海淘科技告訴您每年夏天關(guān)于學(xué)生的熱點除了高考，還有畢業(yè)。雖然畢業(yè)的社會關(guān)注度不及高考，但它對于學(xué)生和商家來說有著更豐富的聯(lián)系。隨著身份從學(xué)生到成為職場小白，他們的消費能力、習(xí)慣都會驟變：從吃食堂大鍋飯到天天點外賣、從兩輪坐騎到四輪發(fā)動機、從偶爾開房到自己租房、從三人斗地主到日美韓出境游等等，衣食住行吃喝玩樂等方方面面都能挖掘出品牌營銷的價值。

來看看今年品牌們在畢業(yè)季都怎么拉攏學(xué)生的。

肯德基：雞翅味的情懷

肯德基拍了一部“致青春”風(fēng)格的視頻短片，講述了4位室友的友誼，并安插了同學(xué)聚會一定要吃K記雞翅的梗。

這種品牌營銷常見的技倆——強烈暗示消費者“我們的產(chǎn)品是你生活方式的一部分”，打動你了么?

麥當(dāng)勞：只有一張帶字的海報

作為窮學(xué)生必備的麥當(dāng)勞，自然也不會放過畢業(yè)季。不過今年它做的很簡單，只在微博上發(fā)布了一張“畢業(yè)了你最想做什么”的主題海報。從這些選項來看，它更像是寫給還在放假的初中生和高中生看的。

麥當(dāng)勞畢業(yè)生海報

可口可樂：一個瓶子的多種玩法

可口可樂的特點是總愛在瓶子上耍花樣。我們之前報道過可口可樂今年推出了金牌可樂瓶的新包裝。跟歌詞瓶、臺詞瓶類似，不過金牌瓶的特殊性在于，它可以組couple。把兩瓶包裝不同的可樂放在一起，能組成一句贊美。雖然這個創(chuàng)意看起來有點土，但非常經(jīng)濟實惠，CP瓶幾乎可以玩轉(zhuǎn)奧運會、歐洲杯、母親節(jié)、父親節(jié)、高考、畢業(yè)季、教師節(jié)等全年節(jié)日營銷。

可口可樂金牌瓶

可口可樂金牌瓶

中華英才網(wǎng)：海報設(shè)計是2.5次元嗎?

比起吃喝，工作自然是畢業(yè)生最關(guān)心的重點。中華英才網(wǎng)趁勢做了一組海報。不過從風(fēng)格上，這組分不清是二次元還是三次元設(shè)計，反而更像是童年藏在零食包裝袋里的卡片，充滿了濃濃的燒烤孜然味。不知道這是不是故意的在玩懷舊。

中華英才網(wǎng)畢業(yè)季海報

58同城：畢業(yè)不方

同樣是用漫畫元素，相比之下58同城的海報做得更有設(shè)計感。雖然優(yōu)秀的畢業(yè)生很少用58同城找工作，不過他們遲早用它來找合租、求二手家具，或者做個兼職等。

58同城畢業(yè)季海報

三星：都畢業(yè)了，不換個新手機嗎?

畢業(yè)換行頭很重要，職場除了看顏值還看品味。為了給新款Galaxy C5造勢，三星和京東聯(lián)合制作了首發(fā)海報“唯青春不等待”。打青春牌倒也符合手機的目標人群。比起蘋果，三星在價位上更適合職場小白，何況畢業(yè)生里還潛伏了那么多長腿歐巴的女粉絲。

三星畢業(yè)季海報

360手機：能幫你圓夢的手機品牌

360手機開啟了一個“青春夢想計劃”的宣傳活動。只要在官方頁面說出你的夢想，360手機就能助你圓夢。他們在海報里還提出了“夢想不止步，青春不落幕”的口號。文案寫得倒是很押韻，不過照片加濾鏡的海報有些簡單，而且談夢想似乎在畢業(yè)季也是個過于老套的主題。

360手機畢業(yè)季海報

Calorie Mate：職場小白最幸運的事就是跟好基友在一起

Calorie Mate是日本大塚制藥旗下的能量補充食品品牌。他們?yōu)楫厴I(yè)生制作的《致初入職場的你》在微博上被不少KOL轉(zhuǎn)發(fā)。這支短片拍攝了一對好友在進入職場之后同甘共苦的故事。除了突出奮斗的主題外，Calorie Mate也希望能通過陪伴強調(diào)健康伴侶的內(nèi)涵。

京東金融：地推做得最好的畢業(yè)宣傳

比起關(guān)心你吃得好不好、工作找得怎樣，京東金融更關(guān)心畢業(yè)生錢夠不夠花。這次的營銷風(fēng)格一如既往的“接地氣”，不僅用海報占領(lǐng)了高校宿舍、停車棚、圖書館門口等，還在微博里吸引學(xué)生認領(lǐng)宣傳地點。

京東金融宣傳海報

京東金融畢業(yè)季海報

如果你剛好是畢業(yè)生，我們想知道哪家品牌營銷打動了你。