在社會化媒體時代，如果能迅速聚集關(guān)注度成為全場焦點，那么這場營銷戰(zhàn)基本上就十拿九穩(wěn)了。使用明星代言人便是品牌們最常用的做法。一呼百應(yīng)的號召力與高質(zhì)高量的粉絲，往往為品牌知名度、美譽度帶來巨大的收益。然而，這可不是斥資巨款請代言人面帶春風(fēng)走過場這么簡單。要如何將龐大的粉絲體量轉(zhuǎn)化為品牌能量呢?且看樂心手環(huán)牽手全能偶像陳偉霆共同演繹“全心態(tài)度”!酷愛健身的陳偉霆擁有良好的銀屏形象及大批鐵桿粉絲，與樂心品牌的形象需求高度契合。正因為如此，早在今年4月，樂心手環(huán)就冠名“樂心手環(huán)-陳偉霆 Inside Me 2017巡回演唱會”重慶、廣州兩站演唱會，打造品牌與偶像之間的強關(guān)聯(lián)，擴大品牌在粉絲群體中的影響力，也為后續(xù)簽約代言人積蓄能量。以冠名贊助商的身份，@樂心 借力微博平臺，強勢曝光大造聲勢，實現(xiàn)品牌線下到線上全方位曝光。

將陳偉霆演唱會門票作為互動激勵，@樂心 一出手就吸引大批“女皇”關(guān)注，抽獎預(yù)熱的同時也向電商入口引流大量粉絲。#樂心手環(huán)陳偉霆演唱會#話題更在4月22日正式進入廣大粉絲視野，話題曝光當日，瀏覽量破4400萬，粉絲互動數(shù)近7萬。隨后，官微品牌視頻速遞重磅出擊，通過重慶站演唱會精彩鏡頭集錦，引發(fā)廣大“女皇”共鳴，再次強化品牌印象。

4月30日陳偉霆廣州站演唱會當天，推薦話題、品牌速遞再度上線，“樂心手環(huán)陳偉霆”獨占當天熱搜資源五大入口，迅速引爆活動熱度。品牌實力實現(xiàn)全平臺刷屏，斬獲4900W+瀏覽量。冠名演唱會完美收官，樂心品牌乘勝追擊。5月23日，品牌官微@樂心 以品牌海報的形式宣布了樂心手環(huán)代言人陳偉霆，并發(fā)布了“樂心手環(huán) 全心態(tài)度”的視覺形象，以不同的廣告內(nèi)容形式進行曝光。@樂心 搭載微博資源品牌速遞，向陳偉霆粉絲定向投放相關(guān)博文，收獲超過260萬曝光量和近65萬互動量。

官宣公布代言人當日，#陳偉霆代言樂心手環(huán)#搜索詞隨即登上微博雙端熱門搜索榜，微博也助力樂心打造搜索結(jié)果頁品牌專區(qū)。微博用戶搜索“陳偉霆代言樂心手環(huán)”，關(guān)鍵詞結(jié)果頁即熱推品牌信息，最大程度實現(xiàn)品牌曝光。此舉為品牌賺得4600W+曝光量和86W+相關(guān)搜索量，超出預(yù)期226%;而#陳偉霆代言樂心手環(huán)#話題閱讀量已高達1.1億。

同時，樂心手環(huán)還在微博上推出以“陳偉霆”為搜索關(guān)鍵詞的搜索彩蛋，創(chuàng)意滿滿，誠意滿滿，再次聚合陳偉霆粉絲“女皇”們對品牌的好感和口碑，圈粉無數(shù)。

臨近618，樂心品牌結(jié)合微博搜索彩蛋與粉絲通，無縫植入品牌電商平臺鏈接，不僅延續(xù)了代言事件熱度，更是將流量變現(xiàn)，引流電商平臺，成功帶動了產(chǎn)品銷量。

粉絲的力量從來都不可小覷。自從陳偉霆代言樂心手環(huán)后，品牌官微@樂心 迅速演變成陳偉霆的粉絲江湖與陣地，以“全心態(tài)度”和女皇們一起追星追熱點。粉絲不僅親切地賦予了品牌“樂心小霸妹”的稱號，還以集體之力用漫畫形象相送品牌。至此，品牌與代言人及粉絲三者之間形成了牢不可破的緊密聯(lián)系。

(陳偉霆粉絲創(chuàng)作漫畫，圖片來源于新浪微博)除此之外，圍繞自家代言人，樂心手環(huán)還與陳偉霆代言的其它品牌一起互動，打破了傳統(tǒng)代言人營銷單打獨斗的方式，各大品牌形成陳偉霆后援團，實力綁定代言人，發(fā)揮代言人營銷的最大效益。

代言人營銷不只是簡單地借助明星光環(huán)，消費粉絲愛屋及烏的心理，將代言人粉絲成功轉(zhuǎn)化為品牌忠實粉絲才是王道。樂心品牌此番表現(xiàn)可謂可圈可點，不僅與優(yōu)質(zhì)偶像陳偉霆形成強關(guān)聯(lián)，收獲了大批“女皇”好感，更在社交傳播中為品牌贏得大量優(yōu)質(zhì)粉絲。

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