海淘科技告訴您伴隨著微博、微信等新一代社交數(shù)字渠道的興起，比起之前的搜索、門戶和電商平臺(tái)，給企業(yè)和消費(fèi)者提供了一個(gè)更加復(fù)合的數(shù)字環(huán)境和更加全面的數(shù)字營(yíng)銷能力。許多人感覺到大數(shù)據(jù)時(shí)代正在到來(lái)，但往往只是一種朦朧的感覺，對(duì)于其真正對(duì)營(yíng)銷帶來(lái)的威力可以用一個(gè)時(shí)髦的詞來(lái)形容——不明覺厲。實(shí)際上，還是應(yīng)盡量弄明白，才會(huì)明白其厲害之處。這篇文章就帶你解開那些不明白之處，詳解數(shù)據(jù)可視化下的社會(huì)化營(yíng)銷所帶來(lái)的趨勢(shì)。
首先我們看下國(guó)外的一組研究數(shù)據(jù)：有色的可視化元素增加了80%人們閱讀某項(xiàng)內(nèi)容的意愿，71%的線上營(yíng)銷人員在社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中使用可視化元素，社交媒體上分享可視化內(nèi)容的可能性是其他類型內(nèi)容的40多倍。
幾乎每一個(gè)主流社交網(wǎng)站包括微博, 微信等發(fā)生的變化都強(qiáng)調(diào)了可視化內(nèi)容，由此可以看出可視化內(nèi)容的重要性。與此同時(shí)，豐富的可視化內(nèi)容展示已經(jīng)變成了品牌強(qiáng)有力的工具，更容易地與讀者交流溝通。
國(guó)內(nèi)最大的社會(huì)化生態(tài)營(yíng)銷主要基于微信，社會(huì)化媒體衍生到現(xiàn)在，已經(jīng)變成了一個(gè)非常大的媒介體系，單從微信一個(gè)渠道來(lái)說(shuō)，有朋友圈，群信群，公眾號(hào)，廣點(diǎn)通，新聞客戶端等形成一個(gè)完善的媒介系統(tǒng)。
我們發(fā)現(xiàn)圍繞微信上做社會(huì)化營(yíng)銷的有許多服務(wù)機(jī)構(gòu)，而在可視化內(nèi)容營(yíng)銷做得不借的，比如易贊：其新媒體領(lǐng)域投放創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷相當(dāng)豐富，可視化形式多樣(圖片，海報(bào)，文章，視頻，h5等)，滿足不同的用戶群并有效覆蓋朋友圈，自媒體kol，營(yíng)銷號(hào)，公眾號(hào)banner圖，公號(hào)自定義菜單等所有媒介系統(tǒng)。
大數(shù)據(jù)處理技術(shù)越來(lái)越重要[數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)]
最近幾年，見識(shí)過一大波產(chǎn)品(如最早的小米，到近期的分答等等)在網(wǎng)絡(luò)上走紅，讓社會(huì)化營(yíng)銷成為營(yíng)銷新寵。但是，社會(huì)化營(yíng)銷之所以獲得突飛猛進(jìn)的成長(zhǎng)，離不開精準(zhǔn)化的營(yíng)銷效果，而這是建立強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)之上，并且把云計(jì)算，大數(shù)據(jù)分析處理能力融入到社會(huì)化營(yíng)銷當(dāng)中。
顯然，在社會(huì)化營(yíng)銷下人是關(guān)鍵，通過一系列的大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)行用戶定向，采集信息，處理匹配，數(shù)據(jù)交互，分析與挖掘，標(biāo)簽鑒定。只要積累足夠的數(shù)據(jù)，就能分析出用戶的喜好與購(gòu)買習(xí)慣，甚至做到“比用戶更了解用戶自己”, 使投放更加精準(zhǔn)與有效。
100次轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，50次轉(zhuǎn)發(fā)群，30次轉(zhuǎn)發(fā)好友，他們帶來(lái)的傳播效果是如何? 預(yù)測(cè)內(nèi)容的傳播能有多廣? 下游的分享和流量都算上的話，特定推廣的效果到底有多強(qiáng)?
通過大數(shù)據(jù)完全可以提前告訴你，但這需要精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析，社會(huì)化媒體內(nèi)容策劃能力，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告的個(gè)性化定制和精準(zhǔn)投放平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)提高社交媒體的廣告轉(zhuǎn)化。
許多人在談?wù)撋鐣?huì)化營(yíng)銷更多會(huì)說(shuō)是做品牌推廣與品牌營(yíng)銷，然而，好的社會(huì)化營(yíng)銷產(chǎn)品與平臺(tái)必將是注重效果的。
誰(shuí)說(shuō)社會(huì)化營(yíng)銷只注重品牌不注重效果，以易贊為例：易贊(yeezan.com)并率先啟用社交媒體賬號(hào)畫像技術(shù)(用戶畫像模型)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)與用戶連接(自建自媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái))，讓廣告信息的智能匹配(內(nèi)容策劃營(yíng)銷)，用數(shù)據(jù)思維方式重新定義社會(huì)化媒體廣告流程降低傳播的成本(產(chǎn)品創(chuàng)新，注重效果)，成為國(guó)內(nèi)微信精準(zhǔn)營(yíng)銷的典范(精準(zhǔn)覆蓋10億)。
易贊利用其在自媒體領(lǐng)域核心優(yōu)勢(shì)深耕細(xì)作，并利用數(shù)據(jù)思維深化到產(chǎn)品開發(fā)中，最終打造成以大數(shù)據(jù)為良好體驗(yàn)的社會(huì)化媒體投放平臺(tái)，讓效果可見，讓內(nèi)容營(yíng)銷更精準(zhǔn)。
易贊也是首家專注于微信可視化數(shù)據(jù)營(yíng)銷的平臺(tái)，相信其未來(lái)在“數(shù)據(jù)可視化”營(yíng)銷下，帶來(lái)更多效果化產(chǎn)品應(yīng)用。
做數(shù)據(jù)出身的我，一直非常注重于roi與效果轉(zhuǎn)化，推崇一句話：理想的廣告：在正確的時(shí)間與正確的地點(diǎn)，給正確的人，展現(xiàn)正確的創(chuàng)意。換到社會(huì)化營(yíng)銷領(lǐng)域，仍至新媒體營(yíng)銷，好的內(nèi)容營(yíng)銷，是在合適時(shí)間與渠道，給適合的粉絲，展示符合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
未來(lái)，不管社會(huì)化媒體營(yíng)銷如何發(fā)展，但始終會(huì)有一點(diǎn)不變，回到商業(yè)本質(zhì)：精準(zhǔn)，精準(zhǔn)化營(yíng)銷才是未來(lái)的主流。有數(shù)據(jù)和技術(shù)的加持與推動(dòng)，精準(zhǔn)營(yíng)銷的夢(mèng)想終于有可能照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。在微信營(yíng)銷生態(tài)上，企業(yè)品牌的目標(biāo)消費(fèi)者和受眾變得可視而具象，精準(zhǔn)營(yíng)銷廣告越來(lái)越能找到他們，營(yíng)銷效果越來(lái)越可衡量、易衡量。
