海淘科技告訴您伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的迅速普及，互聯(lián)網(wǎng)直播已引發(fā)新一輪媒介革命，而隨著互聯(lián)網(wǎng)直播的異軍突起，品牌也在重構品牌營銷策略，“無直播不傳播”已成為新的品牌營銷口號。從病毒式傳播的個人直播營銷，到緊抓內(nèi)容本質(zhì)，深度凝聚用戶的行業(yè)直播營銷，再到行業(yè)直播+個人直播進行優(yōu)勢結合的“花式打法”，你對直播營銷的了解有多少?你的直播營銷方式選對了嗎?
從來沒有哪種媒介形式，能像直播這樣，只需一臺手機，就與世界頃刻相連。而內(nèi)容又是如此的簡單，可能只是一頓飯，一支歌，分散在各處的注意力就突然凝聚;也從來沒有哪一種媒介，具有如此的親和力，去除了嚴格篩選的信息傳播模式，令用戶擁有了更加平等的話語權;更沒有哪種媒介，能夠通過如此低廉的成本取得如此快速的營銷轉化。品牌、營銷、用戶、交易和社區(qū)無縫鏈接，品牌發(fā)聲，用戶關注，交易，氛圍營造一站式搞定，同時增加的還有粉絲沉淀和品牌傳播的附加值。相比傳統(tǒng)營銷方式，直播就像是一個神燈般的存在，正在營銷中發(fā)揮越來越大的作用。當然，個人直播營銷也并非無懈可擊。脫離不了網(wǎng)紅，名人效應的套路和停留在評論、打賞等方面的淺層互動，以及單調(diào)，同質(zhì)化的內(nèi)容，對觀眾來說還欠缺足夠的粘性，但考慮的到低廉的成本，個人直播堪稱有著“小兵立大功”的效果。
在普天蓋地的個人直播營銷狂潮中，以高品質(zhì)行業(yè)直播為主的樂視全球云直播可以說是一個特別的存在。與強調(diào)名人效應，輕內(nèi)容的個人直播營銷不同，樂視全球云直播代表了直播營銷領域“內(nèi)容至上”一派，以原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的直播內(nèi)容致勝，并在此領域碩果累累，無人能及。其實說起直播營銷，也脫離不了樂視全球云直播，在去年直播還沒被全民熟知的時代下，樂視全球云直播就已經(jīng)開始了直播營銷的嘗試，聯(lián)手伊利聯(lián)合打造了“奔跑吧!伊利!“直播真人秀，通過短短3小時的直播，全景展示了伊利的透明品質(zhì)，精心設計的游戲環(huán)節(jié)，尖端化的視覺呈現(xiàn)，讓用戶享受了一場高品質(zhì)綜藝直播節(jié)目的同時，也快樂的接受了品牌潤物細無聲的精神傳達。該直播一舉創(chuàng)下了百萬人同時在線，860萬人次在線觀看的直播奇跡，使品牌獲得了巨大的曝光度，直播營銷也就此而始。而作為以頂級直播技術為核心競爭力的直播平臺，樂視全球云直播也不斷的將最前沿的直播技術融進直播節(jié)目，“賓利SUV新車上市發(fā)布會”是國內(nèi)首次全景VR直播?！氨捡YAMGS空中競速對決”運用了無人機航拍等最前沿設備進行拍攝，為觀眾帶來了一場場嗨爆眼球的視覺盛宴。誠然，以節(jié)目形式出現(xiàn)的行業(yè)直播投資巨大，但其帶來的高品質(zhì)印象，遠非個人直播所能比擬。品牌營銷的終極目的無非兩個，一個提升品牌形象，二個銷售轉化。而回歸內(nèi)容本質(zhì)，精品化呈現(xiàn)品牌的深度直播營銷相較于單向的、病毒式的個人傳播方式更具備感染力和吸引力。
行業(yè)直播，個人直播各有優(yōu)劣。而在新型直播營銷模式的開拓中，樂視全球云直播也在不斷探索。在單身旅行直播真人秀《邊旅行邊戀愛》中，樂視全球云直播就打破行業(yè)直播與個人直播的界限，融合行業(yè)直播的精良制作與個人直播的互動優(yōu)勢，滿足大品牌對品質(zhì)，對格調(diào)及交互性的雙重需求。
《邊旅行邊戀愛》是樂視全球云直播為眾信旅游量身打造的單身直播旅行真人秀。在節(jié)目內(nèi)容上，除了旅游線路的全景展示之外，樂視全球云直播還特別增加了戀愛元素，數(shù)名通過《全能偶像》選拔而出的網(wǎng)紅及百名素人將在三亞ClubMed度假村邊走邊愛，使旅游產(chǎn)品不僅僅是美景的展示，還散發(fā)著濃濃的暖意。運動攝像機等新型拍攝設備是使用，也將為節(jié)目帶來不一樣的視覺呈現(xiàn)。而個人直播強互動理念的巧妙融合，也將深度提升觀眾的體驗。除了觀看節(jié)目本身，觀眾還可以通過網(wǎng)絡投票等形式，決定幾對“網(wǎng)紅”cp的配對，甚至左右節(jié)目的走向。精心的策劃，精致的呈現(xiàn)，強力的互動，當紅元素的結合，擊中痛點的情懷，都令這檔真人秀從各個層面直擊內(nèi)心，對旅游目的地產(chǎn)生深深的向往。而擊中內(nèi)心的背后則是對品牌形象和銷售的強勢轉化，堪稱直播營銷的“花式打法”。
品牌到底需要哪種形式的直播營銷，還得視品牌傳播需求而定。但在與用戶的溝通中，無論行業(yè)直播還是個人直播營銷都不是唯一的方式，也不是直播營銷的終極方式。作為最符合互聯(lián)網(wǎng)精神的營銷方式，直播營銷還有很大的想象空間，需要品牌和直播平臺一起創(chuàng)造更多的玩法，而品牌也只有找準適合自己的直播營銷打法，才能真正從中收益。
