海淘科技告訴您每隔幾年，一個(gè)新的營銷平臺(tái)便會(huì)崛起，比如論壇之后，人人網(wǎng)崛起;又比如微博之后，微信崛起。那么，在微博、微信等社交平臺(tái)被過渡消費(fèi)和透支之后，企業(yè)又將會(huì)尋找一個(gè)什么樣的營銷平臺(tái)呢?

萬達(dá)、小米、奇酷發(fā)布會(huì)鐘愛花椒直播?

東樓觀察到的一個(gè)現(xiàn)象是，以花椒直播為代表的視頻直播平臺(tái)，正在成為一股企業(yè)進(jìn)行營銷表達(dá)的新平臺(tái)。

事實(shí)上，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界，小米的營銷術(shù)一直為人稱道。特別是在微博時(shí)代，小米曾經(jīng)通過微博聚粉無數(shù)，并直接帶動(dòng)了小米手機(jī)的銷售。而最先嘗鮮視頻直播營銷的恰恰也是小米。就在不久前，小米召開新品發(fā)布會(huì)，有六個(gè)記者同時(shí)在花椒進(jìn)行發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場直播，竟然有過萬的觀眾進(jìn)行圍觀，收獲超過10萬個(gè)點(diǎn)贊。

與此同時(shí)，善于營銷造勢的周鴻祎也不甘落后，在奇酷手機(jī)發(fā)布的前一晚，周鴻祎的寶馬汽車“蹊蹺”的著火自燃，而老周卻淡定的通過花椒直播了著火的全過程，并調(diào)侃地表示難道這是在暗示奇酷手機(jī)要火嗎?而在奇酷手機(jī)發(fā)布會(huì)當(dāng)天，更是從展會(huì)的搭臺(tái)、彩排、現(xiàn)場再到事后專訪，以及現(xiàn)場的花絮全部都通過花椒直播進(jìn)行了視頻在線直播，最終總有100多段直播內(nèi)容，總觀看人次超過20萬，而老周也是目前最為花椒上擁有粉絲最多的科技名人，獲得點(diǎn)贊次數(shù)超過18萬。

顯然，如果說小米和老周來了，還不足說明視頻直播正在受到企業(yè)和機(jī)構(gòu)的青睞的話，那么在互聯(lián)網(wǎng)人眼中的傳統(tǒng)行業(yè)巨頭，萬達(dá)的入駐則很能說明問題。就在不久前，花椒直播與萬達(dá)集團(tuán)達(dá)成了深度的戰(zhàn)略合作，萬達(dá)集團(tuán)整體進(jìn)駐花椒直播，開通直播萬達(dá)賬號(hào)，向網(wǎng)友全方位展示萬達(dá)的企業(yè)文化，不僅僅將自己的一系列的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)全部在花椒上進(jìn)行直播，而且還向網(wǎng)友展示萬達(dá)的員工食堂，宿舍等，全方位展示萬達(dá)的企業(yè)文化。

并且，打開花椒直播的App，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)駐的機(jī)構(gòu)和企業(yè)已經(jīng)有上百家，這其中既有如手機(jī)之家、鈦媒體等科技媒體，也有像北京新面孔模特學(xué)校、閃匙教育等傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)，還有電視劇組、學(xué)校酒吧、體育賽事等五花八門的企業(yè)機(jī)構(gòu)。

在不遠(yuǎn)的將來，很可能企業(yè)在開發(fā)布會(huì)時(shí)，公關(guān)們叮囑媒體老師們的不再是發(fā)個(gè)朋友圈唄，而很可能是上花椒上直播一段唄。

視頻直播為何突然受企業(yè)熱捧?

在此之前，很多人都知道，像YY、六間房、9158等視頻直播平臺(tái)更多的是一種娛樂工具，很少有企業(yè)將其定義為營銷陣地，更是鮮有企業(yè)進(jìn)駐開通賬號(hào)進(jìn)行企業(yè)文化的傳播。為何像花椒直播這樣的視頻直播App會(huì)突然受到企業(yè)熱捧呢?在東樓看來，可能是三個(gè)方面的共同作用：

1、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)提速和智能設(shè)備的普及

首先，從去年開始，像花椒直播這樣的完全誕生在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的視頻直播app開始涌現(xiàn)，并受到資本市場的關(guān)注。這其實(shí)得益于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的速度的提升，以及流量資費(fèi)的降低，視頻直播能夠比以往更加的流暢，并且更為重要的是智能手機(jī)的普及，讓人們逐漸完全擺脫無線網(wǎng)絡(luò)和電腦而可以直接通過智能手機(jī)進(jìn)行視頻拍攝上傳，這就使得視頻直播能夠有更多的場景，從而讓企業(yè)有了全新的營銷機(jī)會(huì)，可以隨時(shí)隨地的更加立體的展示企業(yè)的文化，發(fā)出企業(yè)的聲音，而不再僅僅依靠微博和微信。

2、企業(yè)需要更立體的營銷平臺(tái)

其次，在過去幾年，很多企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)已經(jīng)將在微博、微信開通賬號(hào)，將其作為企業(yè)品牌營銷和文化傳播的標(biāo)配。不過，這些傳播主要還是基本以圖文為主的，在微信上，可能的傳播方式可還要更多一些，比如一些H5游戲或展示頁面。但這可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。圖文始終不夠立體，用戶看到的還都是靜止的，并且在如今這個(gè)信息泛濫的時(shí)代，單純的文字傳播很可能被忽略。而現(xiàn)在視頻直播正在興起，正好彌補(bǔ)了以前企業(yè)進(jìn)行營銷傳播時(shí)的缺憾，在微博、微信之外，多了一個(gè)更為立體生動(dòng)的營銷陣地，企業(yè)當(dāng)然樂享其成。

3、網(wǎng)友看視頻玩視頻的習(xí)慣養(yǎng)成

最后要說的是，無論是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)遇也好，還是企業(yè)營銷的需求驅(qū)動(dòng)也罷，這一切最重要的根基是用戶愿意在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行“玩?！?。越來越多的人愿意在視頻平臺(tái)上花費(fèi)時(shí)間創(chuàng)造內(nèi)容和瀏覽內(nèi)容，這都得益于用戶習(xí)慣的培養(yǎng)完成。特別是前段時(shí)間，讓人印象深刻的是小咖秀，各種網(wǎng)友模仿也是火爆網(wǎng)絡(luò)，同樣的秒拍、美拍等短視頻分享平臺(tái)的用戶創(chuàng)造的內(nèi)容也是越來越多。而前面我們提到的花椒直播，其用戶數(shù)也同樣在今年開始出現(xiàn)飆升。最新的數(shù)據(jù)的顯示，花椒直播移動(dòng)端每天的日活躍用戶已經(jīng)超過100萬，而在PC端，花椒直播的頁面UV達(dá)到400萬，而在內(nèi)容生產(chǎn)方面，花椒直播每天有20000個(gè)視頻直播內(nèi)容被生產(chǎn)，其中有四分之三的內(nèi)容來自用戶UGC，還有四分之一是PGC。

不過，客觀的說，花椒直播等新興的視頻直播平臺(tái)的崛起，并不代表微博、微信等企業(yè)營銷平臺(tái)會(huì)被取代，因?yàn)楣δ軐傩缘牟煌?，在很長的一段時(shí)間里，三者很可能會(huì)繼續(xù)并駕齊驅(qū)，成為企業(yè)們最為倚重的三個(gè)營銷陣地。直播營銷就是下一個(gè)企業(yè)營銷陣地。