海淘科技告訴您作為全世界矚目的體育盛事，2016里約奧運會近日一直霸占著微博的熱門話題。對于每一個營銷團隊而言，這個四年一遇的熱點如果追得好，可謂無形中便取得了收益與口碑上的雙贏。

本屆奧運會有個很明顯的特點，那就是人情味。與以往的金牌論不同，這次大家不再只關注金牌榜上的數(shù)字，而是更關注奧運健兒的努力與堅持，更理解運動員們的處境與選擇。

在網(wǎng)絡上，甚至出現(xiàn)了一些特別溫馨的聲音，很多網(wǎng)友在微博上用“贏了一起狂，輸了一起扛!”來鼓勵運動員，更有一些網(wǎng)友覺得“我們欠劉翔一個對不起”……

如此說來，押題押到“人情味”的品牌屈指可數(shù)，而雷克薩斯正是其中之一。

雷克薩斯與那些專注喝彩的角度不同，它另辟蹊徑，以“惜敗者”為中心，理解、鼓勵那些因為傷病、公允等意外情況沒能獲得獎牌的運動員，并以“好好保養(yǎng)，四年之后再約”為話題核心，充滿了人情味。仔細想來，因為這些因素而導致的意外，也確實沒有什么不能用下一個四年彌補，角度出其不意。

另外，雷克薩斯的“四年之約”也并非憑空出現(xiàn)，它自身售后服務中有一個四年/十萬公里的保修保養(yǎng)政策，雷克薩斯以此為契合點，巧妙地將奧運四年一屆與雷克薩斯四年的售后服務政策相結合，內(nèi)容合情合理。

雷克薩斯此次借勢奧運的營銷目的明確，思路清晰，整個傳播思路一氣呵成。它不僅達到了安慰惜敗者的目的，強調(diào)了自身的售后服務政策，還在廣大消費者中樹立了良好的口碑和積極正面的品牌形象?？梢苑Q作此次借勢奧運營銷中的典型案例了，下面不妨一起來看看，這個讓人眼前一亮的營銷。

8月6日 杜麗與首金遺憾擦肩

一個又一個四年之間，你用金牌開啟關于勝利的記憶。今年，你的執(zhí)著與投入仍讓人動容。愿在四年之后，看到你再次射落首金的身影。為此，請好好保養(yǎng)。 #四年之約#

8月7日 孫楊以0.13秒之差衛(wèi)冕失敗

為你賽后的淚水心疼，更為你神勇的沖刺激動。0.13秒的差距，磨滅不了你的王者霸氣。愿四年之后，能再次看到你劈開波浪、率先觸壁!為此，請好好保養(yǎng)。#四年之約#

8月9日 沖金熱門諶利軍因傷退賽

傷病讓英雄無奈離場，但挫折會讓強者更強。愿四年之后，能看到你放下杠鈴后燦爛的笑容!為此，請你一定好好保養(yǎng)。#四年之約#

8月9日 呂斌遭爭議判罰

擊倒對手，輸給裁判，吻別拳臺，遺憾離場……鐵漢不哭，等你鐵拳歸來。愿四年之后，能在一個干凈的拳臺上，奪回你被偷走的夢想。為此，請一定好好保養(yǎng)!#四年之約#

8月11日 秦凱/曹緣錯失男子三米板金牌

跳板雖窄，考驗不小，三米不高，夢想?yún)s大?？罩械那ё?nèi)f化只為入水的整齊劃一。愿四年之后，默契傳承不息，夢幻組合完美入水!為此，請一定好好保養(yǎng)!#四年之約#

8月11日 呂小軍遭遇獎牌逆轉(zhuǎn)

獎牌上演驚天逆轉(zhuǎn)，但打破的記錄無法篡改。寵辱不驚，能屈能伸，挺你!愿四年之后，能站在公平的賽場上，贏回你該有的榮耀?！獮榇?，請一定好好保養(yǎng)。#四年之約#

8月12日 商春松因名氣不夠而無緣領獎臺

高難度轉(zhuǎn)體、完美落地，全世界都能看在眼里。盡管止步領獎臺，但你已經(jīng)很棒!愿四年之后，你完美發(fā)揮，收獲應得的尊重和榮譽!為此，請好好保養(yǎng)。#四年之約#

8月12日 女足姑娘止步八強

時隔兩個四年，終于重返。場上場下的努力，讓世界再次為中國力量贊嘆。八強，不是終點，只是新開端。愿四年之后，鏗鏘玫瑰在綠茵場繼續(xù)激情綻放。為此，請一定好好保養(yǎng)!#四年之約#

8月14日 徐佳麗被頻繁取消成績

雖滿身傷痛，卻迎擊風浪。雖取消成績，卻重登榜首。不要把悲傷留給自己，你已經(jīng)給我們留下了海面上瀟灑的身影。愿四年之后，再看到你揚帆起航。為此，請一定好好保養(yǎng)!#四年之約#

8月16日 偉大母親丘索維金娜第七次登上奧運賽場

你堅守七個四年，傷痛未令你止步。為兒子拼盡全力，為夢想永不放棄。偉大的母親運動員，向你致敬!愿四年之后，我們共同見證，你的第八個四年。為此，請好好保養(yǎng)。#四年之約#

8月17日 董斌因傷病不得不提前結束比賽

這枚珍貴的獎牌，刷新了歷史。傷病雖制約了你繼續(xù)發(fā)揮更大潛力，但這讓我們更看好你!愿四年之后，傷痛都離你遠去，以更好的狀態(tài)走上賽場。為此，請好好保養(yǎng)!#四年之約#。雷克薩斯的奧運借勢營銷做得風生水起，你信了么？