海淘科技告訴您今天看互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的發(fā)展，新思路、新玩法層出不窮，玩味千奇百怪。作為一名資(ku)深(bi)的新媒體營銷汪，想和大家一起坐下來聊聊如何做好新媒體營銷，沒有經(jīng)驗(yàn)的甲方又該從哪里入手?
古語有云：“工欲善其事,必先利其器”，做一件事情之前一定要有一個(gè)規(guī)劃，拿新媒體營銷來說，好的規(guī)劃能讓營銷效果事半功倍。這個(gè)規(guī)劃包括媒體策略、內(nèi)容策略、執(zhí)行策略等。那么問題來了，對(duì)于企業(yè)或者初入新媒體特別是微信、微博、朋友圈等社交媒體營銷的人來說，要煉就如此深厚的功底，絕非一朝一夕能辦到的，那么這個(gè)問題怎么破?
互聯(lián)網(wǎng)營銷一定要學(xué)會(huì)借力!借力!借力!重要的事情說三遍。這個(gè)借力就是要利用好網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)成的、好用還免費(fèi)的工具來助自己一臂之力!下面，我來逐步分解新媒體營銷該如何借力?
做好新媒體營銷首先就是要有一篇靠譜的文案，文案這個(gè)事，其實(shí)三分天注定，七分靠打拼。這洋洋灑灑的七分如何拿下?營銷汪們一點(diǎn)要get到點(diǎn)：眼觀四面耳聽八方，八爪魚式抓住社會(huì)上一些熱點(diǎn)的事件借題發(fā)揮可以令你有很好的曝光機(jī)會(huì)，可這前提是，文案里面必須要有足夠奇特的觀(逼)點(diǎn)(格)與讀者產(chǎn)生共鳴，只有讀者認(rèn)可了你的文案，才有可能幫你進(jìn)行二次傳播。
通常呢，文案的美觀最直觀會(huì)體現(xiàn)在排版上，讓用戶閱讀的時(shí)候體驗(yàn)到文字以外的舒適感，所以排版的簡潔、字體大小、風(fēng)格統(tǒng)一、配圖講究等這些細(xì)節(jié)都會(huì)給一篇文案加分不少?，F(xiàn)實(shí)情況是，同樣一個(gè)傳播渠道，不同的文案，帶來的效果會(huì)相差十倍百倍，這就是為什么一根稻草丟田里它一文不值，和螃蟹綁一起就身價(jià)陡增。
自己沒有深厚的審美功底?不知道如何搭配顏色?拿微信公眾號(hào)文案來說，問度娘分分鐘能幫你找到135、秀米等優(yōu)秀的免費(fèi)文案編輯器。不要5分鐘，一篇華麗麗的文案就從你手上誕生了。
“酒香還怕巷子深”這句話用在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營銷上特別貼切，在如今龐大的互聯(lián)網(wǎng)大海里想要撲騰點(diǎn)浪花出來絕非易事。好的作品要有好的落地，有效的傳播渠道對(duì)于任何一個(gè)新媒體營銷人來說都是大寫的安心。它能精準(zhǔn)地將企業(yè)的價(jià)值觀和理念以圖文、視頻多種方式傳達(dá)到用戶身邊，保障信息傳遞的更直接。如何精準(zhǔn)又快速的將信息傳遞給合適的人呢?
時(shí)下最直接而有效的一種渠道就是通過KOL(意見領(lǐng)袖)去發(fā)聲，通過明星、網(wǎng)紅微博、微信公眾大號(hào)這些已經(jīng)聚集了極高人氣的媒體大V來做代言人，可以快速提高網(wǎng)絡(luò)曝光，利用合適的話題，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)的大幅度傳播，各大品牌對(duì)這種玩法也是用的爐火純青。
所以，牛掰的營銷人員都會(huì)借助專業(yè)傳播渠道來為自己加分。具備海量媒體資源、龐大信息系統(tǒng)以及精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析技術(shù)的專業(yè)傳播渠道能將媒體背后人群的各種屬性、行為進(jìn)行有效的分析和整理，并精準(zhǔn)運(yùn)用在信息傳播中，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的有效利用。
比如我喜歡看汽車、玩游戲同時(shí)喜歡美女，除了這些興趣以外，大數(shù)據(jù)還可以知道我平時(shí)早上7點(diǎn)起床打開微信、8點(diǎn)上班閱讀新聞、11點(diǎn)網(wǎng)上訂餐吃了份壽司、12點(diǎn)下班到B站遛了個(gè)彎等等(貌似暴露太多了)，然后大數(shù)據(jù)通過精密分析定時(shí)推送了與我相關(guān)、興趣吻合的內(nèi)容，這就是大數(shù)據(jù)的魅力!
