尋蘿卜啟事"，5月26日，《南方都市報(bào)》就刊登了這樣一則啟事并且以重金1000斤蘿卜作為答謝，好了，這只是騰訊手游《保衛(wèi)蘿卜3》的一則廣告罷了。
5月30日：致李女士的廣告
30日，阿里旗下釘釘在《南方都市報(bào)》、《深圳晚報(bào)》、《晶報(bào)》投放了致李女士的廣告。話語(yǔ)劍指騰訊，這是要挑事的節(jié)奏啊!
5月30日：猜字謎游戲
30日至6月1日，《京華時(shí)報(bào)》連續(xù)打出3個(gè)生僻字并表示7日揭曉謎底，引發(fā)猜想不斷，不過很多機(jī)智的網(wǎng)友已經(jīng)猜到是方太新品發(fā)布會(huì)的廣告。
6月1日：字謎游戲的再借勢(shì)
未等到7日謎底揭曉，《羊城晚報(bào)》卻出現(xiàn)謎底答案，這是怎么回事?原來作為方太競(jìng)品方的華帝，來了場(chǎng)借勢(shì)營(yíng)銷，結(jié)合自家產(chǎn)品給出了字謎的解釋。這下可急死了方太，沒等到6月7日，6月2日便在報(bào)紙上公布了答案并與華帝開撕。
從內(nèi)容創(chuàng)新到廣告形式的不斷擁抱(二維碼、H5)，從單一的平面廣告到線上線下的雙向互動(dòng)，紙媒廣告對(duì)于自身功能及形式擴(kuò)展值得稱贊，不過背后的營(yíng)銷套路也沒能躲過梅小花的法眼。
套路一：設(shè)置懸念或含沙射影
表現(xiàn)形式：簡(jiǎn)單文字+留白/二維碼+視覺沖擊
報(bào)紙的發(fā)行量逐漸下降，為什么品牌商們還前仆后繼?那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了，報(bào)紙廣告只是個(gè)引子罷了，后繼的二次傳播才是重點(diǎn)，所謂二次傳播即建立在一次傳播的基礎(chǔ)上的再傳播，因此，因此一次傳播的內(nèi)容成為基礎(chǔ)及關(guān)鍵。報(bào)紙富足版面為創(chuàng)意人提供了富足空間，簡(jiǎn)單有力的文字或者只是一個(gè)香艷紅唇都會(huì)引發(fā)大眾的輪番猜想。
套路二：二次傳播
表現(xiàn)形式：制造話題+引爆朋友圈+大V助攻擊+線下活動(dòng)
品牌們選擇紙媒打頭陣，利用紙媒的視覺沖擊及權(quán)威性，然后再利用社交網(wǎng)絡(luò)形成二次傳播，間接打social玩法，同時(shí)配合線下活動(dòng)，營(yíng)造持續(xù)的營(yíng)銷戰(zhàn)役。如《北京青年報(bào)》的烈焰紅唇、《京華時(shí)報(bào)》："輕點(diǎn)，疼!"的圖片都是從朋友圈開始流傳，隨后在微博上形成了熱門話題#520咸魚拍賣節(jié)#、#輕點(diǎn)，疼#，加上大V的推波助瀾，嗯，這是必火的姿勢(shì)呀!
套路三：事件營(yíng)銷引圍觀
表現(xiàn)形式：借勢(shì)+撕逼
如今"品牌互撕"早已成為品牌間的雙贏戰(zhàn)法，比如上述阿里丁丁的廣告暗指騰訊，隨即又官方致歉，形成連續(xù)事件，引發(fā)關(guān)注。最近的案例當(dāng)屬華帝截胡方太一事，隨著對(duì)方撕逼，更是將事件推向高潮，方太趕緊偷著樂吧，沒有華帝的借勢(shì)，哪來的這么多關(guān)注。不過華帝也是打了一手好牌，畢竟在這場(chǎng)撕逼中，更多人開始知道華帝這個(gè)品牌。
曾經(jīng)一張報(bào)紙廣告就可以一呼天下應(yīng)的時(shí)期已不復(fù)存在，新媒體的崛起讓紙媒頓時(shí)間黯然失色。據(jù)群邑智庫(kù)《中國(guó)媒體市場(chǎng)概覽(2015全年回顧)》報(bào)紙廣告營(yíng)收下降30%，與之相對(duì)照的是，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)19%。報(bào)紙生存環(huán)境惡化，不免讓人擔(dān)憂，然而劇情反轉(zhuǎn)太快，最近一組組紙媒廣告輪番轟炸，狂歡盛宴之下是紙媒的自身改變與創(chuàng)新。
紙媒廣告花樣迭出，吸引了讀者，增加了曝光率，同時(shí)品牌商在傳統(tǒng)媒體的幫助下做了次完美的光夠營(yíng)銷，可謂是實(shí)現(xiàn)了雙方共贏局面，對(duì)于讀者來說又娛樂了一把，皆大歡喜。
最后小花提醒一句，創(chuàng)意雖好，但也要慎用哦，比如葷段子、擦邊球等也是隱形的報(bào)紙公信力的侵害。這些營(yíng)銷方案和套路你看懂了么？
