海淘科技告訴您現(xiàn)在，很多企業(yè)想要做整合營銷，于是馬上部署了多種渠道，希望以此往互聯(lián)網(wǎng)方向靠攏。但如果渠道之間信息孤立、不連貫的信息，達不到整體積極響應(yīng)的效果，那么整個營銷基本上是失效的。那整合營銷到底是怎樣的?這四個字里到底包含了哪些內(nèi)容?下面我們來一一梳理：
整合營銷傳播在不同的發(fā)展階段有不同的形式表現(xiàn)
這是最基礎(chǔ)的形式，整合營銷公司在替某企業(yè)購買媒體和投放廣告的時候，他應(yīng)認知到，不同媒體類別和相同媒體的不同表達方式都應(yīng)有所考慮，以反映此企業(yè)的一致形象。品牌認知度是消費者對品牌 產(chǎn)生的一種整體感覺。在實際應(yīng)用中，企業(yè)可以根據(jù)自身特點，整合傳播模式建立適合自己的傳播渠道來提高消費者的品牌認知度，實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化。
第二個層次牽涉到確保信息/媒體一致性的決策?！靶畔?媒體一致性”一是指廣告的文字與其它視覺要素之間要達到的一致性，二是在不同媒體上投放 廣告的一致性。“動感地帶”系列廣告幾乎都曾登陸過以報刊或電波??為媒介的各種媒介領(lǐng)域，廣告很注意不同媒介領(lǐng)域之間形象表現(xiàn)的同一性。
第三個層次是與功能整合有關(guān)?！肮δ苷稀笔前巡煌臓I銷傳播方案編制出來，作為服務(wù)于營銷目標(如銷售額與市場份額)的直接功能。
第四個層次是協(xié)調(diào)的整合，人員推銷功能與其它營銷傳播要素(廣告、公關(guān)、銷售促進、以及直效營銷等)被直接整合在一起。
整合營銷傳播發(fā)展的第五個層次是說，營銷策略必須在了解消費者的需要和欲求的基礎(chǔ)上鎖定目標消費者。在給產(chǎn)品以明確的定位之后，才能開始營銷與廣告的策劃。
整合營銷傳播的第六個層次是“基于風險共擔者的整合”。這里，營銷人員應(yīng)認識到目標消費者不是本
機構(gòu)應(yīng)該傳播的唯一群體，其它共擔風險的經(jīng)營者也應(yīng)該包含在總體的整合營銷傳播戰(zhàn)術(shù)之內(nèi)，例如本機構(gòu)的員工、供應(yīng)商、配銷商、以及股東等都應(yīng)該包括在內(nèi)。
其中，第七個“關(guān)系管理的整合”被認為是整合營銷的最高階段。要向不同的風險共擔者做出有效傳播，本機構(gòu)必須發(fā)展有效的戰(zhàn)略。這些戰(zhàn)略不只是營銷戰(zhàn)略，還有制造戰(zhàn)略、工程戰(zhàn)略、財務(wù)戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略、以及會計戰(zhàn)略等等。
如果說市場經(jīng)濟離不開市場營銷，那么市場營銷的成功離不開合乎時代的營銷觀念的指導(dǎo)。我們正處于一個急劇變革的時代，企業(yè)的升級轉(zhuǎn)型需要變革與創(chuàng)新。企業(yè)的變首先是觀念的變，觀念是行動的先導(dǎo)，一個完善的整合營銷策略才是將品牌推出去的制勝法寶。
一是客戶：不是賣產(chǎn)品，而是分析消費者想購買的產(chǎn)品。如果在電商平臺上做生意，首先分析的是用戶為什么要購買，因此做產(chǎn)品詳情頁的時候不要一味突出產(chǎn)品的屬性，而是要解決能給用戶解決什么問題。
二是成本：不是通過成本定價，而是了解消費者愿意為滿足需求想付出成本。制定價格上面除了成本因素外，還應(yīng)該能最大滿足用戶為了得到這個產(chǎn)品愿意付出的成本，那么在詳情頁和推廣上更應(yīng)該考慮實際的成本
三是便利：不是考慮分銷渠道，而是思考如何給消費者方便的購買方式。如果能讓用戶更快獲得產(chǎn)品，必要的可靠的快遞公司或者直接取貨會給店鋪帶來更好的口碑
四是溝通：暫不考慮怎樣做促銷活動，而是考慮怎樣實現(xiàn)與消費者的良好溝通。 多溝通讓用戶有參與感，比真實體驗更重要?；ヂ?lián)網(wǎng)+的整合營銷到底該怎樣做？好好做一份營銷方案。