然而，這類精準(zhǔn)媒體渠道怎么去找?舉個(gè)栗子：你百度一下“城外圈”，它通過對(duì)百萬微信、微博、朋友圈大號(hào)等媒體資源以大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行標(biāo)簽化分類，幫助營銷人員更快地通過媒體類型、地域、用戶性別等維度去進(jìn)行篩選，讓投放的方案一目了然還節(jié)省咱們的時(shí)間。而且最重要是那上面的媒體都是明碼標(biāo)價(jià)的，并且可以在線下單投放，和網(wǎng)購一樣方便。
新媒體營銷的借力，在這方面體現(xiàn)得尤為深刻。借助城外圈這類平臺(tái)龐大的媒體資源庫和復(fù)雜的信息系統(tǒng)，我們能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)有效的用戶覆蓋，比起以往逐個(gè)媒體對(duì)比篩選來的更輕松簡便，況且這些數(shù)據(jù)是可以通過平臺(tái)免費(fèi)獲得，為我們的推廣提供了很有價(jià)值的投放方案。
通過前面兩步，辛辛苦苦把用戶引導(dǎo)過來了，那么，接下來就是提高用戶留存率，把他們變成最忠實(shí)的客戶的問題，其實(shí)這才是營銷的最終目的。
用戶留存，相信是很多營銷汪都非常頭疼的問題。這里面最難把握的是互聯(lián)網(wǎng)用戶心理的分析，首先我們先要通過分析大數(shù)據(jù)了解流失的群體、時(shí)間、原因等，再用數(shù)據(jù)指導(dǎo)我們進(jìn)行更多的產(chǎn)品開發(fā)和觸發(fā)營銷互動(dòng)，最終才能解決問題。
現(xiàn)在有很多非常優(yōu)秀而且免費(fèi)的微營銷開發(fā)平臺(tái)，能夠幫助企業(yè)和營銷人員提供更多的用戶激活思路，包括在頁面呈現(xiàn)、交互設(shè)計(jì)等各方面進(jìn)行定制開發(fā)，不斷嘗試新功能，從而幫助我們獲得用戶的肯定，提高黏性。
眾所周知，營銷最忌諱的就是三天打魚兩天曬網(wǎng)。在某個(gè)營銷事件爆發(fā)前，肯定不能少了數(shù)據(jù)的整理和渠道的鋪墊，甚至在事件爆發(fā)后的很長一段時(shí)間內(nèi)，仍然存在不可忽視的價(jià)值，令人津津樂道。
新媒體營銷更是如此，不能淺嘗輒止，找到更多有影響力的媒體來持續(xù)發(fā)聲，打造更有影響力和傳播力的事件、產(chǎn)品。這種無理由的堅(jiān)持，越來越在現(xiàn)代營銷人的身上閃耀出新的光芒。
其實(shí)，做好新媒體營銷，有時(shí)候也沒有想象的那么難。只要堅(jiān)持以上四點(diǎn)，無論你是新手、熟手、或是準(zhǔn)備在新媒體上面加大投放的甲方，完全可以摸索出最適合自己的一整套營銷思路。
如今，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度驚人，我們自然做不到360°無死角面面精通，但是聰明的人都會(huì)借力，借助互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)和資源，借助更廣闊的渠道和平臺(tái)，讓自己更快贏得時(shí)間、贏得機(jī)會(huì)、贏得發(fā)展。
